大学毕业论文---传统家居企业的网络营销策略研究.doc

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1、毕业设计（论文）题目：传统家居企业的网络营销策略研究——以广州盛家家居为例传统家居企业的网络营销策略研究——以广州盛家家居为例摘要随着经济的发展，互联网技术的不断成熟，网络营销的重要性已经不容忽视。无论是新兴行业，还是传统行业，做好网络营销已经是企业获得更大利润的重要途径之一，传统行业的网络营销策略更应该得到重视。国外发达国家无论是在网络营销策略理论的研究，还是在网络营销实践应用上，都给我国留下了学习和借鉴的经验。本文采用文献研究、归纳总结和对比分析，首先对国内外网络营销策略研究进行简单介绍，通过理论的分析和理解，加深对网络营销策略的理论依据。再通过对广州盛家家居的分析与研究，通过文献研究法

2、、归纳法和分析对比法得出公司的网络营销策略存在的不足之处。最后，针对广州盛家家居网络营销策略存在的问题，对广州盛家家居现有存在的不足之处和问题提出改进意见，总结不足，从而对其他传统家居行业提出借鉴意见。关键词：传统行业；家居家具；网络营销策略NETWORKMARKETINGSTRATEGYTRODITIONALHOMEBUSINESSES--SHANTOUSENKAASANEXAMPLEABSTRACTWitheconomicdevelopment,theimportanceofInternettechnologycontinuestomature,networkmarketinghasbe

3、enignored.Whetheritisanemergingindustry,ortraditionalindustries,donetworkmarketinghasbeenoneimportantwaytoachievegreaterprofits,thetraditionalindustryofnetworkmarketingstrategyshouldbetakenseriously.Developedcountriesbothintheoreticalresearchnetworkmarketingstrategy,orinthepracticalapplicationofnet

4、workmarketing,gaveourlearningandexperienceleftadraw.Inthispaper,literatureresearch,summarizedandcomparativeanalysis,StrategyFirstabriefintroductionofnetworkmarketingathomeandabroad,throughtheanalysisandunderstandingoftheories,deepenthetheoreticalbasisofnetworkmarketingstrategies.Thenthroughthefamil

5、yhomeforShantouShenganalysisandresearch,throughliteratureresearch,inductionandanalysisandcomparisonmethodtogetatthecompany'sonlinemarketingstrategiesexistdeficiencies.Finally,ShantouShengfamilyhomeInternetmarketingstrategyproblemsShengfamilyhomeforShantouinadequaciesandproblemsexistingsuggestionsfo

6、rimprovementexists,inadequatesummary,whichmadereferencetotheviewsofothertraditionalhomeindustries.Keywords:Traditionalindustries;householdfurniture;internetmarketingstrategy目录1绪论11.1本文研究的目的和意义11.2国内外研究现状及研究目标21.3课题研究内容及方法32网络营销相关理论概述52.1网络营销的起源和发展52.2网络营销的内涵定义62.3网络营销与传统营销62.4网络营销的优势及作用62.5网络营销策略分析

7、72.62013家居行业发展的五大显著特征83广州盛家家居网络营销策略现状及其问题分析103.1广州盛家家居概况103.2广州盛家家居网络营销现状104对广州盛家家居网络营销策略的建议144.1建立自己的网站，采用O2O合理的网站推广策略144.2品牌和产品差异化策略144.3针对物流的解决方案144.4如何减少和平衡B2C网络销售对传统渠道经销商的冲击？154.5渠道策略154.6加入微博、微信营销，扩展更