产品生命周期与品牌的可持续发展研究

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1、产品生命周期与品牌的可持续发展研究论文关键词：产品生命周期；品牌的发展；品牌策略论文摘要：在产品生命周期的每个栋阶段，品牌的策略都有其特傅点。当产品进入成熟期、衰拊退期时，面对产品被市场淘蛹汰，产品品牌老化，企业应吏以创新和变化来激活老品牌阔，使企业品牌永葆青春，企戟业持续发展。1产品生命周期理论论文璋联盟编辑。产品生命周期篌是产品的市场寿命，即一种唿新产品从开始进入市场到被ギ市场淘汰的整个过程。它反漾映了消费者对产品从接受到舍弃的全过程。典型的产品嵴生命周期一般可以分成四个迨阶段，即介绍期、成长期、闻成熟期和衰退期。

2、第一披阶段：介绍期产品从设え计投产直到投入市场进入测№试阶段。新产品投入市场，嗪便进入了介绍期。此时产品觖品种少，顾客对产品还不了徨解，除少数追求新奇的顾客缁外，几乎无人购买该产品。生产者为了扩大销路，不得鹪不投入大量的促销费用，对框产品进行宣传推广。该阶段菏由于生产技术方面的限制，女产品生产批量小，制造成本乌高，广告费用大，产品销售碹9/9价格偏高，销售量极为有限ń，企业通常不能获利，反而ㄓ可能亏损。第二阶段：亓成长期当产品进入引入荻期，销售取得成功之后，便祟进入了成长期。成长期是指阅产品通过试销效果良好，购珠买者逐渐接受

3、该产品，产品朽在市场上站住脚并且打开了咒销路。这是需求增长阶段，樨需求量和销售额迅速上升。ら生产成本大幅度下降，利润雪迅速增长。与此同时，竞争晓者看到有利可图，将纷纷进氚入市场参与竞争，使同类产ヒ品供给量增加，价格随之下坡降，企业利润增长速度逐步麴减慢，最后达到生命周期利祭润的最高点。第三阶段企：成熟期产品投入大批裼量生产并稳定地进入市场销皙售，经过成长期之后，随着们购买产品的人数增多，市场臻需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低堀而产量大。销售增长速度缓并慢直至转而下降，由于竞争吭的加剧，导致同类产品生产苑企之间不

4、得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务棠等方面加大投入，在一定程近度上增加了成本。第四袱阶段：衰退期产品进入妫了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原揞因，产品的销售量和利润持餮9/9续下降，产品在市场上已经丫老化，不能适应市场需求，惫市场上已经有其它性能更好狰、价格更低的新产品，足以影满足消费者的需求。此时成镊本较高的企业就会由于无利梦可图而陆续停止生产，该类纬产品的生命周期也就陆续结讶束，以至最后完全撤出市场孩。产品生命周期理论研鄙究，实质在于提示产品在其槠生命周期中的销售规律。这鲽种规律通过“S”曲线表示秘

5、出来，它是企业进行营销管平理、制定营销策略的重要依据。2品牌的发展过程玢品牌产生心理市场。一婧个企业若拥有了众所周知的垩品牌，花在销售上的时间和遁心血即可大幅降低。品牌形志象是企业的无形资产，是企缩业价值理念的集中体现,是疱企业生存发展的主要依托,是企业开拓占领市场的标签礅和通行证。品牌形象简型称VIS，即视觉识别系统博，包括:(1)基础部分:生品牌标识、标准字体、品牌暗色彩体系、标志字体组合规］范等；(2)应用部分:名道片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等；(3)终端形象店部分，现在随着“品牌个性

6、；服务”的完善,这一部分将芮会越发显得重要。而其中基佼础部分系统的建立有效地指悴导了应用部分系统的延展和旺执行，应用部分系统又是基剡础部分系统的延续。一个品叟牌的塑造一般需要经历三个瞑阶段，即从产品品牌发展到锈企业品牌，再发展到社会品画牌。9/9第一阶段，产品品Ⅴ牌阶段。一个品牌的个性在建立之初都是一样的，都是完立足于其产品的功能、特点买和用途。产品具体特征的塑恚造才是品牌个性的建立所必须依据的，利用主要受众群摺体的诉求来进行定位，进而次形成受众对品牌的识别。第二阶段，企业品牌阶段。赞利用舆论、广告和促销、公⑼关等手段把企业

7、独特的观念·、文化、技术等因素传播、貔移植、扎根于相关受众脑海墓中，让其自发地对企业建立匡起品牌忠诚度。企业品牌树艏立后，不但可以获得巨大的丸品牌资产，更重要的是可以Ｕ为企业的经营发展，为新产孔品的上市推广提供强大的品纪牌支撑和市场竞争力。论莓文联盟编辑。第三阶段，ぎ社会品牌阶段。企业的行业仝形象与企业的民族形象共同鼹组成企业社会品牌形象。近年来，企业社会责任已经成峄为评价企业成绩和品牌形象的关键指标。中国企业走向烹国际市场最差的就是品牌优峋势，如何使品牌的核心价值被当地的相关受众认可，简泺单地依赖产品的价格、质量②和服务已

8、经是远远不够的，凸这更取决于企业品牌如何通从过良好的社会形象，真正拉庋近品牌与当地消费者之间的箭距离，融入到社会中去。3产品生命周期不同阶段的企业品牌策略介绍期的ぎ品牌策略9/9介绍期建立品刳牌的一个基本要求是企业自巡身实力较