大学毕业设计---汽车配件营销模式研究.doc

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1、本科毕业论文题目名称：汽车配件营销模式研究学院：专业年级：学生姓名：班级学号：指导教师：二XXX年六月十日摘要摘要随着经济全球化的发展，中国汽车零配件发展面临更加激烈的竞争和广阔的发展空间，汽车零配件企业必须对国外先进的服务体系进行研究和学习，从而构建完善的营销新体系，采取行之有效的营销策略。本文在研究过程中以辩证唯物主义的方法论作为基本的研究方法，以理论分析和实践调研为基础，采取规范分析和比较分析的研究方法。本研究的核心问题是构建什么样的营销新体系以及采取什么样的营销策略以适合我国汽车零配件企业的发展。本研究力求全

2、面深入和透彻地从整合营销角度进行研究，从而构建管理科学、运作高效、适合汽车市场发展的零配件营销体系和营销策略，即建立汽配特许加盟连锁营销模式。关键词：汽车配件；营销模式；特许加盟　23--摘要AbstractWiththeevolutionofeconomicglobalization,thedevelopmentofChina’sautoparts&accessoriesmarketwillbefacedwithamoreintensecompetitionbutwiderdevelopmentspace.Chin

3、a’sautoparts&accessoriescorporationsmusttakeseriouseffortstolearntheforeignadvancedservicesystermandcarryouthigheffectivemarketingstrategiesandthereforeledtoannewmarketingsystermestablished.Inthisarticle,webasedondialecticalmaterialismandtakendialecticalmateria

4、lismmethodology,atandardizedassayandcomparativeanalysisasthebasicresearchmethodsduringthewholeprocessofthestudy.Whatkindofthenewmarketingsystermweshouldbuildandwhatmarketingstrategiesweshouldtakeastoadapttothedevelopmentofdomesticatuopartsandaccessoriesmarketar

5、ethecorequestionsofthisstudy.Ourresearchisbasedoncomprehensiveandin-depthanalysisoftheperspectiveofintegratedmarketingandtherebyitcanprovidesomebasestoestablishascientificmanagementandhighefficientoperationautopartsandaccessoriesmarketingstrategywhichfittothede

6、velopmentofdomesticautopartsandaccessoriesmarket.Keywords：AutomobileParts;Businessmodel;FranchiseSystem不要删除行尾的分节符，此行不会被打印23--目录目录摘要IAbstractII1绪论12本文研究的理论基础及文献综述32.1服务经济相关理论32.1.1服务的涵义和本质32.1.2服务经济的概况及发展趋势32.1.3服务经济理论体系的启示52.2国内研究概况53国内与国外汽车零配件营销模式分析83.1加入WTO后国

7、内汽车售后零配件企业面临的机遇与挑战83.1.1加入WTO后国内汽车售后零配件企业面临的机遇83.1.2加入WTO后我国汽车零配件企业面临的挑战93.2我国汽车零配件企业营销现状及存在的问题103.2.1汽配营销规模偏小103.2.2汽配营销效益低下113.2.3汽配营销机制落后113.2.4汽配产品品质低劣123.3国外汽车零配件市场的营销模式及其启示124国内汽车零配件营销模式的新体系134.1汽配特许加盟的连锁模式134.1.1连锁营销体系概述134.1.2汽配营销引入特许连锁机制的分析134.1.3汽配特许营

8、销的总体战略144.2汽配特许营销体系的运作和管理184.2.1汽配特许营销的商品管理184.2.2汽配特许营销的分店运作204.2.3汽配特许营销的动态流管理2223--目录结论23参考文献24致谢2623--4国内汽车零配件营销模式的新体系1绪论随着二十一世纪的到来，经济全球化的步伐日益加快，世界范围的竞争日益加剧各国都面临前所未有的挑战和