杂志创刊方案(初案)

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1、杂志创刊方案（初案）创刊背景一、营销竞争时代的需求，实效营销之必选所谓直效行销（DM），就是利用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信息。而DM杂志则是直效行销中对品牌文化建设；品牌忠诚度的达成；产品销售的促进，能起到重要作用的一种方式。DM这种方式在国外非常流行，通过DM销售的比例能够占到30％以上。而在国内，DM正处于初步发展阶段，但也逐渐影响着消费者的消费习惯。而在唐山值得一提的DM媒体有《十月广告·城市地标》和《联合资讯》。作为DM月刊的《城市地标》，虽然具有着一定的发展潜力，但由于刊物自身的定位不高，发行渠道的不畅，近年的发展已使其濒于走到尽头。因

2、为，《尚品生活》、《魅力唐山》等DM月刊的相继退出市场，也决定了该刊物的前途渺芒，前景黯淡。《联合资讯》的异军突起，抢占了DM周刊发行一块小小的市场。近来，它活跃于城市的大街小巷，受到了很多人的追捧。但作为面向低端的一本刊物，它很难登上大雅之堂。顾只能存在于街头巷尾，以其免费赠阅的优势，为底层平民所钟爱。却没有一个本地基本的DM杂志更不要说有绝对影响力的品牌DM杂志。目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。而针对唐山市来说，近几年来唐山广告业有迅猛发展，但是新兴媒体的花样种

3、类越来越多，且处于一种泛滥混乱毫无规章制度可言的状态，放眼唐山市容满目皆是凌乱的广告。这说明唐山各方面各企业对广告效应的重视，对宣传自我的迫切需要。而唐山却还没有一家高端专业的DM杂志。DM杂志免费直投作为一种业界公认的有效营销方法，它具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，相信一本本地高端DM杂志会创造唐山市广告业的新格局，会有一个不错的发展前景。二、自身发展的需要目前博雅传媒太平洋汽车网的发展也需寻找新的广告形式，借以带动销售，寻找到新的合作方式，带动资金流动为单位内部注入新的活力。而创建自己的品牌杂志也是唐山市唯一的本地高端杂志成为目前我们的首选。创

4、刊动机目前唐山媒体杂乱无章低俗广告不厌其烦，引进DM广告杂志这一媒体为单位注入新的活力，通过另行寻找自己的媒体，创办自己的品牌杂志！即通过这个杂志架构起太平洋汽车网唐山站与客户之间的桥梁，让网站、报纸、企业的心与消费者的心相互交流在一起，杂志的读者就是单位宣导的目标消费群体。以主动、有效的形式告诉我们的目标消费群体如何消费。创建自己的品牌杂志进行广告宣传并借此带动一种新型的消费理念，诠释这一消费理念---巩固燕赵都市报与太平洋汽车网在各个方面所取得的成绩，维护自身品牌的忠诚度。目前唐山市各个方面都处在一个高速发展阶段，各个方面对于自我形象宣传、自身产品宣传的竞争（尤其是

5、唐山市汽车业、房地产业，餐饮业、建材、装修业、医院、医药等方面）展杂志创刊方案（初案）创刊背景一、营销竞争时代的需求，实效营销之必选所谓直效行销（DM），就是利用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信息。而DM杂志则是直效行销中对品牌文化建设；品牌忠诚度的达成；产品销售的促进，能起到重要作用的一种方式。DM这种方式在国外非常流行，通过DM销售的比例能够占到30％以上。而在国内，DM正处于初步发展阶段，但也逐渐影响着消费者的消费习惯。而在唐山值得一提的DM媒体有《十月广告·城市地标》和《联合资讯》。作为DM月刊的《城市地标》，虽然具有着一定的发展潜力，但由于刊

6、物自身的定位不高，发行渠道的不畅，近年的发展已使其濒于走到尽头。因为，《尚品生活》、《魅力唐山》等DM月刊的相继退出市场，也决定了该刊物的前途渺芒，前景黯淡。《联合资讯》的异军突起，抢占了DM周刊发行一块小小的市场。近来，它活跃于城市的大街小巷，受到了很多人的追捧。但作为面向低端的一本刊物，它很难登上大雅之堂。顾只能存在于街头巷尾，以其免费赠阅的优势，为底层平民所钟爱。却没有一个本地基本的DM杂志更不要说有绝对影响力的品牌DM杂志。目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。而

7、针对唐山市来说，近几年来唐山广告业有迅猛发展，但是新兴媒体的花样种类越来越多，且处于一种泛滥混乱毫无规章制度可言的状态，放眼唐山市容满目皆是凌乱的广告。这说明唐山各方面各企业对广告效应的重视，对宣传自我的迫切需要。而唐山却还没有一家高端专业的DM杂志。DM杂志免费直投作为一种业界公认的有效营销方法，它具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，相信一本本地高端DM杂志会创造唐山市广告业的新格局，会有一个不错的发展前景。二、自身发展的需要目前博雅传媒太平洋汽车网的发展也需寻找新的广告形式，借以带动销售，寻找到新的合作方式，带动资金