贵州省广告业十三五发展规划

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1、贵州省广告业“十三五”发展规划（征求意见稿）贵州省工商行政管理局2016年6月19为贯彻落实《贵州省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《贵州省“十三五”现代服务业发展总体规划》以及省委省政府促进现代服务业发展和文化产业发展的其他有关规定，充分发挥广告业在推进我省经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中的新兴力量作用，主动引领广告业为推动供给侧结构性改革、实施“走出去”战略和打造我省现代服务业“新引擎”作出积极贡献，努力实现我省广告业健康、协调、持续发展，制定本规划。一、规划依据（一）国家工商行政管理总局《广告产业“十三五”发展规划》（二）《国家工商行政管理总局关于推进广

2、告战略实施的意见》（工商广字〔2012〕60号）（三）《贵州省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（四）《贵州省“十三五”现代服务业发展总体规划》（五）《贵州省人民政府关于加快现代服务业发展的意见》（黔府发〔2014〕18号）（六）《贵州省人民政府办公厅关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（黔府办发〔2015〕52号）二、规划背景（一）产业地位广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，19是经济发展新常态下，国家实施“大众创业、万众创新”战略的重要领域，是建设创新型国家、推进实施中国制造2025、助力“走出去”战略、提高文化软实力的有效手段，其发展水平直接反映一个国家

3、或地区经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文明程度。作为培植品牌的重要手段，广告业在促进产业结构优化、发展文化创意产业、传统产业的改造升级，推动经济发展方式转型有着不可替代的积极作用。作为现代社会最有效的商业传播工具，广告产业具有极高的产业关联度，其发展对社会服务业、金融保险业、通信业，传媒产业等其他现代服务业的发展有着相当程度的诱发力和促进作用。随着我省经济社会的进一步发展，在实现经济增长方式转型，调整产业结构中，广告产业的发展在发挥产业带动方面的作用会得到充分发挥。促进贵州省广告业发展，提高广告业在现代服务业中的比重和整体水平，是适应贵州省对外开放新形势、加速市场信息交流、提高资

4、源配置效率、增强自主创新能力和我省品牌竞争力的迫切需要，是推进贵州省文化创意产业发展、促进经济产业结构优化调整、加快转变经济发展方式的有效途径。（二）发展现状“十二五”时期，我省的广告业得到快速发展，成为具有一定规模，推动贵州品牌发展和创意经济发展的重要产业，在服务生产、引导消费、繁荣市场19、提升城市形象、丰富人民生活等诸多方面发挥着十分重要的作用。第21届中国国际广告节在贵阳成功举办，广告业组织和参与国际国内活动更加活跃。广告业规模与实力逐渐壮大——“十二五”初期，全省广告经营主体2411户，从业人员15671人，广告经营额21亿元，注册资本500万元以上的广告企业仅29家。“十二五”末期

5、，广告经营主体发展到5217户，广告从业人员增至41000余人，广告经营额突破50亿元，注册资本500万元以上的广告企业突破200家，按期实现“十二五”发展指标翻一番以上的目标，拥有一批中国一级、二级、三级广告企业。互联网等新兴媒体广告经营表现突出，增长率高于电视等传统媒体。广告对企业品牌建设作用日益显著——近年来，我省广告行业助力贵州经济社会发展，在旅游、制药、房地产、酒、茶以及社会服务等支柱产业领域和推广城市形象方面打造了一批知名品牌，许多企业利用广告营销策略，打造企业品牌，取得了显著的经济效益和品牌效益，“多彩贵州”、“爽爽的贵阳”、“国酒茅台”、“中天城投”等广告的品牌效应明显。广告产

6、业跨区域经营趋势明显——随着我省产业结构调整和传统产业的转型升级，商业市场日益扁平化，跨区域转型发展，致使广告公司不断增加分支机构，到外地寻求战略合作伙伴，更好地服务了我省经济建设。贵州广电传媒集团、贵州日报报业集团、贵州家有购物集团、19多彩贵州文化产业集团、贵州风度传媒积极谋求省外布局，开拓市场空间取得成效。广东省广告股份有限公司、北京九易传媒公司等知名广告企业已将市场布局我省，腾讯、新浪、搜狐、网易、阿里巴巴等互联网企业纷纷在贵州建立代理机构。市场一体化，省内外跨区经营成为我省广告产业发展的趋势。广告市场主体与产业结构发展多元化——传统媒介改制创新、大中型广告公司结构调整、微型广告企业转

7、型升级以及设计制作的个体工商户，形成一批具有较强影响力的企业集团和广告产业集群，现代广告产业体系结构布局逐步合理、完整。以地产广告、高速广告、公交广告、楼宇广告、城市户外广告等为特色的广告服务专业化水平不断提高。以互联网和数字化技术为代表的新媒体广告开发与应用、跨媒体资源整合有了新的拓展，发展势头强劲，广告载体日益丰富多样。“十二五”时期，贵州广播电视台、贵州日报报业集团、贵阳日报传媒集团、天马传