张健横渡青海湖活动策划预案

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1、张健横渡青海湖活动策划预案【缘起】青海，作为一个高原特色旅游目的地尚不为大多数海内外游客所知。为了向更多的游客传播青海旅游形象，从而吸引大众的眼光，青海旅游目前需要在改善旅游环境、调整旅游产品结构、加强旅游产品销售渠道建设、进行常规旅游促销方法运作的基础上，策划具有轰动性影响意义的活动来撬动青海省旅游市场的发展，从而促进青海旅游资源的开发与建设。由于横渡英吉利海峡、长白山天池、抚仙湖等活动的成功，“铁人”运动健将张健已成为知名度较高的明星式公众人物，而青海湖由于其独特的地理位置以及资源背景，使其具

2、备了挑战性强、艰难性大、对大众吸引力大等特点，因此，具有世界影响意义的挑战性活动——张健横渡青海湖将是2003年青海旅游营销工作中吸引大众注意力，提升青海旅游形象之重要活动。为了使该活动能够紧密与青海旅游营销工作结合，同时又保障该次活动的效果，使之既影响范围扩大，又能遵照“政府主导、市场运作”的原则进行实际操作，从而有效保障此次活动的规模、内容、效果及其参加人数、传播范围等达到轰动性影响意义。以下针对此次活动的执行运作提出具体实施计划，供执行时参照。【活动内容】一、主体活动1、张健横渡青海湖·横渡

3、起点——刚察县附近的青海湖临岸某一固定点；·横渡终点——青海湖151基地码头附近；·途经景点——151基地、二郎剑、海心山、鸟岛等。2、国内外自由报名选手横渡青海湖·通过媒体、互联网炒作，在全世界范围内征集挑战青海湖的选手；·经选手资格委员会审定自办报名选手资格后方可参赛，选手最多限额为五名；·参赛选手由活动组委会提供部分训练经费，其余经费自行承担。二、辅助活动1、青海湖健身游活动（旅游团活动）·中日青少年高原联谊观光活动；（与国旅总社或中青旅合作，利用相关教育部门协调关系，组织京沪穗地区青少年与

4、日本青少年学生于本次活动期间前往青海观光，并举办相关联谊活动。）·百名老年伉俪青海湖温馨游活动（与相关旅行社合作，通过当地主要报纸媒体征集一百对离退休的老年伉俪参加旅游团，同时推出随团记者、随团医生计划，另外针对这些老年伉俪推出青海风光摄影奖、最佳伉俪上镜奖、联谊活动等。）·“张健横渡青海湖”现场助威团活动（通过媒体、互联网在全国范围内征集一百名热爱和支持“铁人”体育运动的游客组成活动的现场助威团，除现场进行助威外，还将设计相关奖项奖励助威团员在青海的旅游费用，同时还将设计系列联谊活动等。）2、青

5、海湖民俗风情表演活动（旅游活动）·151基地大型篝火晚会活动（挑战活动期间，在151基地范围内举办富有藏、蒙、土、撒、汉等多民族的文化风情表演活动，以篝火晚会与焰火晚会的形式体现，同时吸引众多的游客参与。）·青海湖“花儿会”活动（活动期间，在青海湖畔选择合适地点举办“花儿会”活动，以此吸引游客，并向大众传播。）3、“张健横渡青海湖”有奖竞猜活动·媒体竞猜活动（选择一家全国性媒体举办本活动，除刊载部分本活动竞猜题目外，还将就青海旅游部分重点项目提出竞猜内容等。）·互联网竞猜活动（选择一家全国性媒体举

6、办本活动，除刊载部分有关本活动竞猜题目外，还将就青海旅游部分重点项目提出竞猜内容等。）·手机短信竞猜活动（与移动通信或联通或一家专业短信服务公司合作推出该活动。）三、配套活动1、“张健横渡青海湖”电视直播活动（从中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、湖南卫视、北京卫视、青海卫视等上星卫视中，以竞标的形式遴选一家电视台作为此次活动独家直播的电视台，从而保证直播的节目质量及其吸引力，同时又节省成本开支。）2、“张健横渡青海湖”网格直播活动（从搜狐、新浪、雅虎、e龙等多家实力较强的互联网站中遴选一家作为本次活

7、动的独家直播网站。）3、“张健横渡青海湖”区域性报刊媒体独家报道权拍卖活动（在京、沪、穗为代表性的三大地区通过竞标的形式，遴选拥有指定区域独家报道权的报刊媒体。）4、“张健横渡青海湖”新闻发布会暨商业运作权宜招标说明会活动（在北京举办此活动，届时将邀请国内外重要新闻媒体、京城各大广告公司、部分重要品牌企业营销负责人与青海省政府领导、省旅游局领导、横渡活动组委会负责人等一同参加该活动。）5、形象大使竞聘活动（邀请相关企业就聘请张健或其它参赛选手为形象大使的竞标活动，与新闻发布会同期举行。）备注：上述

8、5项配套活动可合并一起，共同举行。【活动主题】亲近高原挑战自然——“横渡青海湖”吉尼斯世界纪录挑战大奖赛【活动时间】2003年7月底或8月初（具体时间另定）【主办单位】1、青海省人民政府或青海省旅游局2、国家旅游局或中国旅游协会3、国家体育总局或国家体育总局“铁人运动”协会【支持单位】吉尼斯世界纪录总部中国分部【拟邀媒体支持单位】人民日报、光明日报、经济日报、中央电视台、中国旅游报、中国体育报、中国青年报、凤凰卫视、旅游卫视、青海卫视、北京电视台、广东卫视、上海卫视、湖南卫视、山东