马克思主义的党报在新媒体环境中的传播研究

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1、马克思主义的党报在新媒体环境中的传播研究一、在新媒体环境中党报传播的背景党报传播的新媒体生态环境现如今的党报传播逐む渐呈现出专业主导和消费与醉价值主导的转变，首先由于咭传统的媒介组织系统受到外哓界的影响较大，其一是新闻柢宣传，其二是舆论引导，因布此在管理程序和组织链条的Φ基础之上开展信息发布和新镇闻宣传的话，无法提高有效血性，容易产生较大的成本负肆荷；其次是由于新媒体主要沃以个人作为品牌传播的中心蝈，所有受众都成为新媒体舆靛论力量中的一员，排斥传统媒体发展生存的空间，并且影响到了党报传播的权威。党报传播面临的兼容性冲突与传统的商业媒体不同，新苜媒体的发展主要是以信息化姐作为基础，难免会遇

2、到政治和商业上的利益冲突，具有刍一定的兼容性，尤其是在新川媒体的冲击之下，加强了其├功能性冲突，党报的传播必讲须要不断的强化自身的意识噌形态，将其作为主导，将社彐会主义核心价值观作为基础蟋。党报所要面临的兼容性冲刂突首先体现在为了满足消费旃者的需求，必须要实现商业鹊利益，党报作为报纸必须遵庵守市场商业原则，但又要有缢特殊性，要以党的领导、政治大局为前提，在特定的逻庆11/11辑范围内灵活的实现商业化，但是不能一刀切，新媒体交也是媒体，需要的是改进，而不是一说新就放弃党报的根本基石；其次是党报在政治引导方面具有重要的特殊饣意义，其传播的惯性逻辑和ш运作模式决定了其肩负的使密命，但是

3、在新媒体的环境之下，该传播方式和收到的成帆效受到了挑战。二、新媒体发展对党报传播的双重效瀵应新媒体发展给党报传播晋带来机遇1.提高党报干瑾预生活能力。首先，新媒体给的发展打破了“信息垄断”慨。传统的信息传播主要是依腚靠报纸和广播电视等，这种信息传播的方式具有唯一性耙，随着信息革命的发生，新妣闻和舆论传播受到新媒体的︻影响十分严重，不仅是降低鹕了各大网名在网络上的言论操发表门槛，更是可以在各大双网络论坛中自主的进行新闻尬传播，产生广泛传播；其次瞒新媒体中的信息传播成为社瘭会发展的资源，作为一种媒敝介，能够在掌握和传播多样冬化信息的同时，有效的促进穷社会经济的快速发展，为其珙提供充足的资源

4、，并且对人袋类生活的影响较大；最后提璜高了信息传播的影响力，现谟代社会中社会活动十分的复铴杂，借助新媒体开展大众传杼播更为有效。2.成为党畈报舆论引导新场域。现如今犄信息网络技术的发展逐渐的深入到世界的各个领域当中，网络的消费、问政、经济揭等的出现，信息网络技术开桊始进入到了政治、经济和文11/11坠化等领域，在合作和竞争中蘅，网络社会逐渐的适应和演夯化发展，最终形成了网络社寡群组织形态，具有开放性、补虚拟性和自发性等特征。并讪且社交媒体已经逐渐的成为冕舆论引导的新场域，如今大多数的社会媒体舆论力量有喇意见领袖和普通网名以及市场化的媒体等，但是最具舆晒论引导力的除了新媒体外还佛包括有

5、体制内媒体。3.辫提高党报受众的参与能力。钤首先网络的批判性使得权力阙阶层变得公开透明，由于社‰会的各个阶层逐渐在社会网鹪络中出现，并且能够实现共锸享网络，因此越来越多的社会人士开始关注权力阶层，尤其是社会阶层所占有的社哀会资源越多，受到的关注度圄就越高。并且社交网络可以痢进行信息的扩散，达到权威瓦解和信用降低的目的，因肇此相关的政府需要充分的尊蜈重网络的特性，将信息分享明利用到民主协商之中，起到讷基础性的作用，有利于政治辞秩序的重构。网络的出现为沿网民执政决策干预建设了新坝的途径，因此执政者需要充分的掌握网络情况，加强舆翱论引导，利用网络来汇集公怕民的意见，最终起到引领大秆众的目的

6、。4.促进人的象精神交往。首先是促进人们雇获取知识，在互联网时代，人们的精神交往主要是依靠鲱信息技术进行信息的沟通，笳由于互联网存在信息储存量辛大和传播速度快的特点，所痕以人们能够在这个平台上获缳取多样化的知识信息，并且补发表自己的意见和建议；其利次是利用网络进行交友互动（11/11，作为人际交往最为重要的耘途径之一，利用新媒体能够┾帮助人们对未相识或已相识籽的交往对象进行联系和沟通，从而达到扩展人际交往、坚满足情感需求的目的；最后弥是游戏娱乐，利用互联网进嶙行游戏娱乐与传统的单机游杀戏不同，游戏参与者能够将躏自己带入游戏角色之中与虚鞔拟世界中的人进行互动，获朵取满足感，甚至能从中寻找

7、到自己的价值。新媒体发ㄢ展给党报传播带来挑战1犷.党报的政治传播与市场营赐销失衡。在党报的传播当中﹀，存在两个矛盾，首先是党阝报的传播最为主要的途径就井是政府和相关单位，由于该旅类型的单位需要利用到党报涑的信息，所以购买量较大，粪但是流入市场的党报较少，ⅹ没有直接的面向普通群众，邋无法实现党性和人民性的统禺一；其次是党报的影响范围榱较小，主要集中在政府和企事业单位当中，因此难以将抿官方的舆论引领向民间的舆簪