资源描述：
《抗日战争时期我国广告传播的区域特色》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色论抗日战争时期我国广告传播的区域特色第45卷第5期2005年9月河南大学学报(社会科学版)JournalofHenanUniversity(SocialScience)Vo1.45No.5Sep.2005论抗日战争时期我国
2、广告传播的区域特色苏士梅(河南大学新闻与传播学院,河南开封475001)摘要:抗日战争时期是中国广告业的重要转折时期,这一时期出现了国统区,沦陷区和抗日根据地三大广告市场的区域分化,并呈现出与以往不同的区域传播特色.政治广告传播势头强劲,国货广告与日货广告竞争激烈,广告传播渠道多元化,呈现出鲜明的时代特征.抗战时期的广告业在中国近现代广告史上占有重要地位.关键词:抗日战争;广告传播;区域特色中图分类号:K265,l文献标识码:A文章编号:1000—5242(2005)05—0138—05抗日战争时期,我国
3、的广告业发展逐渐形成了三大市场的区域分化,并呈现出与以往不同的发展态势及区域传播特色.不同性质的广告媒体竞争和不同风格的广告表现并存,折射着中国近现代社会政治,经济,文化环境的重大变革,以及在这种变革下民族资本与外来资本的艰难竞争.同时也映照着中国现代广告媒体自觉运用广告这种特殊工具为不同的社会政治力量服务的艰难历程.丰富多彩的政治广告,文化广告,商业广告也是当时社会风俗,民众心态的真实写照.研究这一时期的广告传播特色,对于正确认识我国近现代广告发展历程及从一个侧面了解当时社会的现实具有重要的意义.一,抗
4、战时期广告市场的区域分化1.广告市场区域分化的背景抗日战争时期广告市场的区域分化是这一时期特殊的时代背景造成的.抗战前夕,中国近现代广告业获得很大的发展,广告媒介发达,广告艺术水平有了较大提高,广告公司运作日趋专业化,广告的作用正逐渐为社会人士和工商界所重视.上海,天津等地的广告业出现繁荣局面,这一时期被称赞为中国近现代广告业的黄金阶段.然而,自从日本侵略军发动了侵略中国东北的九一八事变后,中国的东北,华北,天津,上海等地相继沦陷,民族危机空前严重.随着日军对中国的进一步侵略,民族工商业遭受重创,上海,天
5、津等地繁荣的经济逐渐萧条,许多报刊相继歇业,内迁,广告业受到严重影响.北方的大片领土沦陷后,国民党的新闻事业在南方的几大城市开办,最初集中于上海,南京.宁沪陷落后,又群迁至武汉,武汉陷落后大多数报刊随国民党中央移至”陪都”重庆.因此,出现了上海昌盛的广告业渐趋萧条,重庆的广告业却出现了短暂繁荣的局面.在共产党革命根据地,抗战时期由于党和根据地民主政府实行”发展生产,繁荣经济,公私兼顾,劳资两利”的经济方针,根据地的公私商业都得到了发展,新闻出版事业也蒸蒸日上,并逐渐形成了以党中央机关报为中心的报刊系统,这
6、就为根据地的广告业发展奠定了坚实的基础.上述原因使原来的广告格局被打破,沦陷区,国统区和抗日根据地三大广告市场的区域分化逐步形成.2.广告市场区域分化的格局抗战时期,在国统区形成了以宣传抗日为主基调而又种类繁多的多元化报纸群及丰富多彩的广告表现形式.在国统区的核心——重庆,除了原有的《新蜀报》,《商务日报》,《国民公报》,《西南日报》等继续刊载广告外,因战事迁移过来的国民党官营的报刊《中央日报》,《扫荡报》,共产党的报纸《新华日报》,《群众》(周刊),民营报纸《大公报》,《时事新报》,《新民报》等也都大量
7、地刊登广告.国民党党报《中央日报》(1928年2月创办于上海)非常重视广告的刊发,报社专设有广告科负责广告事宜.编排形式上《中央日报》是对开两张8版,全部直排,第一版分上下两栏,上栏半版右侧为报名,左侧则为广告.国民党的中央广播电台,国际广播电台抗战时也相继迁至重庆,为广告传播提供了有力的载体.国民党官办电台早在1933年就开始播放广告,各地官办电台竞相模仿.1934年8月,国民党中央广播电台筹设中国电声广告社承办该台商业广告业务,并在娱乐节目中播出,规定广告分”普通”和”特种”两类,时段价格分甲,乙,丙
8、三种..”一年后,由于电台经费得到增援而停办.抗战胜利后,国民党中央广播事业管理处通知所属官办电台继续开办广告业务.国统区民营企业的报刊更是重视广告宣传,以广告收入作为其生存的主要来源,广告所占报纸版面的比例已接近或收稿日期:2005—05—10作者简介:苏士梅(1968一),女,河南开封人,河南大学新闻与传播学院讲师,在读博士,主要从事文化史,广告史研究.138超过新闻的篇幅.1938年7—12月的《大公报》(汉口版,重庆版
