样本报纸广告规划完成10--11月（提交）

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1、执行方案项目名称：样本制作时间：2005.9制作人：策划部样本10—11月推广主题规划第一部分：推广原则目标任务：实景展现，利用实景再度冲击市场“样本”实景已经出现，利用现场真实情景打动消费人群。两个阶段：“样本绽放”、“情境生活”。由建筑主体形象过渡到通过　建筑细节演绎的情境生活。由理性建筑到感性生活的提升做好两个动作真情实景建筑实景与现场生活氛围的平面广告打动（报纸，户外，网络，直投）现场体验体验营销活动的现场打击与社区文化营造（２周１次）阶段SLOGAN：“生活总有不一样的情境”第二部分：媒体选择

2、《北青》、北青夹报第一阶段：10月—11月初媒介计划：Ø推广主题：样本绽放----情境洋房系列报广的表现点：样本情境洋房建筑实景：样本绽放之---情境洋房Ø10月13日：北青A叠半版（或C叠整版）发布内容：外立面篇（叠拼）功能点介绍：画面表现：Ø10月20日：北青夹报（4开）发布内容：情境洋房篇功能点介绍：画面表现：Ø10月27日：北青A叠半版（或C叠整版）发布内容：花园篇功能点介绍：Ø11月3日：北青夹报（4开）发布内容：退台篇功能点介绍：11月媒介计划：Ø推广主题：情境生活----生活总有不一样的情

3、境系列报广的表现点：体现样本情境洋房居住价值感的实景照片，通过产品独特特征区域的情趣生活场景，通过模特演绎，情调生活氛围的展示。样本--生活总有不一样的情境Ø11月10日：北青A叠半版（或C叠整版）发布内容：生活总有不一样的情境---花园篇（1）功能点介绍：户户花园：一层庭院、二层起层层退台、顶层空中花园画面表现：对花园的生活场景，通过模特的演绎，展现一种情趣化生活氛围Ø11月16日：北青夹报（4开）发布内容：生活总有不一样的情境---花园篇（2）功能点介绍：户户花园：一层庭院、二层起层层退台、顶层空中

4、花园正面画面表现：对露台的生活场景，通过模特的演绎，展现一种情趣化生活背面内容：对露台的生活场景，通过模特的演绎，展现一种情趣化生活氛围Ø11月24日：北青A叠半版（或C叠整版）发布内容：生活总有不一样的情境---退台篇1功能点介绍：画面表现：对退台的生活场景，通过模特的演绎，展现一种情趣化生活氛围Ø11月30日：北青夹报（4开）发布内容：生活总有不一样的情境---室内篇（宽厅、挑高）正面功能点介绍：ü103平米---229平米主力户型，舒适合理。ü8米宽厅、6米挑高，别墅式居住空间，功能更完善、空间更

5、合理、生活更舒适。ü卫生间全采光，健康、舒适新体验。ü厨房洗衣间干湿分区，功能合理。ü所有户型均为明厨明卫。ü户型方正，使用率高。背面内容：配合大量实景，介绍项目整体优势卖点。样本10月。推广主题：样本绽放，现场建筑实景，楼体、花园的静物实景拍摄。以楼体外观为主3--4期中间有1--2期夹报。11月情境生活，模特的对生活场景演绎，情调生活氛围3--4期，中间包括1--2期夹报，12月2期年末促销，包括一期夹报