中国奢侈品市场的发展现状及其未来趋势

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1、中国奢侈品市场的发展现状及其未来趋势摘要近些年来，随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机，逐步成为了全世界的关注焦点，从而吸引了众多外国奢侈品厂商进入中国市场。目前中国已经成为在即日本和美国之后的第三大奢侈品消费国，具有广阔的发展空间，据最新资料表明，2009年中国奢侈品市场大96亿美元，占全球市场份额的27.5%。由此可见，奢侈品消费已经成为中国经济增长不可忽视的一股力量，尽管如此，由于多种原因，我们国家从学术界到一般民众对于“奢侈品”的观念还是缺乏认知，只是

2、它在国民眼中还是一个“新鲜”事物。因此只能眼睁睁地看着外国企业抢占中国市场，自己却难有作为；所以，分析中国奢侈品市场的现状及特点，研究中国奢侈品市场存在的问题，尽快培育和发展中国奢侈品牌，有着重要和紧迫的现实意义。本文首先在绪论部分提出了选题背景、研究目的及意义；接着从三个方面对奢侈的界定做了相关分析；然后谈到中国奢侈品市场的发展现状以及现存在的问题；最后根据存在的不足提出了相应的解决措施，即中国奢侈品市场的未来发展战略及趋势。关键词：奢侈品，奢侈品市场，解决措施，发展战略，趋势中国最大的论文知识平台w

3、ww.lwxiezuo.comAbstractInrecentyears,Chinahasachievedrapideconomicdevelopment,abrightspotintheworld.LargenumberofforeignluxurygoodsmakersareattractedtotheChinesemarket,haveenteredChina.Chinahasbecometheworld'sthirdlargestconsumerofluxurygoods,whilethemar

4、ketisstillagreatfuturespace.LuxuryconsumptioninChina'seconomicgrowthhasbecomeaforcenottobeignored.However,forvariousreasons,ourcountryfromacademiatothegeneralpublicforalackofunderstandingofluxury,andluxurygoodsinChinaisstilla"new"thing.Therefore,foreignc

5、ompaniescouldonlywatchtoseizetheChinesemarketthattheydonotcontributemuch.So,theanalysisoftheChineseluxurygoodsmarketsituationandcharacteristicsoftheChineseluxurygoodsmarketproblems,totrainanddevelopChina'sluxurybrand,hasimportantpracticalsignificanceandu

6、rgency. Firstintroductionthispaperpresentedsomeresearchbackground,purposeandsignificance;thenfromthedefinitionofthreeaspectsoftheluxurytodothecorrelationanalysis;thentalkedabouttheChineseluxurygoodsmarketinthecurrentsituationandexistingproblems.Finally,t

7、heshortcomingsputforwardthecorrespondingsolutions,thatis,thedevelopmentstrategyofChina'sluxurymarketandtrendsinthefuture.Keywords:Luxury,Luxurymarket,Solutions,DevelopmentStrategy,Trend中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com目录摘要IAbstractI第一章绪论11.1选题背景11.2研究目的11.3研究意

8、义1第二章奢侈品的相关资料31.1奢侈品的含义31.2奢侈品的特点31.3奢侈品的形式和分类4第三章中国奢侈品市场的发展现状63.1传统行业奢侈品牌63.2成熟的产业环境尚未形成63.3新奢侈品牌的威胁63.4行业整体经营模式经验的缺失73.4.1缺乏对奢侈品的认识和了解73.4.2产品品质有待加强，品类过于单一73.4.3综合营销能力欠缺7第四章中国奢侈品市场存在的问题84.1奢侈品市场购买力不足84.2产品质量薄弱84.3文化差异，尚有