浅议中西方广告差异

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1、浅议<中西方广告的差异>论文 2008-05-2210:59:28 阅读587 评论0  字号：大中小 订阅选题意义.我们以前常看电视，电视上有很多广告，但是我们不明白它们的真正意义，也有些西方的广告，可是我们听不明白，所以我们一般不想了解广告，但是在此，我想让大家多了解中西方广告的不同，看看它们究竟有什么不同呢，(摘  要}：本文对中西方广告的差异进行了比较和分析，并就中西方广告差异形成的原因以及中国广告该如何发展进行了初步探讨,目的在于通过比较找出差别，取长补短，从中获得启发。(Abstract）： Inthispaper,thedifferencesi

2、nWesternadswerecomparedandanalyzed,andintheWestonthecausesofdifferencesinadvertisingandthedevelopmentofChina'sadvertisingconductedapreliminarystudy,designedtofindoutbycomparingthedifferences,learningfromandgainenlightenment.[关键词]：中西方广告；差异；原因；启发{Key words}:AdsintheWest;differenc

3、e;Reasonsforinspiration提纲题目，中西广告的差异 引言一，广告的重要性1。广告可以提高我们的生活2。广告与我们的生活息息相关二，中西方广告的差异1。中西方广告在假意上的差异2。中西方广告在思维方式与表达方式上的不同3。中西方广告在创意风格上的不同三，中西方广告差异的原因1。中西方广告的发展阶段不同2。中西方广告赖以生存的社会经济环境不同3。中西方广告所依赖的品牌市场成熟度不同4。中西方广告存在文化差异。广告是一种重要的文化现象四。结论五，参考文献引言：时常听到一些关于广告的说法，看到一些关于广告的论断，许多意思都有类似或相同的一面，具体

4、到广告创意方面，很多人同声一词地说中国广告的整体创意水平如何的低下，和美国及西方国家之间的差距已经如何的大。而我们一直认为，中西方创意从整体上说的确存在各方面的差异最主要的不是指创意水平的高明与低劣，而更多的则表现为一种创意方式和创意风格上的不同。中国创意方式和创意风格的形成以及和西方广告创意的差异有深层次的原因。一：广告的重要性      1。广告与我们的生活                广告在我们当下社会环境中无所不在的弥漫，已是一个不争的事实。广告进入了、甚至全面地影响着我们的日常生活，这也已是一个常识性的问题。可以毫不夸张地说，广告给我们单调而刻板

5、的生活带来了根本性的改变，使我们的生活充满了新的色彩和声音，带来了新的情调和气象，它无疑也扩大了我们的知识和视野。但无可讳言，它也给我们带来了烦恼和不安。它甚至有力地、甚至是强暴地干扰着我们的正常生活。           广告是随着社会的开发而进入我们的视野的。开始的时候，人们只是觉得这玩意儿很新鲜，是比传统的沿街叫卖先进多了。但那时的广告实在是非常低劣的，只是一些简单的图像，然后直着嗓子喊：“实行三包”。至于“三包”的内容是什么，那就很少有人去追究了。时间过了不多久，中国的广告业有了长足的发展，制作是绝对地考究了，而且，商家也普遍地重视这一促销手段。不论

6、是商家还是民众，还有为数众多的文字和声像的媒体，大家对广告这个闯入者都不敢轻慢。           但我们的疑问也随之而来了，广告提供给我们的必定都是好产品吗？要是认为做了广告的必定是好产品，那么，那些不知道或没有做广告的产品必定是劣质的吗？谁都知道，在成千上万种的产品中，做了广告的毕竟只是少数，而大多数的产品不是来不及做广告，就是没有能力做广告，这里就存在着不平衡，甚至不合理。人们以后就知道了，那些铺天盖地的广告轰炸并不一定代表厂家的业绩。例如前不久覆盖了几乎全部重要媒体的一种保健品广告，已被舆论认为是虚夸的。不是有人揶揄过吗——广告费加水就是好饮料！消

7、费者一定心中有数，那些在市场上畅销的名品，它的知名度在很大程度上、而且极有可能是用不菲的广告费堆出来的。须知，为这些名品提供形象和扯着嗓子喊的明星大腕们，也不会是白白地学雷锋做好事的（这里所述不包括公益广告。    2。广告与我们的生活息息相关。            广告是一种传媒方式，在现实生活中有着它独特的、不可替代的作用。广告中难免会有虚假和欺诈，但广告显然不应等同于、而且还必须拒绝虚假和欺诈。但是，广告就那么无可怀疑地可靠吗？当然未必。它充其量只是一种先声夺人的占领。的确，正如一个广告词所说的，“有实力就是有魅力”。金钱就是实力，实力就是魅力，它体

8、现了商品时代的一种不可动摇的逻辑。媒体就是媒体，尽管