爱华仕核心创作报告

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1、爱华仕核心创作报告**功能性画面第三部分：功能性画面——借助大象这个形象载体为爱华仕创作一系列诉求功能性的品牌画面*防水系列画面1、防水包系列画面*防水画面诉求该箱包的材质为特殊弹道尼龙布，具有防水功能该画面分为黑白两套，此为黑款*防水此为白款*防水大象背着包洗澡，但包仍安然无恙，表现其防水特性*防水包展示防水包实际展示说明：上图玻璃柜有两个格层，一个格层装水，另外一个格层不装水；包就放在另外一个不装水的格层里面；但是真实展示效果就像包完全浸在水里面。*大容量系列画面2、大容量系列画面*大容量画面像是装下了整个原始森林，是大容量的另种视觉表现*大容量用夸张的手法表现一个包能够容纳一头大象，体现

2、大容量*大容量把大象幻化成几何形状，中间各类杂物井井有条地摆放在体现大容量的同时强调其智能特性*大容量*外刚内柔系列画面3、外刚内柔系列画面*外刚内柔概念相同，下面是“外刚内柔”的另外几种视觉尝试*外刚内柔*外刚内柔*外刚内柔*牢固耐磨系列画面4、牢固耐磨系列画面*牢固两只大象互相撕扯，但包仍完好无损说明其牢固*耐磨大象踏过用箱包组成的“桥”，画面体现箱包的耐磨强韧*超轻系列画面5、超轻系列画面*超轻用汽球体现产品的“超轻”*商务包画面6、商务包画面*商务画面诠释了：一旦拥有爱华仕商务包就将轻松应对繁杂的各类公文，让你轻松收纳、应对自如；*商务商务包的另种视觉尝试*商务趣味商务箱包，为商务提供

3、更多选择*商务女性商务包的画面*商务女性商务包的画面*专业儿童包画面8、专业儿童包画面*专业儿童这是模拟儿童上学时的真实画面，该款包体现了专业护颈功能*专业儿童简单灰白色背景呈现儿童书包，凸显了爱华仕的“大象”形象*专业儿童不同的表现形式以丰富呈现儿童包*专业儿童*多功能家庭系列画面9、多功能包画面*多功能家庭系列大象一家在旅行，象爸象妈小象各自拥有不同功能、特质的爱华仕箱包*多功能家庭系列概念相同，下面是“多功能-家庭系列”的另外几种视觉尝试*多功能家庭系列*新品上市系列画面10、新品上市系列画面*新品上市后续新品上市的模似画面*新品上市*新产品构想第四部分：新产品构想*年级包1、年级包目前

4、学生箱包市场还没有根据不同年级划分书包品类的前例不同年级的学生书包重量是不一样的，我们设想在书包上装上测量书本重量的装置年级书包可以分配科学的承重，给孩子更专业的保护*一年级、二年级、三年级包画面创意*终端效果图年级包画面在终端的延展*年级包此图其三张小画面可分开使用*年级包（1-5年级）长条状的年级包画面便于用在卖场货架等终端*年级包（1-5年级）年级包另个长条画面在终端的呈现第三部分：功能性画面——借助大象这个形象载体为爱华仕创作一系列诉求功能性的品牌画面1、防水包系列画面画面诉求该箱包的材质为特殊弹道尼龙布，具有防水功能该画面分为黑白两套，此为黑款此为白款大象背着包洗澡，但包仍安然无恙，

5、表现其防水特性防水包实际展示说明：上图玻璃柜有两个格层，一个格层装水，另外一个格层不装水；包就放在另外一个不装水的格层里面；但是真实展示效果就像包完全浸在水里面。2、大容量系列画面画面像是装下了整个原始森林，是大容量的另种视觉表现用夸张的手法表现一个包能够容纳一头大象，体现大容量把大象幻化成几何形状，中间各类杂物井井有条地摆放在体现大容量的同时强调其智能特性3、外刚内柔系列画面概念相同，下面是“外刚内柔”的另外几种视觉尝试4、牢固耐磨系列画面两只大象互相撕扯，但包仍完好无损说明其牢固大象踏过用箱包组成的“桥”，画面体现箱包的耐磨强韧5、超轻系列画面用汽球体现产品的“超轻”6、商务包画面画面诠释

6、了：一旦拥有爱华仕商务包就将轻松应对繁杂的各类公文，让你轻松收纳、应对自如；商务包的另种视觉尝试趣味商务箱包，为商务提供更多选择女性商务包的画面女性商务包的画面8、专业儿童包画面这是模拟儿童上学时的真实画面，该款包体现了专业护颈功能简单灰白色背景呈现儿童书包，凸显了爱华仕的“大象”形象不同的表现形式以丰富呈现儿童包9、多功能包画面大象一家在旅行，象爸象妈小象各自拥有不同功能、特质的爱华仕箱包概念相同，下面是“多功能-家庭系列”的另外几种视觉尝试10、新品上市系列画面后续新品上市的模似画面第四部分：新产品构想1、年级包目前学生箱包市场还没有根据不同年级划分书包品类的前例不同年级的学生书包重量是不

7、一样的，我们设想在书包上装上测量书本重量的装置年级书包可以分配科学的承重，给孩子更专业的保护一年级、二年级、三年级包画面创意年级包画面在终端的延展此图其三张小画面可分开使用长条状的年级包画面便于用在卖场货架等终端年级包另个长条画面在终端的呈现