对本土纺织服装企业发展的一些思考

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1、《河北纺织》2009年第一期（总136期）专题研究14对本土纺织服装企业发展的一些思考韩希恩丁辛(上海东华大学200051)[摘要]:中国消费水平的提高和中国庞大的人口基数使中国已经成为全世界最大、最有潜力的时尚消费市场之一。时尚消费市场的急剧增长促进了国内时尚产业的发展，如纺织服装，鞋类配饰，珠宝化妆品等。其中纺织服装行业是规模最大的时尚产业也是中国的传统行业。纺织服装企业的可持续发展，除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念，过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分。本文将结合行业和市场现状

2、，就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。本文首先从统计数据出发，分析了中国纺织服饰的消费现状；比较了纺织服装行业各个细分市场的情况，比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色。再次，介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡，阐述造成这种地域差异的原因。最后，分析了本土品牌的市场特征及消费群特征。同时，比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度，利润率的情况等。[关键词]：中国纺织服装行业，中国纺织服装市场，品牌，本土品牌中国消费水平的提高和中国庞大的人口基数使中国已经成为全世界最大、最有潜力的时尚消费

3、市场之一。时尚消费市场的急剧增长促进了国内时尚产业的发展，如纺织服装，鞋类配饰，珠宝化妆品等。其中纺织服装行业是规模最大的时尚产业也是中国的传统行业。纺织服装企业的可持续发展，除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念，过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分。中国地大物博，地区间的差异明显，认清本土品牌的市场，认清消费群特征，认清在城市、乡镇、农村市场的不同地位，是销售渠道布局的基础。而在多产品发展方面，认清每个市场细分的现状，市场竞争的程度，利润率的高低，可以帮助企业决策者作出更准确可靠的判断

4、。本文将结合行业和市场现状，就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。1．中国纺织服装消费市场《河北纺织》2009年第一期（总136期）专题研究152005年，我国纺织品服装零售总额增长速度为18.3%，达到2018亿元。城市人均纺织品服装年消费从2000年的500元增长到2005年的801元。农村人均纺织品服装年消费从2000年的96元增长到2005年的148元。1中国居民在服装上的花费提高了，然而服装花费支出在个人总消费支出结构中比重下降了，如图1所示。在过去的十年中，中国居民在日常必需品方面，如食物、服

5、装、家用设备的支出比重正在下降，而其他支出，如电子通讯设施，文化教育，娱乐消费，的比重正在上升。图表1城市和农村地区1985年至2000年的纺织服装消费支出22．纺织服装产业规模2007年，我国国内生产总值(GDP)为246619亿元，比上年增长11.4%。第一产业生产值28910亿元，增长3.7%；第二产业生产值121381亿元，增长13.4%；第三产业生产值96328亿元，增长11.4%。32006年，我国国内生产总值(GDP)为211800亿元。第一产业生产值24700亿元；第二产业生产值103200亿元，增长13.4%；第三产业生产值83000

6、亿元。4根据国家统计局(NBS)数据，第二产业中，建筑业生产值为11900亿元，制造业为91310亿元。服装制造业在制造业中的比重占为3.6%,如图表2，生产值为3300亿元。4图表2产业比重(来源：国家统计局)就服装产业的各个分支，如女装、男装、童装、休闲装、内衣居家服的市场规模而言，根据全国商业信息中心(CNCIC)的一项调查显示，全国260个主要百货公司的销售额前三位是女装28.6%，针织服装16.6%，童装8.0%，图表3。《河北纺织》2009年第一期（总136期）专题研究16图表3纺织服装市场分支比重3.公司所有制分析根据国家统计局数据，20

7、06年，在19931家纺织服装制造企业中，40％为全资或合资的三资公司(港、澳、台及外资)，47%为民营私有公司，1％为国有集体所有企业，这三种所有制型式是纺织服装行业最主要的所有制形式。纺织服装行业的从业人数占总制造业从业人数的8.5％，约为623万人。其中，三种所有制类型的公司占的比重以次是：56％，29％和2％，图表4及图表5。图表4图表5同样，来自国家统计局的数据，纺织服装行业在2006年总生产值为103亿元，其中三种类型企业所占比重以次是48％、33%和1%。从利润分析，纺织服装工业在2006年的利润总额为4.5亿元，三种类型企业所占比重以次

8、是44％、32%和1%，图表5及图表6。图表6图表7由以上这几个图表可以看出，三资、外资及私营