大学生网络购物情况调查与分析1

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1、大学生网络购物情况调查与分析——以浙江大学城市学院为例（浙江大学城市学院法学院行管专业0902班）指导老师：陈玉华【摘要】本文通过对浙江大学城市学院120名大学生的网上购物情况的调查，了解并寻求大学生网络购物的趋向以及购物标准，根据调查所得数据分析其消费观念以及对网购产业前景的认识，为大学生的生活提供便利，合理促进网络产业的发展。【关键词】大学生网络购物消费观念产业前景随着经济的快速发展，网络的全球化，世界逐渐被化为平地。网络购物已成为许多人生活中不可或缺的购物模式。而拥有熟练计算机操作和凡事追求新鲜事物的大

2、学生对于这种新潮的简便的消费方式更是津津乐道，堪称网络购物的主力军。基于此，我们对本院校的120名学生进行抽样问卷调查，以此全面了解大学生网络购物的情况。本问卷于2011年在城市学院图书馆，自习室，寝室等多个地点随机抽取浙大城市学院大一、大二、大三、在校本科生男女120人左右作为调查单位。调查的内容主要为：第一，分析网购人数与非网购人数的比例。第二，根据样本性别进行男女网购的差异比较。第三，网购的利弊以及存在的问题。第四，大学生对网购前景的看法以及发展措施。共发放问卷120份，回收120份，有效问卷96份，全

3、部数据采用SPSS软件进行。一、调查数据分析(一)大学生网购群体的基本情况根据我们的调查，在大学生对网购的男女比例中，女生网购的比例远大于男生，为66.7%，男生为33.3%,说明女生对网上购物的热爱比较大，平时花在其中的时间和精力也比较多。对网上购物的使用情况怎么样？我们的调查如表1表1有无网购经历FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid有9194.894.894.8没有55.25.2100.0Total96100.0100.0由表1可以看出，有9

4、4.8%的人有过网上购物的经验，只有5.2%的人没网购过，说明在大学生群体中，网购还算是主流，大多数的人都尝试过。（二）大学生网上购物情况的基本调查针对收到的有网购经验的问卷，我们调查他们的网上购物的原因，具体情况如表2表2选择网上购物的原因ReasonsFrequencyPercent省时省钱6470.3%某些商品现实中难以买到3235.2%出于好奇55.5%操作方便4650.5%可选择性多2729.7%其他33.3%从表2中我们可以看出，大多学生选择网上购物的理由还是比较理智的，出于一时的好奇和其他各种原

5、因的仅占5.5%和3.3%，占最大比例的是省时省力的原因，占64%，说明大家较为肯定网上购物所带来的便捷。在网购原因中有些商品在现实中难以买到的占32%，操作方便的占46%，可选择性多占27%，可见网上购物还是给大学生带来一定程度上的多种选择和优惠。有52.7%的人认为评价网购流程很好，非常方便，有39.6%认为评价网购流程有点繁琐，但可以接受，只有4.4%的人认为非常繁琐。网上购物的方便有机于大学生更趋于选择网购。在基于网购原因分析的同时，我们又调查了大学生网购有买哪些东西，具体如表3表3网上购物时一般选择

6、的产品itemsFrequencyPercent书籍3336.3%数码产品2022.0%服装6975.8%鞋类3235.2%食品2931.9%化妆品1112.1%饰品99.9%家具11.1%其他55.5%从表3中我们看到大学生网上购物的产品的种类多种多样，涉及生活吃穿玩用的各个方面，其中服装占最高比重为69%，鞋类也占了35.2%，书籍比重也占了36.3%，为第二排列，说明大学生在网购娱乐的同时仍不忘学习，还是比较注重精神方面素质的提升。而家具比重最低为1.1%，可看出大学生在网购方面还是比较慎重，比较少的选

7、择那些很昂贵的存在较大风险的物品。我们对大学生每个月网络购物的频率进行了调查，具体如表4表4每个月网络购物的频率FrequencyValidPercentCumulativePercentValid2次以下2123.123.12~3次2022.045.13次以上66.651.6不定时4448.4100.0Total91100.0MissingSystem5Total96由表4可以看出大学生网购的频率存在着不确定性，有23.1%的人是每月购物2次以下的，有22.0%的人是2次到3次地，有6.6%的人是3次以上的

8、，而有48.4%的人认为他们每个月网络购物的频率是不定时的，是根据具体情况而定的。我们对大学生的购物平均花费进行了调查，结果如下表5表5购物的平均每次花费频率百分比有效100元以下2627.1100—200元4243.8200—500元1919.8500元以上44.2合计9194.8缺失系统55.2合计96100.0由表5可以看出，城院大学生平均网购花费100~200的为43.8%，占了绝大多数。1