抽样调查案例串讲

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1、抽样调查案例知识串讲一、调查的重要性和应用的广泛性基本内容概述和考核要求调查是使用明确的概念、方法和程序，以有组织、有条理的方式，从一个总体的部分或所有单元中收集感兴趣的指标信息，并将这些信息编辑成有用的简要形式的所有活动。调查是认识客观世界的一种手段，它是人们有目的、有意识地进行的一种自觉的认识活动。要正确认识社会对之进行有效的管理，必须掌握真实、可靠、准确、完整的社会信息。调查作为一种收集、处理、分析研究社会信息的方法，对于了解社会现状，探索未来发展具有重要意义，任何工作都离不开调查。调查的分类：政府统计调查，专项调查，市场调查和民意调查等。重点：民意调查的定义，

2、特点。二、调查方法的分类和获取资料的方式基本内容概述和考核要求调查方法从调查对象包括的范围来划分可以分为全面调查和抽样调查；从调查是否重复经常性进行来划分，可以分为一次性调查和经常性调查。关于调查获取资料的方式：，自填式、人员面访、电话调查、网络调查和小组座谈等方式。凡能实施抽样的情况下，抽样的效率高于全面调查。抽样调查又分为概率抽样和非概率抽样。概率抽样是指样本单元是按随机原则抽取的，总体中每一个单元都有一个指定的非零的入样概率，它适用于要对总体的参数进行估计，并能以一定的置信概率构造置信区间。非概率抽样又有多种形式，它适宜于对一些定性问题的深入研究，或大致的数量估

3、计，他的特点往往是组织比较方便，费用比较节约。重点：P16-17三、明确调查目的，确定调查内容基本内容概述和考核要求调查的目的定义为：需要收集的，用以缩短信息缺口的一部分特定的信息。调查的内容实际上是要求把调查的目的进一步具体化。从调查的性质来划分，调查目的分为理论性的、应用性的和宣传性的三种。从调查的功能来划分，其目的可划分为探索性的，描述性的和解释性的。所谓探索性的，就是通过调查，使我们对某个问题有一个初步的认识，因为在社会发展的进程中会不断出现一些新的问题，需要我们去研究，在理论性的调查中，我国正处在深化改革时期，对社会产生了许多巨大和深刻的影响，一些新的问题需

4、要进行探索性的研究。在市场调查中，探索性调查通常是为了获取有关调研问题的背景资料，因为一开始调研人员不太了解情况，如何着手调查需要额外信息，通常会先进行探索性调查。重点：P35（二）.4四、目标总体和抽样框基本内容概述和考核要求目标总体是指与调查有关的特定单元的整个群体,也就是希望从中获取信息的总体。抽样框是用来代替目标总体进行抽样的一个框架。抽样框的一些典型的缺陷：（1）不完全覆盖（涵盖）（2）过覆盖，（3）抽样框中有重复单元（4）分类错误，重点:P50-51.五、抽样方法基本内容概述和考核要求概率抽样常用的抽样方法有：简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样和P

5、PS抽样等。简单随机抽样，是一种最简单的等概率抽样，总体中每一个单元被抽到的机会是相同的，这种方法适用于缺乏总体单元的信息，而总体单元之间的差异不特别大的情况；系统抽样又称等距抽样，它是把总体单元按某种顺序排列后，通过随机方式抽取一个初始点然后每隔一定的间隔抽取一个单元的抽选方法;分层抽样是基于对总体的已知信息分层，然后在各层中采用简单随机抽样，由于分层后每层的内部比较相似，可以减少抽样误差，虽然层间的差别比较大，但每层都有样本，因此可以得到比简单随机抽样更有效的一个样本。分层抽样中将样本在各层之间进行分配有多种方法，有按照各层单元数的多少等比例分配，奈曼分配、最优分

6、配等；整群抽样是对总体单元的群体进行抽样，对样本群中的全部单元进行调查。这种方法适用于缺乏总体单元的抽样框，而群体的抽样框则比较容易取得，因此这种抽样比较经济方便，它适用于群体中各单元的差别比较大而个群体之间的差异比较小的总体；PPS抽样是一种不等概率抽样，它是“与单元大小成比例的概率抽样”的英文简写.非概率抽样常用的方法有：方便抽样，志愿者样本，判断抽样，配额抽样和滚雪球抽样等。方便抽样也称随意抽样。如街道拦截的访问法，由调查人员在街道、商场、图书馆等地方拦截有关人员作为样本进行调查，这种抽样用来估计总体，前提是总体是同质的，差异比较小，否则缺乏科学的依据，但这种方

7、法的特点是方便和经济，不需要抽样框；志愿者样本也是比较方便和经济的一种方式，由于被调查者都是志愿者，和非志愿者之间往往有差别，因此估计总体会产生偏差，但这种方法可用于焦点座谈或深入访问等定性调查；判断抽样由有经验的人有判断地选择样本，这种样本依赖于主观判断的能力，但不能计算抽样误差，这种方法适合于定性的研究；配额抽样是最常见的一种非概率抽样，要求从总体的各个子总体中选取特定数量的样本，在市场调研中应用非常广泛。滚雪球抽样适用于想找到在总体中某种较为稀少的个体，例如某个市场调查机构有人委托调查滑冰运动器材消费者的需求情况，而滑冰器材的消费者比较少，缺乏