烟台张裕集团参展策划

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1、烟台张裕集团参展策划文化产业管理1101班李莉110907104目录一、公司基本情况介绍二、参展时间三、参展地点四、今年展会信息五、往年展会情况六、参展目的（一）、渠道拓展（二）、公司品牌宣传（三）、终端客户拓展（四）、新产品推向市场的造势和推广（五）、对市场的信息动态、国家政策、市场需求的深度把握七、展位号八、销量情况九、展前宣传推广方式十、展会活动方案十一、参展人员（一）办公室（二）宣传组（三）布展组（四）展会现场服务组十二、注意事项十三、基本预算一、公司基本情况介绍烟台张裕集团有限公司其前身为烟台张裕酿酒公司，他是由中国近代爱国侨领张弼士先生创办的中国第一个

2、工业化生产葡萄酒的厂家。张裕集团由一个单一的葡萄酒生产经营企业发展成为了以葡萄酒酿造为主，集保健酒与中成药研制开发、粮食白酒与酒精加工、进出口贸易、包装装潢、机械加工、交通运输、玻璃制瓶、矿泉水生产等于一体的大型综合性企业集团，拥有一个控股上市公司、一个控股子公司、四个全资子公司和一个分公司。拥有职工4000余人，总资产21亿元，净资产14.8亿元。张裕集团作为独家发起人，将集团下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业公司及五个辅助配套公司的资产重组，折14000万股国家股，同时发行8800万股境内上市外资股（B股），募集成立了“烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司”

3、，并在深圳证券交易所上市，成为中国葡萄酒行业第一家股票上市公司。2000年10月股份公司又成功发行3200万A股，并于26日在深交所上市。张裕产品畅销国内外。公司以市场为导向，以效益为中心，以发展创新为主线，大力推进技术创新和管理创新，全面提高企业素质，使公司保持了健康、稳步的发展势头，经济效益每年都有较大幅度的提高。1.张裕SWOT分析：优势：张裕拥有百年品牌历史，以及历史人物孙中山，张学良，江泽民的题词，解百纳爱菲堡的优势品牌，厚重的酒文化，丰富的产品结构，以及各大主流媒体的广告宣传。劣势：a卖场渠道投入费用有限，表现在人人乐，沃尔玛，易初莲花促销人员数量少，

4、堆头和端架少，促销活动少赠品少，导致终端的排面较差。B终端卖场形象传播不够，形象柜太少，没有形象挂期的形象传播工具，导致张裕的高端国酒形象与具体形象展示的不对称。C另外产品更换升级太慢不灵活，促销工具少。不能针对竞争产品采取超越的有效战术，相反则被竞争产品在重大节日礼品市场上从产品包装美观上有针对性的超越。机会：迎合国人对健康，时尚，新潮的饮酒及送礼的趋势，张裕以自己特有的百年历史酒和文化完全可以进行一次红酒的文化革命。各大红酒品牌还没有重点进行这一酒文化宣传革命，这对我们是个机会，市场上谁先发起引导红酒趋势文化，谁将在消费者心理占据先入为主的效果。威胁；以长城为

5、主的厂家的卖场排面，促销员数量，形象展示，促销堆头活动方面已占有优势，各厂家针对张裕高低端红酒进行低价红酒的促销活动很大，对于礼盒市场采用针对性的打压战术。下一步可能进行红酒的宣传大战。各个品牌如长城葡萄酒都在增加对卖场的投入，对于基础工作的竞争将更加激烈。二、参展时间2014年10月12号-----10月15号三、参展地点：重庆国际博览中心（重庆市渝北区悦来大道66号）四、今年展会信息1、展会名称第91届全国糖酒商品交易会2、展会简介有着中国食品行业“晴雨表”之称的全国糖酒商品交易会，始于1955年，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一。全国糖酒会由中国糖业酒类

6、集团公司主办，一年两届，分春、秋两季举行。目前，每届糖酒会的展览面积均在10万平方米以上，参展企业3000家左右，专业采购商达15万人，成交总额200亿元左右，是中国食品行业规模最大、影响最广的展览会，被业内人士称为“天下第一会”。为行业发展服务、为国家经济建设和社会发展服务是糖酒会不变的宗旨；糖酒会努力打造产销对接平台、营销体系构建平台、信息发布与交流平台、品牌宣传和传播平台、投资贸易与合作平台；不仅提供一流的展览硬件设施，而且积极打造与国际接轨的配套服务；不仅是商品交易、展览展示的场所，更是交流信息、增进友谊、推动技术进步与产品创新的重要舞台。改革开放以来，在

7、全国糖酒会上迅速成长起来的品牌不胜枚举，众多优秀企业在创造自身价值的同时，也与全国糖酒会实现了共同的繁荣。同时，全国糖酒会顺应形势，与时俱进，不断加大改革和创新力度，努力推进自身的国际化进程。近年来，全国糖酒商品交易会推出的“葡萄酒及国际烈酒馆”，为国际酒类供应商提供集中展示与交流的平台，也使得全国糖酒会的国际影响力与日俱增。3、组织机构主办:中国糖业酒类集团公司重庆市人民政府承办:中糖新世纪国际会展（北京）有限公司重庆市商业委员会4参展范围凡从事各种酒类、食品、饮料、调味品、食品添加剂、食品包装、食品机械的生产、销售、科研及技术开发、传媒等单位均可报名参展。严禁

8、与上述参展