招商宣传资料编写

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时间:2018-07-20

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1、招商宣传资料编写、设计与制作一、招商宣传资料的构思   着手编写区域宣传资料时,首先要进行构思:站在什么角度去编写,从哪些方面着手,要突出区域的什么特点,等等。无论是编写印刷宣传品、幻灯片、录像带,还是光盘,其构思要走以下三大路线。   1.三大路线   (1)国际路线。招商是一项跨区域、跨国界的经济活动。因此,招商宣传资料的编写、设计和制作,要与国际招商惯例一致。具体地讲,内容上,要在"商"言"商",多谈与招商有关的内容。包装上,要规范、大气,不搞特殊化。设计上,要有本区域或本民族特色,但又不违背一般国际

2、惯例,如有涉及其他国家或地区的旗帜或标志时,要力求准确无误,并摆正位置。   (2)形象路线。招商宣传资料是用于对外发送和传播的,通过不同的方式和不同的渠道,可以传给不同国家和地区的不同层次的投资者或相关的人员,可以说是区域形象的很好表现方式。因此,无论任何宣传资料都不要忘了标明自己的身份,要善于利用一切机会推销自己的形象,时时处处宣传自己的形象。我们细心观察一下,国外一些大公司、(www.fdcew.com)大财国,在来中国进行经济活动时,都十分注意推介本公司的形象,从名片、乃至它提供的任何一份文字资料,

3、每一页、每一个卡片都有本公司的名称和标志,甚至用的笔、公文包以及领带、帽子、服装等物品,也都有企业形象的痕迹。这其实是一种形象意识。   (3)实用路线。无论哪一种招商宣传资料,其目的是要让大众和投资者使用。因此,构思时,要在"实"和"用"两个字上做文章。所谓"实",即"真实",形象真实,信息真实,内容真实,不搞不切实际的夸张。否则,投资者阅看招商宣传资料后满怀信心地到该区域实地考察,却发现言过其实时,必然高兴而来,败兴而归,由此会对区域产生不良的印象,不但不会来此投资,甚至还会作反面宣传,引起不良的反应。

4、所谓"用",既"可使用",又要"值得用"。招商宣传资料的编写要讲究创意,但不能让人不知所云,一定要从投资者的角度出发,考虑投资者的需求,给投资者传达准确的信息:展示一个区域的真实形象,提供一些投资者最需要了解的内容,如地理位置、人文概况、政策法规、投资意向等资料。   2.五大原则   具体来讲,宣传资料的构思,要遵守以下五大原则:   (1)目的明确。编写招商宣传资料时,首先要明确几个问题:这样的宣传资料是侧重宣传区域形象还是向投资者介绍一般情况,是向投资者介绍本区域的政策法规还是侧重介绍本区域的发展现状

5、,是要以此寻找项目合作者还是吸引一般的投资者。总之,一定要明确编写宣传资料要达到什么目的,希望解决什么问题。   (2)针对性强。宣传资料的种类很多,各有各的优缺点,因此,不可能面面俱到,要在内容上和对象上有针对性。首先,内容要有针对性,确定以哪方面的内容为主。其次,宣传对象要有针对性,要清楚重点是为哪个层次的对象服务,不能搞一刀切,否则,必定被认为没有分量。   (3)形式新颖。各地招商宣传资料很多,要想使本区域的宣传资料受青睐,必须在内容和形式上下功夫。形式要新颖,要有特色,也要符合国际款式。目前,我国

6、很多区域或企业的对外招商宣传资料,采用了中西结合的款式,富有时代性和民族特色。   (4)美观大方。爱美之心,人皆有之。招商宣传资料要在"美"字上下功夫。要做到:文字描述美,图像美,设计美,包装美。无论大小宣传资料都要给人以美感,让人肯看、耐看,百看不厌,视为珍品,不忍随手抛弃。   (5)有创意。如今招商宣传资料满天飞,面对这种局面,编写者一定要多动脑筋,不要怕费力,要找准本区域的宣传"热点"和"优势",进行创新、加工、组合成新产品。切忌随便拿一本过去的宣传资料改装了事,更不能取一本其他区域的宣传资料,生

7、搬硬套,造出不伦不类的"产品"来。我们提倡去旧换新,提倡借鉴他山之石,而不是模仿照搬。   二、招商宣传资料内容的编写   招商宣传资料的内容因其种类不同而各有不同。简单地讲,印刷宣传品、幻灯片、录像带和光盘,其内容是各有侧重的。但不管哪种类型,其首要目的,是要向投资者传达本区域的信息。因此,编写招商宣传资料,应遵守"三要"、"三不要"的原则。   1."三要"原则   一要"真"。宣传资料提供的信息要真实,不能弄虚作假,不能任意夸张,可作适当的渲染,但不能太离谱。讲究"真",是宣传资料内容的第一要求。内容

8、真实,也体现了本区域务实的形象,容易为投资者所接受。   二要"准"。内容真实,还要准确,有这么"回事",还要像这么"回事"。对各种数字要力求准确,文字表达要清楚明了,不能含含糊糊,把真实而准确的信息传达给投资者。许多投资者去一个区域考察时,会以手中的宣传资料为依据,详细研究之后,再在实际上加以对照分析,从而形成投资意念,最终做出投资决策。因此,不可忽视宣传资料上的任何一个符号,要做到准确。还要求宣传资料编辑人员

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