云南剑川旅游文化产业发展与提升总体策划

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1、云南剑川旅游文化产业发展与提升总体策划（2009-2020年）剑川县旅游局北京达沃斯巅峰旅游规划设计院2009年10月目录前言1第一章.借势：驱动因素分析6第一节综合优势评价6第二节综合机遇评价8第三节产业阶段评价11第二章.寻异：策划条件判读13第一节旅游资源评价13第二节旅游市场分析15第三节上位及相关规划衔接19第四节限制因素判断21第三章.定位：策划总体定位24第一节性质定位24第二节形象定位24第三节市场定位25第四节产业定位25第五节目标定位26第六节战略定位28第四章.塑形：总体布局特征31第一节产业分析31第二节产业布局

2、32第五章.架构：旅游文化产业35第一节六大主导产业35第二节四大配套产业40第六章.支撑：特色文化产品43第一节文化休闲产品43ii第二节生态旅游产品61第三节温泉休闲产品69第四节休闲购物产品71第五节文化创意产品72第六节工艺体验产品74第七章.推广：市场营销规划77第一节营销目标与原则77第二节品牌形象建设78第三节营销平台与渠道搭建81第四节重点节庆活动项目库82第五节近期市场营销计划84第八章.顺畅：交通设施改善87第一节交通现状及发展方针87第二节旅游交通格局88第三节旅游枢纽建设90第四节旅游交通运输91第五节交通设施景

3、观91第六节自驾车营地及服务体系92第九章.提升：提升管理水平94第一节理顺发展体制94第二节完善管理体制96第三节创新政策机制99第十章.建设：开发运作计划101第一节开发运作方案101第二节重点政府投入项目105第三节重点招商项目106ii云南剑川旅游文化产业发展与提升总体策划（2009-2020年）前言剑川位于云南省西北部、大理白族自治州北部，东邻鹤庆，南接洱源，西与兰坪、云龙接壤，北与丽江毗邻。地理坐标为东经99°55'，北纬26°32'，县域东西长58千米，南北宽55千米。总面积约2250平方千米，总人口达17.14万人，有白

4、族、汉族、彝族、回族、纳西族等16个世居民族，白族占总人口的91.6%，是全国白族人口比例最高的县份。当前，世界旅游业迎来了高速发展的黄金期，我国旅游业已经开始了全面提升的战略转型。随着国内投资环境的进一步优化，中央出台了一系列支持中西部地区发展的优惠政策，投资重点开始由“长三角”、“珠三角”地区向中西部地区转移，为剑川县经济发展提供了良好的机遇。2006年云南省委、省政府明确提出了“十一五”期间要全面推进云南旅游“二次创业”，实现从旅游大省向旅游经济强省的跨越，把云南建设成为国内外知名的国际旅游胜地的目标。剑川县委县政府认真贯彻落实云

5、南省委省政府提出“旅游二次创业”的总体要求，在科学发展观的统领下，积极响应大理州委政府提出的“打造大理旅游新亮点”的思路，切实解决剑川旅游文化产业发展中存在的问题，进一步推动剑川旅游文化产业更好更快地发展。本次全县旅游文化产业总体策划即是在此背景下进行的，将以剑川的特色文化品牌为核心卖点、以优势文化为依托、以旅游文化资源为基础、以解决发展中实际问题为主导、以培育旅游文化产业为目标，从而实现全面提升剑川县的旅游文化产业地位与旅游经济效益，最终，使剑川县的旅游文化产业成为国民经济中重要的支柱产业。一.策划范围《云南剑川旅游文化产业第110页

6、云南剑川旅游文化产业发展与提升总体策划（2009-2020年）发展总体策划》策划范围为剑川县行政区所辖范围，地理坐标为东经99°55'，北纬26°32'之间，总面积2250平方公里。一.策划期限本次策划分为近期、中期和远期三个策划期。近期（2009—2010年）：重点突破阶段；中期（2011—2015年）：全面提升阶段；远期（2016—2020年）：系统完善阶段。二.策划原则本次策划/规划的基本原则是确保工作方向和成果质量的主导线，力求紧跟市场发展、符合剑川旅游发展现状、契合未来发展需求，以剑川的实际情况为依据、整合资源和全面提升为目的

7、、实施战略和行动措施为保障手段。1.科学发展科学发展是导向和准则。科学发展不仅是资源节约型、环境友好型的发展，还是和谐、平衡的发展。剑川亟需转变旅游文化产业发展模式，创新发展机制，走旅游文化产业科学发展之路。剑川拥有丰富的、珍贵的文物遗产，具有原生态的自然风光和民族风情特质，在发展过程中，既要保持社会、文化、环境的协调发展，还要对剑川的旅游发展的未来提出科学的指导和预测。2.以人为本以人为本是内涵和本质。以人为本既有对外的一面，也有对内的一面。对外面向游客，强调资源整合与文化内涵的挖掘。对内要把旅游文化产业发展提高到发展剑川经济、做大做

8、强旅游文化产业的需求的层面，要将旅游发展与社会和谐的有机融合。3.转型升级第110页云南剑川旅游文化产业发展与提升总体策划（2009-2020年）转型升级是目标和要求。本次策划的目的就是要使剑川的旅游产品从