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1、学号：2010075130毕业论文题目我国动漫产业商业与艺术研究------以《喜羊羊与灰太狼》动漫系列为例学院文学与新闻学院专业广播电视编导班级行政1班学生姓名叶雅旋指导教师张华职称讲师2014年4月12日19/19摘要（待定稿）：2005年6月开始，广东原创动力文化传播有限公司推出了《喜羊羊与灰太狼》系列动漫，引起了动漫商业上的新轰动和对动漫产业艺术价值的新研究。《喜羊羊与灰太狼》作为我国原创动漫的典型，其在传统文化的根基上运用现代视角重新组合创新，有效融入传统文化价值，进而创造出了庞大的产业集群。这部老
2、少咸宜的动漫，虽然其全系列国产动画影片及大电影故事浅显、内容简单，却充满了中国式传统价值观、生活智慧和现代社会的艺术特征，具有典型的中国特色，喜羊羊的成功并非偶然，根本原因在于其故事内容传播出的世界观、价值观、人生观能有效引起观众的共鸣。关键词：喜羊羊；灰太狼；动漫；商业价值；艺术研究19/19Abstract:Since2005 June, Guangdong originalpower CultureCommunicationCo., Ltd.launchedthe "pleasantgoatandgre
3、ywolf" animatedseries, newstudy causedanewsensation animation businessand artisticvalue of animationindustry. "Pleasantgoatand greywolf" asatypical Chineseoriginalanimation, inthe foundationoftraditionalculture onmodern perspectiveto innovation, effectivein
4、tegrationof thevalueoftraditionalculture, andcreate a giantindustrycluster. The ages ofanimation, eventhough itsfullrangeof cartoon and movie story issimple, thecontentissimple, butfullof traditionalvalue type Chinese view, lifewisdom and modern artcharacte
5、ristic, hasthetypical characteristicsof Chinese successisnot accidental, pleasantgoat, thefundamental reasonliesin the story spreadoutthe viewoftheworld outlookonlife,values, can cause theresonanceoftheaudience.Keywords:pleasantgoat;greywolf;animation;comme
6、rcialvalue;artresearch19/19目录一、《喜羊羊与灰太狼》的商业效应5（一）剧情介绍5（二）市场影响力6（三）衍生效应7二、《喜羊羊与灰太狼》的艺术价值9（一）素材丰富9（二）形式多样10（三）注重原创10三、《喜羊羊与灰太狼》带来的启发11（一）具有预见性的产业结构定位11（二）整合多方渠道合作共赢11（三）巧妙借力国家政策13（四）生产过程的市场导向性15四、结束语16参考文献1619/192008年，文化部发布了《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》提出了扶持国产动漫产业发展
7、的具体措施。随后，文化部启动了“原创动漫扶持计划”。2009年，国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》提出要继续推进国产动漫振兴工程，使动漫产业成为文化产业的重要增长点韩骏伟,胡晓明编著，文化产业概论，中山大学出版社，2009,64-65。2010年，国务院九部委联合发布“指导意见”，为包括动漫产业在内文化产业的进一步发展提供资金保障。这些政策、措施的实施为中国动漫向市场化、产业化进一步转型提供了较好的体制、政策环境文胡晓明，殷亚丽主编，文化产业案例，中山大学出版社，2011,16-17。在此背景下，诞生了
8、一批比较有影响力和市场力的优秀国产动漫作品。广东原创动力文化传播有限公司推出的《喜羊羊》系列尤其出色。它此发的轰动效应值得探析。一、《喜羊羊与灰太狼》的商业效应（一）剧情介绍《喜羊羊与灰太狼》人物剧情并不复杂，仅仅是一群羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就笼络了人心，还让不少年轻白领神魂颠倒,甚至有人被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨所打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。这部“童趣但不幼稚、启智却不教条”
