1008 品质唯真桑塔纳推广方案

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1、品质唯真新桑塔纳营销推广方案易车网南方大区市场策划部10月目的''1/凸显车型品质2/具化车型目标人群3/促进年末销售招募目标人群和新桑塔纳车主、编辑三大块人群，通过新桑塔纳的体验之旅来感受车型细致品质。后期通过对参观厂商的新桑塔纳车主进行采访，给新桑塔纳贴上具象化的使用人群标签，来扭转人们对桑塔纳的传统印象。通过前段波段的铺设，为新桑塔纳聚焦了一定的关注度，后期通过软性的销售导向，收集高意向度的消费人群。【全案思路】召集帖发起新桑塔纳品质探究活动工厂探秘媒体编辑新桑塔纳车主准车主探营游记10分钟认识新桑塔纳车主采访给新桑塔纳贴上消费人群标签个体户小老板公司白领IT男他们的声音刺激

2、准车主没有参与厂商探营活动准车主十万家轿推荐杨先生的选车故事刺激报名，收集线索量【推广进程】工厂探秘软性销售导向11.10召集文章11.20探营活动编辑-10分钟认识新桑塔纳12.1011.2111.25车主—车主采访12.1012.30十万家轿推荐12.15文章植入报名框，用于收集销售线索新桑塔纳情景剧波段一波段二工厂探秘通过召集三方力量来感受新桑塔纳的品质，后期借用三方的声音感染更多网友认识新桑塔纳的精致细节的品质。至真体验之旅Part1招募/探索/传播【Step1招兵买马】招募亮点1/借用名人广告宣传上，借用徐铮名气来吸引点击2/借用视频文章页面上放置徐铮和新桑塔纳的广告片，

3、吸引网友留资1/媒体编辑2名易车专业的编辑做活动报道2/车主邀约厂家邀约5名新桑塔纳车主名单3/招募准车主线上招募，在文章上报名文章主题徐铮话品质，新桑塔纳至真体验之旅火热招募中姓名手机城市中意车型购车计划提交经销商文章中植入报名框，收集线索量，最后筛选20名参观工厂不仅为活动提前预热为后期活动宣传做铺设【Step2工厂探秘】新桑塔纳车队接送网友初步体验新桑塔纳车队全程接送网友到达工厂欢迎宴会新桑塔纳领导致辞，感受新桑塔纳氛围新桑塔纳梦工厂合影参观之前合影，开启品质之门品质全程讲解全程详尽讲解，全面深入了解技术场外试驾深度体验新桑塔纳品质，销售人员跟踪互动游戏体验新桑塔纳舒适空间，

4、巩固新桑塔纳品质买点，加深印象12345全程直播品鉴之旅官方微博，易车网手机APP全程报道67备注：以上流程仅为建议至真体验之旅历程图全程每个细节感受新桑塔纳魅力至真体验之旅First全程讲解Second互动游戏Third试驾活动互动游戏-初步体验讲解环节结束后，安排小型互动游戏，活跃气氛同时让参观者对新桑塔纳汽车有初步了解。试驾活动-深度体验深度体验车型品质特点。全程讲解-鉴赏技术在参观全过程中，新桑塔纳技术人员对参观者进行详细讲解。【Step2工厂探秘】备注：以上流程仅为建议体验新桑塔纳舒适空间空间体验对参赛人员进行两/三人分组，通过塞箱子或者其他杂物游戏，让参观者在活动中感受

5、车型宽大舒适的车厢空间。加深工厂技术印象工厂拍摄主持人对于刚刚在参观过程中技术人员的详尽讲解进行提问。参观者进行抢答，答对获得奖品。巩固新桑塔纳技术知识知识问答以上活动结束后，在规定的场地可以让参观网友随意走动，拍下工厂车间生产的每个画面，为他们撰写作业贴提供素材。【Step2工厂探秘】备注：以上流程仅为建议【Step2工厂探秘】新桑塔纳官方微博直击现场易车网官方微信平台活动报道直播方式：1、精彩图片+文字记载2、厂商车间曝光+专业技术剖析3、精彩亮点大爆点—截取活动过程中精彩瞬间【Step3后续报道】权威的力量新桑塔纳品质之旅编辑10分钟认识新桑塔纳品质案例：尾部大有不同5分钟解

6、析科鲁兹掀背设计http://dealer.bitauto.com/100039100/news/201308/6166959.html记录编辑参观工厂的历程，并着重以编辑专业权威的言辞，重点剖析新桑塔纳的技术，做工，车型配置三方面来详细解说。文章浓缩成阅读时间为10分钟左右的文字精华。技术做工配置【Step3后续报道】口碑的声音车主1：公司小老板车主2：公司白领车主2：IT男车编辑通过采访老车主，采访他们使用新桑塔纳的生活感受，通过车主的声音来口碑传播新桑塔纳的品质，车型感受和体验。引起网友对新桑塔纳的关注。口碑传播，话题炒作，吸引关注为新桑塔纳具化消费人群特征编辑采访结语：点睛

7、之笔新桑塔纳极致品质深受众多消费者的认同销售软性导向通过推荐导购来引导关注家轿的消费者，再次通过情景剧来拦截竞品，全面收集高意向购车的线索量软性文章Part2进一步揭示新桑塔纳品质特点导购文章/情景剧十万家轿推荐，新桑塔纳成为编辑的重点推选在日常搜索中，价格在十万成为大多数首次买车的人的考虑区间易车网站内搜索中，十万左右的车型也是常见的搜索。【家轿导购】大众朗行购车手册推荐两款舒适版车型http://news.bitauto.com/gcsc/20130630/000