中国冰箱市场调查分析报告

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1、07年第三季度中国冰箱市场调查分析报告一、市场概述及观点wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   2007年前两季度冰箱市场累计销量为2195.7万台，与去年同期相比，增长幅度高达22.66%，其中内销市场同比增长26.8%，出口同比增长15.33%。2007年第三季度冰箱市场延续了前两季度强劲的增长势头，销量节节攀升。鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年第三季度中国冰箱市场进行调查，得出以下主要观点：wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   从整体市场看：wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   •冰箱产品进入更新换

2、代时期，市场需求旺盛。wcm工业设计.中国   •三、四级市场渐开。在三级市场，冰箱的市场容量每年以20%以上的速度在递增；在四级市场，增长速度一般在100%以上。wcm工业设计.中国   •技术主导市场，相对于洗衣机和空调来说，冰箱技术更新速度更快。wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   从品牌的角度看：wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   •海尔以41.4%的关注度比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对手。wcm工业设计.中国   •西门子由于宣传推广得当，关注度份额在第三季度反超新飞。wcm工业设计.中国   •三

3、星推出“赫慕(Hermes)”系列冰箱反响不错，促使关注度排名提升。wcm工业设计.中国   •LG引领冰箱界设计风尚，产品实现从时尚到艺术的升级。wcm工业设计.中国   •2007年1至9月海尔关注度高高在上，新飞和西门子的关注度走势呈胶着之势。wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   从产品的角度看：wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   •直冷式冰箱以绝对领先的关注度优势占据市场主流地位。wcm工业设计.中国   •混合制冷式冰箱由于售价较高、产品不甚丰富而备受冷落。wcm工业设计.中国   •对开门和多开门冰箱市

4、场需求增长迅速，而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。wcm工业设计.中国   •小容积冰箱在农村市场颇受欢迎，而大容积冰箱走俏一二级市场。wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   从区域市场看：wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   •冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度密切相关。wcm工业设计.中国   •华南地区冰箱关注度最高，为33.1%。华东、华北地区关注度紧随其后。wcm工业设计.中国   •海尔的广告投入注重全国性，因而在七大区域的关注度均是最高的。wcm工业设计.中国   •西门子和新飞的

5、广告投入所在区域构成和费用数额，较海尔以外的品牌有明显优势。wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   从价格角度看：wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国   •价格因素占主导，2000元以下仍然是消费的主流价位段。wcm工业设计.中国  •消费结构升级，4001-6000元价位段和8000元以上价位段高端冰箱关注度骤然升高。wcm工业设计.中国   •低价位冰箱关注度逐月减少，中高价位段冰箱关注度与日俱增。wcm工业设计.中国   •外资品牌的市场均价普遍偏高，国产品牌的市场均价相对较低。一)品牌结构wcm工业设计.中国wc

6、m工业设计.中国1、品牌关注度比例wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国（图1）2007年Q3最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布wcm工业设计.中国Q2wcm工业设计.中国Q3wcm工业设计.中国排名wcm工业设计.中国厂商名称wcm工业设计.中国关注比例wcm工业设计.中国排名wcm工业设计.中国厂商名称wcm工业设计.中国关注比例wcm工业设计.中国1wcm工业设计.中国海尔wcm工业设计.中国43.0%wcm工业设计.中国1wcm工业设计.中国海尔wcm工业设计.中国41.4%wcm工业设计.中国2wcm工业设计.中国新

7、飞wcm工业设计.中国13.6%wcm工业设计.中国2wcm工业设计.中国西门子wcm工业设计.中国13.1%wcm工业设计.中国3wcm工业设计.中国西门子wcm工业设计.中国10.8%wcm工业设计.中国3wcm工业设计.中国新飞wcm工业设计.中国11.3%wcm工业设计.中国4wcm工业设计.中国科龙wcm工业设计.中国5.7%wcm工业设计.中国4wcm工业设计.中国三星wcm工业设计.中国5.055%wcm工业设计.中国5wcm工业设计.中国三星wcm工业设计.中国4.8%wcm工业设计.中国5wcm工业设计.中国容声w

8、cm工业设计.中国5.050%wcm工业设计.中国6wcm工业设计.中国伊莱克斯wcm工业设计.中国4.1%wcm工业设计.中国6wcm工业设计.中国LGwcm工业设计.中国4.3%wcm工业设计.中国7wcm工业设计.中国美菱wcm