爱舍墙纸推广方案

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1、专注家居产业传媒运营和整合营销爱舍墙纸2010《新浪网》&《新女报》推广方案一、推广总体思路：两条主线，合力打造爱舍品牌：以传递品牌内涵的主题软文丰富品牌感知及印象，让品牌生动传神；以主题活动推广构建品牌的高度认知，扩大爱舍在消费市场上的影响力。二、推广总体定位：爱舍墙纸品牌打造年--------通过一系列营销推广，建立爱舍墙纸在重庆的品牌认识度，树立品牌形象；三、爱舍墙纸2010广告定位语：广告定位是凌驾于产品物理功能之上的品牌个性。物理属性可以超越，品牌个性难以建立，一旦建立，就很难超越。墙壁时装秀（墙体艺术秀）------爱舍墙纸广告定位语是一个品牌最核心的卖

2、点提炼，是整个品牌的核心诉求，是一个品牌最直接的，让消费者感知品牌个性的沟通途径。好的品牌，必然有一个长期的、持续不断的在消费者心中深化的定位。在有广告定位语之后，所有一切营销推广，都将围绕这一点，去表现品牌的该个定位。例如：NIKE：justdoit的广告定位，无论市场如何变化，他所有广告传递的都是富有勇敢、拼搏、冒险、自由精神的justdoit.我们根据爱舍的英文名及墙纸的内涵，提炼出“墙壁时装秀”这样一句广告定位语，通过拟人化的比喻传达爱舍墙纸如时装一样时尚优雅，它和时装一样，有不同的设计、材质、风格……也旨在传递：爱舍墙纸就是墙壁的一袭华服，会令整个居室光彩

3、照人。最重要的是：爱舍是发布墙壁“时装”的秀场，是潮流的制造者，引领者。该广告定位语可广泛适用于报广、户外媒体；目前，重庆市场上其他墙纸供应商品牌，皆无一句清晰、直接明了、符合产品特性及内涵的广告定位。竞争对手亚华世家：软装饰，真专家。是公司定位，与墙纸产品无关，硬性，没有任何美的联想度；专注家居产业传媒运营和整合营销竞争对手丹雅：艺术、健康、生活。空洞虚无、无品牌联想度及产品契合点。丹雅可以这样标榜自己，任何一个产品都可以标榜自己：我是艺术、健康、生活。四、爱舍墙纸2010年《新女报》推广计划：1、第一阶段：爱舍墙纸品牌导入期（1---3月）1）阶段重点宣传计划：

4、爱舍整体品牌形象导入通过爱舍墙纸极富画面美感的平面广告及软文介绍（总体性介绍为主），构建爱舍整体的品牌轮廓。2）阶段投放列表：日期投放大小主题内容备注12.29半版平面+1/4新闻爱舍墙纸元旦时尚消费潮（促销款推荐）元旦促销，以时尚消费为导向，避免赤裸价格促销1.121/4版软文墙壁时装秀（一）爱舍墙纸墙纸里的中国名牌总体性介绍爱舍墙纸的品牌地位，其全国市场范围内的市场认知，让重庆消费者明白爱舍的品牌地位1.261/4版软文墙壁时装秀（二）爱舍墙纸墙纸里的时装精神总体介绍爱舍墙纸的定位---墙壁时装秀，说明爱舍墙纸的时尚风格，设计等等，吸引读者关注；2.21/4版软

5、文墙壁时装秀（三）爱舍墙纸新春贺岁潮款拜年新年促销款推荐，保持在新年整个重大节点的声音。3.2半版平面+1/4版新闻3.8-3.15促销，新闻主题：爱舍墙纸墙纸里的三月女人花新闻以细腻感性的笔触，提升爱舍墙纸的柔美、时尚优雅气质。第一阶段预期效果通过第一季3个月期间的针对性宣传，爱舍墙纸在整个新女报读者群体中达到90%的传达率及认知度。基本达到品牌知名度提升的目的。第一阶段费用预算2个半版：2.2万3个1/4版：1.65万元共计3.85万元专注家居产业传媒运营和整合营销2、第二阶段：爱舍墙纸品牌持续升温期：（4---6月）1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸促销刺激，以活

6、动带品牌认知以促销导向的宣传推广，带动爱舍墙纸终端销售，通过消费人气拉升爱舍墙纸知名度；2）阶段投放列表：日期投放大小主题内容备注4.131/4版软文墙壁时装秀（四）5.1买墙纸不可错过的10大潮款（上）在5.1消费旺季到来之前，拉长5.1消费的预热时间，推出爱舍墙纸经典畅销款或特价款进行图文描述，吸引潜在消费者眼球；4.20半版软文墙壁时装秀（五）5.1买墙纸不可错过的10大潮款（下）4.27半版平面+半版新闻爱舍墙纸5.1乐购节6.11/4版软文爱舍墙纸儿童房的安全之选在6.1儿童节推1/4版软文，推出爱舍墙纸的环保健康及对孩子的呵护关爱第二阶段预期效果通过4月

7、份的3期消费导向性宣传，5.1爱舍墙纸将有突破性销售增量。该阶段主要的目的是配合终端店面做促销引导第二阶段费用预算共计1.5个版1.5*2.2万=3.3万元3、第三阶段：爱舍墙纸品牌巩固期-----着重于潮流导向，建立爱舍潮流地位：（7---9月）1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸在经过前面2个季度的宣传推广之后，爱舍墙纸的品牌知名度已经有比较稳定的基础。所以，在该阶段应多注重墙纸搭配知识、及更感性的话题来提升爱舍墙纸的品牌感染力。也可增加一些爱舍墙纸的装修案例，及与窗帘搭配方面的知识，将爱舍窗帘导入进来。2）阶段投放列表：专注家居产业传媒运营和整合营销日期投放大小