从无到有 从有到优的长兴旅游———县域旅游产业发展实例研究

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1、从无到有从有到优的长兴旅游———县域旅游产业发展实例研究冯春丽发布时间：2011-7-319:56:47被阅览数：350次作者：冯春丽内容提要：在打造低碳经济、低碳生活的今天，作为“朝阳产业”、“无烟工业”的旅游业必将更为受宠。本文在深入调研的基础上从县域旅游业发展的长兴县为案例入手，在模型分析的基础上提炼出长兴旅游业“从无到有，从有到优”的“长兴经验”，从而为县域旅游业的发展提供可参考和借鉴的样本。关键词：从无到有从有到优旅游业长兴经验一、独具特色的长兴旅游发展之路长兴县位于浙江省北部，东临太湖，扼苏浙皖三省门户，区位优越，交通便捷。长兴旅游资源比较丰富，但由于历史的原因，长兴

2、旅游起步较晚。近年来，长兴旅游业围绕“扩内需、保增长、促转型、惠民生”这一主线，全力打造长三角生态休闲度假新选区，实现了“从无到有”历史性跨越。面对全球金融危机的大环境，扎实开展长兴旅游“景点质量管理年”和“市场营销拓展年”活动，开拓创新，奋发有为，使旅游业逆势上扬，迈上了“从有到优”的新征程。长兴县旅游业的快速发展，得到了国家和省市旅游系统的关注，被业界称之为“长兴现象”和“长兴经验”。中国旅游研究院、中国政法大学分别派出了专家组前来调研，浙江省旅游局《旅游参阅》发专刊介绍长兴经验；2009年，我县又被国际休闲产业协会等单位评为“中国十大文化休闲旅游县”。独具特色的旅游发展之路

3、源于对本土旅游的全方位的分析，这就是所谓的有的放矢。二、关于长兴县旅游业发展的swot模型分析S（优势—strengths）（1）资源特色优势：长兴东临太湖、西倚天目，山水相依，得风景（环境）之大成。据《长兴县旅游资源普查报告》，全县拥有旅游资源单体263个，其中优良级（三级以上）单体35个，五级资源单体4个。资源特色优势主要表现为：一是山水形势上佳，生态环境优良。长兴境内六山三田一分水，森林覆盖率达46%；三面环山、一臂挡湖，山水形势上佳；天目（山）与太湖在这里交融，交融中孕存着生命的奥秘（古生态），吟唱着清空的籁音，呈现着原生态的秀丽。像水口乡顾渚山景区，山势绵绵、涧溪淙淙，

4、既博远且内秀，所谓天然去雕饰，俨然一幅水墨山水画。水口乡顾渚山景区也就是长兴的缩影。良好的山水形势和生态环境，是发展旅游业的最基本条件。二是资源品位高，稀缺性强。长兴县自然旅游资源和人文旅游资源都很丰富，而且品位高，稀缺性强。像太湖、古银杏、扬子鳄、长兴灰岩“金钉子”等，都是五级旅游资源，具有非常强的“不可替代性”；再如顾渚山茶文化旅游区，优美的自然环境、深厚的文化积淀使她成为“稀世之宝”。长兴的稀缺性旅游资源，可以归纳为“古”、“野”、“土”、“翠”、“红”。这些资源，跟长兴县特殊的区位和自然山水状况是分不开的，是特殊环境中的特殊产物，因此具有明显的独特性，开发前景广阔。（2）

5、发展前景优势：长兴地处长三角中心腹地，旅游资源的独特性加上长三角旺盛的旅游需求和巨大的客源市场，使得长兴县的旅游业发展前景广阔。一是区位和交通优势是长兴县旅游业发展的重要条件。当前，由于经济和社会发展水平的关系，长三角地区已是我国旅游业发展最成熟的地区之一，这里有1亿多人口的客源市场，旅游需求旺盛、出游率高。长兴县处在沪、宁、杭三地的中心，长三角的腹地，距离上海、杭州、南京，以及苏、锡、常等城市均在200公里以内，宁杭高速公路、申苏浙皖高速公路使以上城市到长兴均不会超过1.5小时车程。由此，使得长兴虽处沪宁杭“闹市”，却能独享乡村山水的宁静；虽在“乡村”，却又能与周边城市保持瞬间

6、便捷的联系，占据“天时、地利、人和”，优越的区位和交通条件是长兴县有可能成为长三角地区优秀的旅游观光地和度假休闲目的地的重要条件。二是资源的独特性是开展观光旅游的基础。观光旅游是我国当前旅游者最主要的旅游需求。地区人均GDP在3000—5000美元是地区观光旅游需求的旺盛期，长三角地区正在进入这个时期；而且，根据国际旅游业发展的实践，即使进入了度假旅游时代，观光旅游也将是旅游产品中不可忽视的重要组成部分。因此，大力发展观光旅游应该成为我们始终坚持的方向。而发展观光旅游，最重要的依托就是观光资源的独特性，有独特性才会有吸引力，并且独特性越强则吸引力越大。长兴的五大旅游资源特色“古、

7、野、土、翠、红”，就是五大旅游吸引因素，独特性强，具有很大发展前景。W（劣势———weaknesses）长兴旅游业虽然在起步中取得了一些进展，但总体上还存在明显的“短腿”现象，旅游产业的发展相对于全县经济社会的发展还明显滞后，与周边地区的旅游业发展水平还存在较大差距，旅游业发展的内在体制、机制、产品质量和内涵等方面还存在问题。一是旅游产品不够成熟。全县旅游资源虽然丰富，而且品位也比较高，但是，真正称得上已转化成合格旅游产品的却比较少，大部分还停留在一个资源的概念上。旅游资源和旅游