2018-2012年4年中国网络媒体产业市场竞争现状调查及投资发展趋势研究报告(目录).doc

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2、２０１５年网络媒体资本市场呈现以下几方面的特点。（一）投资轮次以天使轮为主，新生网媒占比多图：2014-2015年国内网络媒体融资阶段对比在２０１４年网络媒体领域的投融资事件中，Ａ轮投资数量最多，其次为种子／天使投资（见图２）；而２０１５年，天使轮投资为４６起，占到所有融资事件数的一半。由此看来，投资方更加注重寻找行业内具有发展潜力的新公司或者新产品，进行分散投资、布局行业。毕竟在传媒这一行业经历重大变革的背景下，互联网媒体的发展势头迅猛，投资方进行天使投资的次数多，也说明其对互联网媒体这一行业前景

3、的看好与重视。天使投资对项目完善性的容忍度较高，项目可能还没有收益或者产品只是雏形，这一阶段需要投资方具有敏锐的觉察能力和较快的流程处理速度。在其资本布局中，由天使轮进入Ａ轮的可能是少数，但是只要有一个像今日头条那样的投资对象，在行业中占据一定的地位，投资方的目的便达到了。天使投资在２０１５年互联网媒体类投资事件中占最大比重，是扶持创业初期互联网媒体发展的重要力量。一般认为，天使投资者是向小规模私人创业企业提供风险资本的个人，他们通常被认为是创业企业的第二轮融资者。天使投资发生在企业家已经花完其家庭

4、或朋友的钱之后（首轮融资），又在接触正式的创业投资机构（如创业投资基金或创业投资公司）之前。天使投资者是非正式的创业投资者，是资助企业家创业的早期权益资本的重要来源。①笔者统计，在获得天使投资的４６家媒体中，有１７家媒体网站，１０家媒体资讯类ＡＰＰ，１０家依托微信、微博平台发展的自媒体。由此也可以看出，网站、ＡＰＰ以及自媒体是目前以及未来一段时间内互联网媒体发展的三个主要形式。其中，网站类媒体仍然以细分的垂直行业媒体为主，如专注航空服务的极飞网、专注分享笑料的蛋花儿网络、专注手游的克拉互娱等。另外，

5、笔者发现，在这４６家获得天使投资的媒体中，专注于提供创业服务的媒体达１０家，如思派达、加速会、崔牛会、狮吼网、希鸥网、鸵鸟电台、Ｂ座１２楼等。２０１３年成立的互联网公司达４３８６家，而２０１４年这一数量飙升至６０７２家。如此庞大的创业公司群体以及日益高涨的全民创业热潮，使许多创业者开始认识到，创业者以及创业公司也是存在较大信息需求的目标客户群体，因此一批专注于为创业者和创业公司提供资讯服务的互联网新媒体在２０１５年涌现。（二）行业垂直媒体比重大，内容细分特征明显据笔者粗略统计，在２０１５年融资成功的

6、互联网媒体公司（产品）中，属于行业垂直媒体的达４５家。行业垂直媒体指专注于某一细分行业资讯的专业性媒体，以行业垂直网站为代表，如专注于智能硬件的雷锋网、专注于军事新闻的铁血网等。行业垂直媒体绝不仅仅是门户网站的缩小版，不是把一个细分领域的信息单拿出来，做一个媒体就行，如此只能说是“内容的搬运工”。如今单纯地做信息的整合和分发已经不具备发展前景，行业垂直媒体要做的是将资讯服务和行业深度整合。行业垂直媒体发展模式多样，没有固定的范式，有网站也有自媒体，而无论是怎样的模式，都离不开根本的“内容”，在内容的

7、基础上，再深耕行业，在线上、线下两个平台创新发展。另外，随着微博、微信等平台的普遍应用，许多依托这些社交平台的行业垂直自媒体也如雨后春笋般涌现。许多细分的行业领域有许多家垂直媒体，在笔者看来，这些媒体都应竞争“第一”的位置。行业垂直媒体不同于综合类媒体。综合类媒体不做内容可以做服务、做形式，只要在某一点上做到出色即可。而行业垂直媒体面对的是一个“小圈子”，要在这个圈子中做“领头人”，就要把圈内的资源、话语权都掌握在自己手中。（三）自媒体发展势头迅猛近几年，自媒体的重要价值日益突出，创业者和投资者也日

8、益重视。２０１５年１１月企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布《众媒时代：２０１５中国新媒体发展趋势报告》（以下简称《报告》），将现在互联网媒体发展的时代定义为“众媒时代”。而“众媒时代”也经历了一个由“多媒共生”到现在“万物皆媒”的过程。《报告》指出，自媒体的发展正在向差异化和多元化分化。２０１５年，以个人账号和聚合性新闻ＡＰＰ为代表的自媒体／自媒体平台爆发出令人惊讶的内容生产和传播活力。据该报告的数据显示，活跃的微信公众号的订阅数量近２００万，比２