广州主流数码相机市场调查报告书

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1、数码相机使用调查报告1.1、调查原因及其目的15918515236调查原因：为了找出最优秀的数码相机，我决定对数码相机市场进行一些调查，争取在数码相机的趋势、造型、产品功能、色彩、和材料使用上得到一些最新的资料和潮流动向。这次的调查目的有以下几点：1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。2.研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。3.总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。4.挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。1.2、调查范围及方法范围：以广州市为主，辅之以通过网络调查其他地区的状况。方法：主要采取二手资料收集

2、分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。实地调查地点：数码商城，百脑汇，购物商场。数码相机市场基本情况分析（市场分析）以2010年9月的市场情况进行分析市场概述及主要内容摘要市场概述：在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IX

3、US95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。市场结构研究2010年上半年中国数码相机市场品牌结构市场价格研究将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。   相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间

4、关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。市场主要产品关注度研究   十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，而单反相机中三款为入门单反，一款为中端单反，一款为全画幅单反。本章小结通过本章所述我们得出以下结论：1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼

5、、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。2、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，2000-3000元价格区间其次，1000-1500元区间位居第三，3000以下的消费行机型为我此次研究的重点对象。3、2010年上半年中国数码相机产品关注排行

6、上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，索尼W350和佳能IXU210两款排名靠前的消费数码相机为我们研究的重点对象。卡片数码相机用户偏好分析（消费者分析）卡片数码相机定位及目标受众卡片数码相机定位：顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。受众目标：主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。消

7、费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因：1.卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用途大多为旅行或生活摄影。2.他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备”的物品。3.喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。4.有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。消费者审美偏好分析通过对本次调查问卷分析我们得出消费者对相机的审美偏好有以下几点：1.体积小，机身薄，便于携带现在已经成为消费者购买消费数码相机时的主要要求，根据ZDC调查数据显示，在2010年国庆假期最受中国市场消费者关注的10款消费数

8、码相机中有7款为时尚超薄数码相机。1.机身颜色多种多样。相机机身颜色的多种多样也是消费者购买相机时的一个重要评标准，根据本次调查问卷显示，消费者在机身