《七品芝麻官》宣传方案

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1、电视剧《七品芝麻官》项目方案媒体策略《九品芝麻官》有着强势的竞争力，故事新颖，内容丰富，内涵精致，背景宏大，有望成为今年荧屏上有观众缘、有良好社会反响和收益的作品。通过各种强势宣传，为《九品芝麻官》的发行以及收视作完美的铺垫。“发行+收视”影视剧爱好者；以家庭为单位的普通收视群体喜欢看背景宏大，多线叙事的观众；了解中国文化传承，关注中国影视剧并期待好剧的观众喜欢看民族气节强作品的观众……目标人群：与本次发行与收视为目的的传播任务的要求相吻合,所以该剧的宣传将以网络媒体为主要宣传平台。以平面电视

2、及其它媒体平台为辅。网络媒体网络媒体平面媒体电视媒体运用整合传播手段使传播效果最大化！成长期高潮期延续期突出《九品芝麻官》电视剧拍摄，强强联合，调动受众的好奇心。根据剧情引发争议，策划话题，制造热点。牵动媒体神经，吸引百姓眼球，冲击点击率。总结全剧亮点，为该剧定调，升华主题，成为年度最关注励志悬疑搞笑大戏，再造发行热播奇迹！平面媒体门户网站论坛博客平面媒体制造话题刺激收视率深度解读升华主题引导舆论方向门户网站曝光率高反应迅速电视剧官方信息发布平台视频发布论坛博客塑造意见领袖增强互动性汇聚粉丝电视

3、媒体辅助宣传■电视剧《七品芝麻官》开机发布会■拍摄过程中常规媒体宣传：平面、网络、电视■探班、花絮报道■杀青宣传■剧情、演员、事件炒作宣传侧重海报的曝光亮点门户官网建立门户网站专访投资方宣传访问导演宣传专访制片方文化商人的定位主要合作媒体:门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM、MSN、人民网凤凰网、新华网平面媒体：北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、京华时报、信报、新京报法制晚报、精品购物指南视频网站：56网、优酷、土豆、搜狐等主流视频网站论坛类：天涯论坛、猫扑论坛、百度贴吧电视类：《

4、中国电影报道》《影视同期声》《天天影视圈》《每日文娱播报》《娱乐乐翻天》《娱乐无极限》媒体资源整体内容借助《七品芝麻官》的娱乐元素，策划一系列具有话题性、争议性的娱乐事件、炮制夺人眼球的娱乐新闻，来吸引媒体自发大范围报道、受众主动关注追踪、通过吸引眼球的娱乐元素，提高受众对活动的关注度。媒体发稿主题发稿主题围绕娱乐性、话题性和争议性，更贴近娱乐媒体的喜好和特性，以吸引受众为目的抢占媒体娱乐版面策划阶段性具有话题性新闻主题、新闻点的娱乐人物、娱乐事件，吸引媒体会主跟进报道，并力使其在报道的篇幅、版

5、面、位置上具有明显的优势；提高稿件转载数量突出《七品芝麻官》的电视剧剧情，找到更加吸引眼球的亮点。娱乐人物、娱乐事件的话题性、新闻点，提高和扩大媒体的转载量。推广方式我们一定要在片中悬疑优势的情况下增加其它事件点宣传、出位炒作手法，在差异中求胜。从演员的形象出位、网民对抗炒作、影评人博弈炒作等事件点出发宣传，宣传手法除传统的软文、片断、剧照等，更要增加一些恶搞图片、视频、音频等。媒体策略运用分析2、电视剧宣传周期因素导入期（拍摄前一个月）——拉大频距，有重点，少而精（重点媒体应用）拍摄前期——集

6、中密集宣传，造成轰动效应（全部媒体应用）拍摄前段——集中口碑宣传，持续轰动效应（重点媒体应用）拍摄后段——拉大频距，有重点，少而精（部分媒体应用）播出期——重点事件爆炸性宣传（重点媒体应用）重点媒体：电视、网络、纸媒3、记忆规律因素——“先短中长后短”持续：1次/隔天暴露频次最高：5次/天暴露频次最短，1次/隔3天（符合遗忘规律）暴露频次1.运用异型媒介组合运用方式电视媒体+网络媒体+纸媒+新媒体（手机报）媒体策略综述由于该剧属于大众化搞笑题材，有深厚的受众群体，建议更侧重于网络媒体及电视媒体。

7、网络媒体选择建议：五大门户必做，新浪或者搜狐作为官网，分别配合专题支持，并要推荐位；合作网络门户主创人员访谈、新闻事件尽量要到头条sns社区选择一家机构入驻（开心网），其他注册推荐视频网站选择重要的1家建立专题（土豆、优酷、六间房）在迅雷看看、real看看、搜狐高清风行等类似网站推荐/娱乐网、粉丝网等新闻推广我们经常忽略的一些对网民实用性很强网站的banner推广（大众点评）电视媒体选择建议：央视媒体选择一家《每日文娱播报》有首播会发布的地方性媒体《娱乐无极限》《娱乐乐翻天》国内知名电视媒体（湖

8、南卫视、东方卫视)媒体策略运用分析第一阶段（拍摄预热到开机发布会）推广周期：15篇主题新闻、配合平台：北京、上海、广州的网络、电视、视频网站等媒体推广目的：通过对发布会的大范围报道造势，介绍演员、剧情，挖掘剧情亮点，引起观众的普遍关注并形成强烈的心里期待。推广手段：网络媒体大量跟进发布会新闻，其它媒体配合，视频网站推广电视剧《七品芝麻官》开机的精彩视频。话题：1、《七品芝麻官》古装悬疑剧，有创新有突破2、演员……加盟《七品芝麻官》，倾力打造新悬疑3、《七品芝麻官》开机发布会，演员……天王阵容亮相