对北仑旅游业发展的再思考

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1、旅游调研新视角新理念新发展——对北仑旅游业发展的再思考北仑区旅游局钱勤摘要：本文通过对经济、社会发展与旅游业发展的互为影响分析，探讨了北仑旅游业如何抓住新机遇，谋求新发展。关键词：现代旅游新发展机遇发展突破口“十一五”规划期间，长三角经济呈现出前所未有的高速健康发展态势，特别是现代服务业广为重视、发展迅猛，同时也面临着愈加激烈的竞争和挑战。如何在这样的大环境中寻找适合本地区旅游业的发展空间，在竞争中胜出？这是我们正在积极思考的一个问题。本文力图在前人研究的基础上揭示经济与社会发展对旅游的影响，

2、并借此梳理旅游业在北仑经济与社会发展中的地位及发展思路。一、新视角——经济、社会大背景与旅游在世界旅游组织（UNWTO）的网站首页有这么一句话：“旅游——一种经济和社会现象。”纵观旅游的发展史，就象是经济和社会的一个“温度计”。旅行活动无论在东方和西方都有长久的历史，如，西方的马可•波罗、哥伦布、达尔文、洪堡，中国的法显、玄奘、徐霞客都是大探险家和大旅行家。工业文明给经济和社会各方面带来了巨大变化，也使只限于少数人的旅行活动迅速发展成为以赢利为目的的旅游产业；1990年代以来，随着新的国际劳动分工

3、和信息化的推动，发达资本主义国家27旅游调研知识化的社会特征日益显现，推动了经济和社会的发展，给旅游产业带来了新的巨大变化。近年来，越来越多的学者开始重视研究工业文明（现代化）以来经济与社会对旅游业的影响，取得了一些成果。被广泛认可的“第二次现代化理论”描述工业文明以来经济和社会的特征为：从农业社会向工业社会的转移过程是第一次现代化，从工业社会向知识社会的转移过程是第二次现代化。第一次现代化的重要特征是工业化、城市化和民主化，表现出对大自然的征服；第二次现代化的主要特点为知识化、网络化和国际化，表

4、现出对大自然的回归。在第一次现代化时期，工业化给经济带来规模化、集聚化、高效化，社会变成了一个快节奏的社会。在这个社会中，生活程式化、人际关系疏远化、工作刻板化。同时，技术进步不断缩小着时空的距离，机械化大生产创造出了惊人的物质财富——交通、通讯的高度发达，收入的不断提高和闲暇时间的快速增加为大规模的出游活动提供了可靠的经济基础和技术支持，组织出游逐步成为以满足社会需求和以赢利为目标的产业，也就是说传统的旅行变成了旅游。旅游的主要方式有两类：一是大众观光旅游，产品和线路定式化、游客大众化、服务流程

5、标准化等，多数游客的旅游目的仅仅是满足“到此一游”的经历欲；二是度假旅游，就是游客到风景秀丽、气候宜人的地方去休闲、度假，在我国这种旅游方式至今为止还只限于少数富裕阶层。这两种旅游方式共同的特点就是程式化、被动化、商品化、雷同化。27旅游调研在第二次现代化时期，由于知识经济的发展与渗透，特别是互联网的出现，时代观念发生了重大的、根本性的改变，经济表现出知识化、分散化、网络化、全球化、创新化、个性化、生态化、信息化，社会生活也表现出个性化、多元化、生态化、重视生活质量、重视人个性的完善和发展等特征。

6、在此背景下（1980年代以来）,旅游成为人们生活的重要部分，旅游市场也出现了明显的变化：首先是游客年龄结构中，中青年的比例呈上升趋势；其次是旅游市场不断细分，原来整齐划一的旅游市场不复存在；第三是游客的旅游意识开始发生变化。因此，一种不同于传统旅游商业取向的，纯粹是一种个人生命体验的旅游消费方式取得了长足发展，而这种全新的旅游形式是富有生命力的。目前，发达国家广泛兴起的背包旅游、自助旅游、探险旅游等都属于这类现代旅游，它流行于青年、白领、退休人员、探险者、文体工作者等广泛的社会群体中。其共同特点是

7、：情感化、个性化、体验化、主动化、生态化。学术界对这类新型的旅游方式提法不一，有的称“现代旅游”，有的称“后现代旅游”，但不管何种称谓，可以确认的是“旅游定义”已发生了新的变化。早在1963年，国际官方旅游组织联盟（IUOTO），即现在的世界旅游组织，提出“游客”这个新词汇并定义为：“游客是指离开其惯常居住地所在国到其他国家去，且主要目的不是在所访问的国家内获取收入的旅行者。”定义还将在所访问的国家逗留时间超过24小时且以休闲、商务、家事、使命或会议为目的的临时性游客称为旅游者；27旅游调研将在所

8、访问的目的地停留时间在24小时以内，且不过夜的临时性游客(包括游船旅游者)称为短期旅游者。以上定义主要包含“出游的目的、旅行的距离、逗留的时间”三要素，此后其他专家从各个角度提出的“旅游定义”都没有跳出这个大框架。近来，世界旅游组织对“旅游”的定义又有了新的解说：“旅游是指人们出于休闲、商务或者其他目的，离开他们的惯常生活环境而到其他地方所进行的各种旅行活动（不超过一年）以及在目的地的一切活动的总和”。世界旅游组织出台这一相对简单的定义，是希望借此解决对旅游定义的理解长期存在的一些