美国电影业趋势观察

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1、载于《中国广播影视》   日前，美国电影协会公布了2010年最新的电影产业统计报告，基于其中的数据，结合其它一些背景信息，我们可以读解出美国电影业发展的一些最新趋势。 1、3D电影维持票房市场稳定2010年美国观影人次较09年下降了5%，为13亿人次，但国内票房与09年相当，为106亿美元，这得益于勃兴的3D电影所收取的较高票价，一般而说，3D电影票会比普通票价贵30%。而去年美国以3D方式发行的电影达25部，票房收入达到了22亿美元，占到了美国电影票房的21%，几乎是2009年3D片的两倍。另外与3D息息相关的IMAX电影2010年也有了很快的增长，据估计，IMAX

2、电影2010年的总票房约为5.44亿美元，是2009年2.7亿美元的两倍多。在2010年10部票房最高的电影中，有7部电影推出了3D版本，而在历史票房排行榜上，共有7部电影的全球票房超过了10亿美元，其中3部就是去年上映的：《阿凡达》（28亿美元），《玩具总动员3》（10.6亿美元），《爱丽丝梦游仙境》（10.2亿）。   2011年，据目前公布的计划，好莱坞大制片厂计划推出的3D电影已经达到了30部。可以预见3D电影增长的趋势将继续保持。但投资更多的3D电影，也意味着大制片厂会缩减在其它电影上的开支，因为据估计直接制作一部3D版的电影要比2D版多花2000万美元，即

3、便是从2D版转制成3D版也好耗费1200万美元。 2、 新兴海外市场决定美国电影未来前景近年来，美国国内的观众人次表现出了有所波动但总体稳定的态势，票房总收入也波动不大，说明美国电影的国内总体市场规模已相对稳定，未来几年里较大幅度地增长可能性不大。而其海外市场却仍保持着较快地增长，如表1所示，2010年美国电影的海外票房达212亿美元，较09年上涨13%，近年来也都表现出稳定增长的态势。其中拉美地区和亚太地区增幅较大，拉美地区的2010年美国电影票房达21亿美元，较09年增长25%，而亚太地区2010年美国电影票房达87亿美元，较09年增长21%，与这两个地区相比，欧

4、洲、中东和非洲市场增幅较小，仅为5%，票房为104亿美元，这些地区占据美国电影海外票房的份额也于2010年首次跌破50%，为49%。值得指出的是，美国电影在亚太地区的票房增长40%都是由中国贡献的，中国对于好莱坞来说，成为日益重要的一大市场。总的来说，美国电影业的持续发展，也将日益倚重于海外市场，尤其是亚太和拉美新兴的电影市场。 附表1：近年来美国电影业数据 20062007200820092010总发行电影数量594609634555560总票房（亿美元）255263277294318国内票房（亿美元）929696106106海外票房（亿美元）16316618118

5、82123D电影发行数量8682025大制片厂发行电影数量124107108111104大制片厂附属公司发行数量8082604737独立电影公司发行数量390420466397419电影票价（美元）6.556.887.187.57.89观众人次（亿人次）141413.414.213.4数据来源：MPAA：TheatricalMarketStatistics2010.除特别标明外，本文的数据都来自这一报告。 3、 制片业逐渐走向“两极分化” 附表2：2008-2010年美国电影产量 200820092010美国电影协会成员（包括附属公司）11011898独立公司（投资1

6、00万美元以上的电影）294255219独立公司（投资20-100万美元电影）300321327总计704694644  注：统计的数字是该年度由美国电影公司以英语制作的电影（包括合拍片），不包括学生作品、纪录片、直接用于录像发行的电影。    如表所示，最近几年里美国电影总产量呈现出下降的态势，一方面大制片厂将资源收紧集中投入在其重磅大片尤其是3D电影上，明显的表现是缩减旗下附属公司的规模。这些附属公司的原本功能是投资中等规模的艺术性电影或是收购较高素质的独立电影用于发行，但近年来其母公司纷纷对其规模进行了缩减，包括最负盛名的新线和米拉麦克斯公司，华纳兄弟2008年

7、改组了旗下的新线影业，后者的制片指标由每年12-14部降低一半，其海外发行和市场营销也改由华纳兄弟其它部门负责。而迪斯尼公司也于2010年底将米拉麦克斯公司出售给了Filmyard投资集团，出售价格6.6亿美元，甚至低于迪斯尼7亿美元的报价，其拍摄和代理电影的脚步也放缓了。   而在独立电影市场，近年来也在市场的挤压下进行了结构的调整。一方面，少数已形成较大规模的独立电影公司开始模仿大制片厂的做法将资源集中在少数电影上“以大博大”，如顶峰娱乐、新市场、狮门等公司，产量都有所下降。另一方面，借着数字技术发展带来的便利，仍有越来越多的人进入独立电影的领域