修辞美学下的语意延展——以产品设计为例

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2、例SOCIALSCIENCEJ0URNAL修辞美学下的语意延展——以产品设计为例芦娜[摘要]修辞被认为是观察在某一特定场合中可使用的劝说手段,即修辞总的功能在于劝说,也被定义为人们使用语言推动其他人形成某种态度或采取某种行为,即作为象征行为推动其他人的合作.人类的语言之所以能够在不同的交际需要时做到准确,鲜明,精练,生动,其实是靠各种辞格提供的丰富多彩的表达手段.产品设计语意也是如此.(关键词]修辞;隐喻;换喻;提喻;讽喻;产品设计[作者简介]卢娜,1980年生,辽宁大学文学院博士研究生,沈阳航空航天大学设计艺术学院讲师(辽宁沈阳l10136).【中图分类号]B

3、83:J50(文献标识码]A(文章编号]1001—6198(2011)o3—0179—04一,当代的修辞转向通常认为,只有在诗歌等文学艺术作品中多见修辞.实际上看似客观严谨的表达中同样存在着修辞,并在我们的无意识中使用着,如”温馨的家庭”,”光明的未来”等,这样的修辞被我们使用得理所当然且浑然不觉.散文,诗歌的创作会比说明文,记叙文的创作难度大,因为说明文,记叙文只要按一个相对固定的套路陈述事实就可以了,话语保持直白,理性既可;而散文,诗歌需要用创意,联想,意象等比较独特的方式来表达思想.产品设计创造所追求的显然不是记叙文和说明文那种按部就班的表达方式.缺失了修

4、辞,在功能诉求上相似的设计作品就会被外延意义所拘泥,显得千篇一律,设计作品意义的表达也将毫无生趣,更无法令用户对于设计作品产生丰富的体验.艺术设计需要创造”诗”一样的产品,至少需要用写诗的方法来写说明文.有了修辞,我们可以有更多种途径来述说”这一事物是(或者像)那样的”[1],表达特定的内容时可以选择采用非常态的方式,这样便更容易产生丰富的内涵意义.修辞绝不是形式上可有可无的装点,有了修辞,才保证了事物的多样性和变化性.当代符号学,语言学”修辞转向”的出现,使源于西方17世纪的客观主义语言观念长久以来的统治地位受到了严重的冲击.客观主义追求科学和真理,通常使用”

5、最为明了”的语言来描述客观事物,追求”理性”,”精准”,认为修辞是空洞的花言巧语,过火,浮夸的,歪曲了现实真相,甚至认为使用修辞是一种诡计和欺骗行为,是美丽的谎言,华而不实,会误导我们的判断,是激进的相对主义(relativism)或虚无主义(nihilism)的表现.”修辞转向”则认为表现形式中添加修辞色彩会令其所阐释的意义愈加深刻,并且这种形式必然存在于现实的建构当中,无可避免.毕竟设计不会永远只是针对黑白,直线和方块的隐喻,现代主义千篇一律的外交辞令也已经不应是当代的设计话语了.我们忽略了可以获得的体现丰富文化内涵的修辞原料,却让我们置身于所处社会的主导性

6、思维方式中.现代主义设计风格的垄断陆已经表明,过分一致的表达方式带给人类社会的只会是苍白和乏味.而在很长一段时期内,设计师都在默许和认同中巧妙地维持和共享着这一方式,却避免表现和使用那些修辞丰富的话语.二,语意延展的修辞类型在语言学中,修辞作为一种语言技巧,其所呈现的说服力通常非常有效.一方面,其方法和概念已经扩展到了各种视觉领域,包括建筑,产品设计,广告,电影等等;另一方面,修辞也在一定程度上被视为一种复杂,矫饰,不真挚或思想贫乏的巧言令色,带有一定的贬义色彩.方塔尼尔(P.Fontanier)区分了符合关系,联结关系,相似关系,并提出了三种相应的修辞格:换喻

7、,提喻与隐喻.符合关系中,结合在一起的两个对象中的每一个对象都构成了一个绝对分离的整体,如原因与结果的关系,工具与操作的关系,容器与内容的关系,位置与对象的关系,符号与意义的关系,物理与道德的关系,模型与事物的关系等.在联结关系中,两个对象”形成了一个整体,形成了物理的或形而上的整体,一种对象的存在或观念包含在另一种东西的存在或观念中”,如部分与整体的关系,质料与事物的关系,单一性与多样性的关系,种类与属性的关系,抽象与具体的关系,类与个体的关系等.相似关系是使一观念置于另一更为熟悉的观念的符号之下.符合关系和联结关系主要是对象之间的关系,相似性则主要是观念之间

8、的关系.[2]雅格布森则