中国梦项目营销方案

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1、关于开展“中国梦”营销项目的通知各市州局，各市州集邮公司：一、背景介绍2012年11月29日，习近平总书记在国家博物馆参观《复兴之路》展览过程中，首次提到“中国梦”的概念。2013年3月17日，习近平总书记在十二届人民代表大会一次会议上，进一步详细论述了“中国梦”的概念。中国梦的提出意义深远，它不仅是民族的梦，也是每个中国人的梦。不仅是国家富强、民族振兴，更是人民幸福。因此，中国梦与任何一个社会单位、群体和个人都息息相关。目前，全国范围都在学习贯彻党的十八大精神，开展中国梦的宣传教育活动，社会媒体也都在对中国梦的概念进行广泛宣传。为配合做好中国梦的宣传教

2、育活动，利用邮票发挥凝聚中国力量的重要作用，中国邮政将于2013年9月29日发行《中国梦-国家富强》特种邮票1套4枚，小全张1枚。该套邮票将表现蛟龙号载人潜水器；航空母舰“辽宁舰”；北斗卫星导航系统和神舟十号和天宫一号成功对接等内容。邮票选取的内容非常具有代表性。蛟龙号载人深潜器是我国首台自主设计、自主集成研制的作业型深海载人潜水器，设计最大下潜深度为7000米级，是目前世界上下潜能力最深的作业型载人潜水器。航空母舰“辽宁舰”是中国第一艘航空母舰，也标志着中国真正跻身世界航母大国之列。北斗卫星导航系统是中国自行研制的全球卫星定位与通信系统，是与美国的全球

3、定位系统、俄罗斯格洛纳斯系统和欧盟的伽利略系统并称全球四大卫星导航系统。神舟十号飞船搭载3名宇航员，成功与天宫一号对接，并首次实现应用性太空飞行。该套邮票所选内容能够充分展现国家富强的伟大成果，同时也受到社会大众的广泛关注，有助于激发爱国热情和凝聚中国力量。邮票设计从空间出发，将太空、天空、陆地、海洋通过设计技巧有机的结合在一起，同时将神舟飞船、天宫一号、北斗卫星、航空母舰、“蛟龙号”载人深潜器呈现在一个画面中，气势恢宏。产品开发建议从以下方面开展：1.满足大众对政治题材集邮产品的收藏需求。各省要深挖“中国梦”邮票题材的内涵，抓住该套邮票国庆节前夕发行的

4、重要契机，以民族复兴、社会和谐、科学进步、实干强国为主线，适度配合以往发行的政治题材邮票研发有特色、有内涵、有延续性且适用范围广的集邮产品。2.配合关联行业成果发布、形象宣传及表彰纪念活动的需求。邮票中展现的蛟龙号载人潜水器；航空母舰“辽宁舰”；北斗卫星导航系统；神舟十号和天宫一号成功对接等伟大成果都是由关联行业、企业及个人努力完成的。为了进一步扩大宣传，展示成果，各类表彰及纪念活动是必不可少的。因此，各省可策划研发定向型产品满足关联行业的相关需求。总装备部、工业和信息化部、国家国防工业局、中国科学院、中国航天科技集团公司、中国航天科工集团公司、中国电子

5、科技集团公司、国防科技大学、海军所属部门、中国船舶重工集团公司、国家海洋局等，上述单位、相关企业以及有关技术应用的行业都是此项目的目标客户。北京、江苏、山东、福建、上海、四川、辽宁、甘肃、内蒙古、沈阳等省区市都将成为重点关联地区。3.配合政府部门、企事业单位、社会团体开展的“中国梦”宣传教育活动。“中国梦”这一主题与社会主义核心价值体系建设紧密结合，传递出“实现中国梦，你我共奋进”的时代强音，举国上下已掀起了“中国梦”宣传教育活动的热潮。各级政府部门、企事业单位、社会团体宣传建设成就、总结表彰、周年庆典、专题活动的需求增多，这将是开展定向开发、制作个性化

6、集邮产品的关键时机。与此同时，各省也可借鉴“建国60周年”、“建党90周年”、“十八大”等以往主题营销活动的经验，联合开展“寄语类”群众性主题活动。4.配合共青团中央，满足各级团组织及校园市场的需求。根据共青团中央关于印发《“我的中国梦”主题教育实践活动总体方案》的通知要求，各级团组织要结合以下八个方面的工作开展好主题教育实践活动。一是开展“我的中国梦”宣讲交流活动；二是普遍开展“我的中国梦”主题团日活动；三是选树青少年典型，开展“劳动、创造、奋斗---我的中国梦”青春故事讲述活动；四是大力开展“我的中国梦”新媒体系列活动；五是突出抓好青年学生和少年儿童

7、的宣传教育；六是开展青春建功实践活动；七是为青少年圆梦提供帮助和服务；八是开展团干部“学理论、强党性、铸信仰”活动。这些工作将会在当前和今后一个时期的重要政治任务，各级团组织和相关机构会高度重视，按照团中央总体部署认真制定工作方案，并抓住“五四”、“六一”、“七一”、“十一”等重要时间节点，不断掀起活动热潮。各省要抓住机遇，借势造势，发挥正能量，配合完成各项活动，将校园市场和青少年群体做为重点营销对象，一方面加大集邮产品在青少年消费层面的认知度，另一方面加强集邮文化品牌的推广。二、营销活动时间2013年9月15日-2013年11月30日三、营销目标中国梦

8、项目的总体目标收入拟定为300万元（详见附件1）。四、产品策略（一）邮票资源《中