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1、黄冈特色农产品营销力评价指标体系构建及实证分析第24期收稿日期：2015-02-12基金项目：黄冈师范学院青年科研基金重点项目(2014021603)；黄冈师范学院科学研究重点项目(2014014603)作者简介：陈芳(17><982-),女,湖北天门人,讲师,硕士,主要从事农业经济管理研究,(电话)15327708865(电子信箱)cavin5268@1634>>。第54卷第24期2015年12月湖北农业科学HubeiAgriculturalSciencesVol.54No.24Dec.,2015第54卷第24期2015年
2、12月湖北农业科学HubeiAgriculturalSciencesVol.54No.24Dec.,2015“营销力”的概念自20世纪<90年代提出以来,已受到企业管理者和学术研究者广泛关注。国外学者将农产品营销力定义为：农产品生产组织或企业根据市场营销环境和自身资源条件,通过系统的营销努力在市场上获得比较优势,创造顾客价值,达成互利交换,实现农产品生产组织及相关利益方目标的能力[1]。国内学者主要从营销能力、营销的强度或力度两个方面理解和研究营销力。在总结国内外已有研究成果的基础上,本研究将农产品营销力界定为：组织在农产品
3、营销过程中,获得消费者认可的营销活动和营销行为能力。黄冈是农业大市,特色农产品品牌众多。特色农产品营销力的提升对于黄冈早日实现“四个大别山”的奋斗目标和“双强双兴”战略,具有现实而深远的意义。本研究拟通过研黄冈特色农产品营销力评价指标体系构建及实证分析陈芳1,王战平2,马迎霜1(1.黄冈师范学院,湖北黄冈438000；2.华中师范大学信息管理学院,武汉430070)摘要：在总结归纳黄冈特色农产品营销力评价指标的基础上,构建黄冈特色农产品营销力评价模型,运用层次分析法确定评价指标权重。以罗田板栗为例运用模糊综合评价法验证了评价
4、模型的可行性和有效性,最后提出提升黄冈特色农产品营销力的对策建议。关键词：特色农产品；营销力；评价指标；对策中图分类号：F327文献标识码：A文章编号：043<9-8114(2015)24-6431-04DOI：10.14088/j.cnki.issn043<9-8114.2015.24.086EstablishmentandEmpiricalAnalysisonEvaluationIndicatorSystemintheMarketingForceofCharacteristicAgriculturalProductsin
5、HuanggangCHENFang1,WANGZhan-ping2,MAYing-shuang1(1.HuanggangNormalUniversity,Huanggang438000,Hubei,China；2.SchoolofInformationManagement,CentralChinaNormalUniversity,Wuhan430070,China)Abstract：Basedonsummarizingtheevaluationindicatorsofmarketingforceofcharacteristi
6、cagriculturalproductsinHuanggang,theevaluationmodelformarketingforceofcharacteristicagriculturalproductsinHuanggangwasestablished,usingAHPtodeterminetheweightofevaluationindicators.TakingLuotianchestnutsasanexample,usingfuzzycomprehensiveevaluationmethodtoverifythe
7、feasibilityandvalidityoftheevaluationmodel.FinallythecountermeasurestoenhancethemarketingforceofcharacteristicagriculturalproductsinHuanggangwereputforward.Keywords：characteristicagriculturalproducts；marketingforce；evaluationindicators；countermeasures价[J].湖北农业科学,20
8、11,50(15)：8-10.[6]龚勋,陈斌,吕晖.湖北省医养融合养老模式构想[J].医学与社会,2015,28(1)：37-38.[7]BANGOURAIF,HuJ,GONGX,etal.Availabilityandqualityofemergencyobstetriccare,an
