本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来

《本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来Topic专题2O世纪8O年代中期，中国本土日化行业经历了一次繁荣期。如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等，但是随着8O年代末至9O年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。但是，本土日化从未放弃对市场的信心。以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反击战。2006年11月18日，在产业竞争风向标的央视广告招标会上，本土日化品牌不再沉默，隆力奇、纳爱斯、上海家化、立白、采诗、拉芳等“重装”上阵；2007年，本土日化品牌隆力奇、上海家化、纳爱斯通过持

2、续的营销传播巩固了品牌建设，牢牢稳固了市场份额，得到了消费者的青睐。通过媒体强势传播以及强大的线下攻势，有效提升了竞争力。相关研究表明，未来几年，中国日化产品生产将继续保持稳步增长，2007--2009年年均复合增长率将保持在13．4％左右。2008年市场规模预测将达到1773．7亿元。2OO9年市场规模将达到2000亿元左右。2008年，本土日化领导品牌将继续借助中央电视台等强势媒体，强化与消费者的沟通，巩固和扩大自身的市场份额。2OO3年。隆力奇登陆中央电视台，逐渐成长为民族日化巨头。20o7年央视招标会上，隆力奇延续一贯的媒体策略。中

3、标1．7亿，一举拿下4个单元的A特段和5个单元的新闻联播后标板，基本上实现全年贯通的“7．5秒+15秒”黄金广告组合，为实现更高的市场目标提供了有力的后盾。2008黄金资源广告招标说明会上海站后．与央视广告部的沟通中，隆力奇的许玲华主任表示，2008年隆力奇将继续关注招标常规资源和大型活动项目，并适当投放部分奥运节目。拥有悠久历史的上海家化一直是中国日化行业的支柱企业。近几年，上海家化始终将中央电视台当作最重要的战略合作伙伴。央视广告已经帮助家化快速有效地实现了品牌信息的全国性覆盖，增强了经销商、零售商、直供商以及消费者对上海家化的信心，销

4、售量也正呈直线上升趋势。上海家化营销传播部经理周颖、汪秋萍表示，2008年，上海家化仍将考虑招标段常规资源，同时也表达了对奥运项目和新增广告项目的关注。■0229><#990099'>ADPOINTERNOV．rl际广告公司梁泽林总经理在招标现场竞标维普资讯//.cqvip4>#ff66ff'>