1、市场机会分析--------------------------------------------------------------------------------一、单项选择题1、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（A）需求状态。（分数：1分）A.负需求B.无需求C.有害需求D.过量需求ABCD2、（ C ）产生于资本主义国家由“买（应该是卖）方市场”向“买方市场”的过渡阶段。（分数：1分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念ABCD3、（ B ）观念最容易导致“市场营销近视”？（分数：1分）A.生产观念B
2、.产品观念C.推销观念D.客户观念ABCD4、“酒香不怕巷子深”奉行的是（ B ）观念？（分数：1分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念ABCD5、市场营销管理的实质是（ A ）管理。（分数：1分）A.需求B.交换C.消费者D.销售ABCD6、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ B ）定点超越。（分数：1分）A.产品B.过程C.组织D.战略ABCD7、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ A ）。（分数：1分）A.明星类B
3、.问号类C.金牛类D.瘦狗类ABCD8、（ A ）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。（分数：1分）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.以上全不是ABCD9、（ C ）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。（分数：1分）A.发展B.保持C.收割D.放弃ABCD10、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（B ）多元化。（分数：1分）A.水平B.同心C.集团D.过量需求ABCD11、企业通过增加花色、品种、规格、型号等
4、，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（ C ）。（分数：1分）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.密集增长ABCD12、企业首次收集的数据，被称为是（ D ）。（分数：1分）A.原始数据B.一手数据C.二手数据D.Ａ和ＢABCD13、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（ B ）。（分数：1分）A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法ABCD14、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（ D ）。（分数：1分）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度ABCD1
5、5、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（ C ）。（分数：1分）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度ABCD16、经过编排、加工处理的数据被称为（C ）。（分数：1分）A.原始数据B.一手数据C.二手数据D.Ａ和ＢABCD17、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（ C ）。（分数：1分）A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销分析系统D.市场营销调研系统ABCD18、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（D ）。（分数：1分）A.愿望竞争者B
6、.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者ABCD19、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ A ）。（分数：1分）A.下降B.上升C.不变D.随意变动ABCD20、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ B ）。 （分数：1分）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者ABCD21、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（A ）。（分数：1分）A.商人中间商B.代理中间商C.批发商D.经纪人ABCD22、对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在
7、风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ B ）。（分数：1分）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务ABCD23、企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ A ）变化。（分数：1分）A.可支配收入B.可随意支配收入C.总收入D.平均收入ABCD24、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（ D ）（分数：1分）A.宗教信仰B.价值观念C.道德规范D.消费时尚ABCD25、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息
8、、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（ A ）购买行为。（分数：1分）A.习惯型B.变换型C.协调型D.复杂型ABC
