移动互联网应用与产业链

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1、互联网业务体系移动通信业务体系浏览业务搜索业务Web2.0业务电子商务网络游戏IM①固定互联网业务复制与延伸②移动通信业务互联网化乃至替代③移动互联网创新业务……移动电话短信彩铃移动定位移动支付移动分组数据……移动互联网业务体系移动搜索移动浏览移动电子商务移动即时消息移动Web2.0移动电子邮件移动在线游戏移动音乐、视频移动地图业务……移动SNS移动广告移动VoIP移动增强现实移动互联网应用与传统应用的关系移动互联网应用的创新关键2融合移动通信与互联网特点，同时结合移动终端的能力，是移动互联网业务创新的关键和方向。移动互联网创新应用Kik、签到应用、移动SNS、

2、手机电视……移动通信网络能力互联网网络能力移动终端能力网络鉴权终端信息短消息支付Push信道用户信息……搜索SNSMashup内容信息开放API商务信息……位置信息感应识别（如二维码）屏幕显示（3D等）交互界面融合功能（摄像头等）……移动互联网应用模式面临新转变传统模式以运营商为核心移动互联网时代将以业务/应用平台为核心传统商业模式中，通过对用户和计费的控制，运营商占据绝对主导地位，相关企业需要通过运营商向用户提供服务、销售产品。移动互联网时代终端软件平台和网络应用服务的深度耦合，业务/应用平台成为产业运作的核心环节，电信运营商资源优势丧失，不得已加入对产业链主

3、导权的争夺。云计算、HTML5.0发展挑战应用程序商店模式随着HTML5技术与云计算技术的不断发展成熟，高效率跨平台的移动Web运行环境未来很可能将取代操作系统成为移动互联网竞争新的制高点，业务模式也将继移动梦网、应用商店之后发生新一轮重大变革具有用户入口性质的移动互联网应用成为竞争焦点移动互联网时代，运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业，如终端企业、互联网企业。目前移动互联网三大力量的竞争焦点在移动互联网用户入口，即用户第一接触点。而按照当前的业务形态来判断，移动互联网的用户入口包括：手机浏览器，手机搜索，手机SNS，移动应用商店，手

4、机门户网站，客户端应用（例如MIM），等等。移动互联网应用与桌面互联网将拥有相似的发展路径根据Informa数据显示，2010年移动SNS收入达到20.7亿美元，较2009年增长36%。未来，移动SNS业务将继续处于快速发展阶段。根据咨询公司Informa预测，移动SNS的收入在2014年将达到54.5亿美元。移动SNS保持快速增长趋势全球移动SNS收入市场预测2010-2014SNS移动化趋势不断增强2009年9月，移动SNS活跃用户数5000万2010年底，移动SNS活跃用户数达到2亿移动活跃用户数达到活跃用户总数的50%移动用户数占用户总数40%引入移动业

5、务后，免费用户到付费用户的转换率较之前增长2倍在成熟市场，移动用户占比已达到25%-30%保持每月300万的用户增长50%的新增用户为移动用户移动用户数达到1亿，2009年移动用户数为5000万移动SNS公众人物在以移动微博为代表的移动SNS业务中影响力不断提升人与人之间的关系再次由平行传播关系转向金字塔式传播结构，少数的精英成为信息的主要来源。移动SNS重构信息传播方式新功能提升移动SNS价值基于地理位置的SNS服务语音输入视频直播社交移动SNS的传播速度和传播范围不断拓展。新的功能显著提升了移动SNS业务的信息价值。移动SNS移动IM移动IM已成应用最快移动

6、互联网业务IM已经成为移动终端设备上普及最快的应用，2010年年底异军突起的KikMessenger无疑是在这一领域的创新尝试，两周100万用户，两个月超过300万用户的骄人战绩让各大厂商眼前一亮，移动互联网的即时通讯市场大有可为。根据Informa公司的统计，2010年全球有4.8亿移动IM用户，预计到2014年全球移动IM用户将超过15.28亿，是全球发展最快的移动互联网业务。短信聊天平台异军突起，SMS业务逐步被侵蚀短信聊天平台是在即时通信基础上发展起来的一种新型应用，其本质仍然是即时通信软件，但在功能上更接近短信，软件可以自动扫描用户手机中的通讯录，通过

7、手机号码、e-mail地址以及软件注册号为用户建立好友目录，在界面上相对于传统即时通信软件更加简洁，此外还可以提供和短信类似的信息到达通知，比即时通信软件更为准确。由于相对于短信这类应用通过移动数据流量计费，价格更便宜，迅速受到用户追捧。Kik、米聊、微信等移动IMIT巨头抢滩移动即时通讯，各方竞争加剧苹果公司在2011年全球开发者大会(WWDC)上推出了iMessage诺基亚公司亦于近期宣布推出自有的“诺基亚IM”(IMforNokia)。微软公司出资多达85亿美元收购了知名的VoIP软件Skype；谷歌则计划进一步改良已有的GoogleVoice让其具备文本

8、沟通功能RIM公司则早已