电影业计量分析

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1、中国电影市场票房收入影响因素的计量经济分析摘要：以全国年平均票价、年影片数和人均可支配收入这三个因素对中国电影市场票房收入影响的实证计量分析表明，平均票价、年影片数和人均可支配收入与中国电影市场的票房收入呈正自相关，其中平均票价对票房收入的影响更显著。我国电影票房收入的高增长主要受益于国民经济的持续快速增长及居民消费能力的不断提高。关键词：中国电影市场；票房收入；计量分析；居民消费能力一、引言近几年，随着文化体制改革的深入，中国电影产业有了长足发展。据2010年1月24日《经济日报》报道，2009年，全国城市电影票房收入达到62.06亿元，同比增幅为42.96%。全年生产故事片456部

2、，票房收入过亿元的国产影片有12部，其中包括《建国大业》等3部单片票房收入超4亿元的影片。国家广播电影电视总局电影管理局局长在总结2009年中国电影市场时指出：“2009年中国电影的成绩证明，中国电影产业迎来了‘黄金机遇期’，正在进入快速发展期。” 过去十几年中国国民经济快速发展，总体经济实力翻了两番，但中国电影市场却没有相应发展壮大，相反却日渐萎缩。这就要求我们的电影产业应该与时俱进，从观念到体制、从管理到经营，都能跟上时代的步伐和观众的需求，围绕怎样发展电影经济做出坚实的努力。当然，其中一个重要因素就是提高全国电影业的效益。本文旨在结合中国近十年来电影产业每年票房收入的实际情况，就

3、不同因素对票房收入的因素进行分析，从中发现一些规律，以期对我国的电影业的发展、创新及政策制定等起到一定的借鉴作用。二、影响因素指标的选取各因素对电影市场的年票房收入的影响可以表示为：其中，y表示中国电影市场年票房收入的指标，表示第i个影响因素的指标值。综观目前电影市场的现状，尽管我们已对电影产业进行了某些改革，推出了一系列措施，如院线的建立，引进进口片的额度增多，周二半价的推出，以及各种优惠促销等活动，各类题材、片类、数量、质量也有很大提高，但中国电影市场依然没有走出低迷，观众人气不旺，仍是不争的客观事实。之所以出现这样的现状，业内人士认为：网络电影的泛滥，盗版影碟的猖獗，各种文化休闲

4、娱乐的多元化，电影题材的不尽人意，宣传营销人才的缺乏，一些老影院环境设施服务滞后，居民消费需求的不断提高等，都导致了电影票房危机重重，票房难以上升。还应该包括影院建设、电影票价、影片数量和立法规范等诸多方面，这些则要依靠社会的资金和力量，从而使我们的电影市场正常有序、规范和谐、持续发展、更加繁荣。中国电影市场目前仍然主要靠美国好莱坞大片和国内几位知名导演的影片吸引观众。如果不改变这种情况，中国电影市场是危险的。这里我们用它的票价、影片数和国家人均可支配收入作为解释变量来考查我国电影市场的收益，因为这三个因素能够更好的运用经济计量软件来分析达到最终目的。表1中国近十年电影市场票房收入相关

5、数据年份总收入（亿元）：Y平均票价（元）：X1人均可支配收入（元）：X2影片数（部）：X320008.67.846279.989120018.910.56859.68820029.516.27702.810020031118.178472.2140200415.221.019421.621220052024.5410493.03265200626.227.2511759.4533020073324.4613785.8402200843.413317500406200962.0636.3816110456利用这些数据（如表1所示），建立数学模型，进行比较分析。三、单因素效应分析如果只考虑

6、单个因素对电影市场票房收入的影响，则可以用以下的一元方程式来反映某个因素对电影市场票房收入的影响，函数表达式为：1、中国电影平均票价的效应分析对电影市场进行研究，回顾一下最简单的经济学知识反而是十分必要的，特别是在中国电影现有的情况下。在经济学中对于价格和价值是这样论述的：价值是凝结在产品中的无差别的人类劳动，而价格是商品价值的货币表现,价格由价值决定的，同时又受到市场因素、供求关系等多方面的原因围绕着价值上下波动。电影票价的多元化、多层次确保了电影市场的消费活跃。电影票价的居高不下，近几年来是有目共睹的。国产片还好，若是引进的国外大片，一张票动辄便要几十元，这对于高收入人群来说虽然不

7、算什么，但对于大多数市民和工薪阶层来说却着实不便宜。许多原本热爱着电影的人们放缓了迈进影院的脚步，娱乐与生活相比，他们显然选择了后者。利用计量分析软件Eviews，建立计量经济模型：回归结果表明，自变量和常数项的t统计量分别为5.9151和2.1087，在显著水平为0.05的条件下，查表得t临界值为1.86，表明参数的估计量是显著的。回归模型的拟合系数为0.8138，拟合度很高。而F=34.9884，查表得=5.32>F,因此与y呈显著的线性关