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1、本科毕业设计（论文）题目：（中文）星巴克品牌竞争力研究（英文)BrandCompetitivenessResearchofStarbucks学院商学院专业工商管理行政班级07管理1班学号074010529姓 名沈丹静指导教师职称完成日期2011-4-20目录摘要关键词AbstractKeywords1引言41.1问题的提出41.2研究的意义42品牌竞争力理论概述42.1品牌竞争力的内涵42.1.1定义42.1.2层次42.2品牌竞争力的形成机理52.2.1品牌竞争力的资源性要素52.2.2品牌竞争力的核心性要素52.2.3品牌竞争力的本质性要素52.
2、2.4品牌竞争力的附加性要素52.3品牌竞争力的效应52.3.1品牌的溢价效应62.3.2竞争力杠杆62.3.3品牌的抗风险能力62.3.4品牌的穿透力73星巴克简介73.1咖啡起源73.2星巴克西雅图起步73.3迅速扩张73.4全球化经营84星巴克的品牌竞争力现状分析84.1星巴克品牌经营策略84.1.1星巴克品牌定位84.1.2星巴克品牌独特的体验营销84.1.3星巴克品牌经营模式94.1.4星巴克无广告推广模式的SWOT分析94.1.5星巴克店面设计特色114.2星巴克品牌竞争力综合分析114.2.1品牌市场能力114.2.2品牌管理能力124
3、.2.3品牌关系能力124.2.4品牌基础能力125提升星巴克公司品牌竞争力的对策135.1采取合适的广告推广策略135.2抑制过渡扩张的收缩战略135.2.1星巴克历史危机135.2.2过渡扩张带来的品牌迷失135.2.3收缩战线，使品牌归位14176结论14参考文献15致谢1617星巴克品牌竞争力研究摘要：随着经济全球化的不断深化，咖啡这种饮品已经渗透到世界的各个角落，甚至在像中国这样有着悠久的茶文化历史的国家，随着人们生活水平的提高以及思想观念的开放，咖啡也越来越被人们所接受。在很多年轻人看来，咖啡已经成为时尚，品味，个性的代言。而伴随着咖啡在
4、世界各国的普及，另一种力量也在全球扩散开来——星巴克。本文主要从以下几个方面进行论述：首先，对品牌竞争力进行了概述；其次，对星巴克进行简要介绍；再次，对星巴克的竞争力现状进行分析；最后，提出提高星巴克品牌竞争力的对策。星巴克的成功很大程度上依靠于它的品牌竞争力，正是依靠这种品牌竞争力，它成功地把自己和其它咖啡饮品区别开来，并且获得了大量消费者对其品牌的忠诚。很多学者和专家对其经营模式进行了考察和研究，分析了其成功的各个因素。本文基于这些考察，总结出自己的观点。关键词：星巴克；品牌；竞争力Abstract：Withthedeepeningofecono
5、micglobalization,coffeehaspenetratedintoeverycorneroftheworld,evenincountrylikeChinawhichhasalonghistoryofteaculture,withtheimprovementofpeople'slivingstandardandtheopenthought,coffeehasbeenacceptedbymoreandmorepeople.Inmanyyoungpeoples’eyes,coffeemeansfashion,taste,personality
6、either.Accordingtorelevantdata,andanotherkindofstrengthintheworldalsospread-starbucks.Thisarticlemainlydiscussedfromthefollowingseveralaspects:firstly,summarizingthebrandcompetitiveness;Secondly,abriefintroduction;thirdly,analysisthestatusofstarbucks;Finally,putforwardthecounte
7、rmeasurestoimprovethestarbucks’brandcompetitiveness.Starbucks’successlargelydependonitsbrandcompetitiveness,.relyingonthebrandcompetitiveness,itsuccessfullydistinguishesitselfwithothercoffeedrinks,andgotalotofconsumerstoitsbrandloyalty.Manyscholarsandexpertsinspectedandresearch
8、edthebusinessmodeofthestarbucks,andhaveanalyzeedthesuc
