【考研】1999-2011厦门大学新闻传播学考研历年真题(直接打印版)

《【考研】1999-2011厦门大学新闻传播学考研历年真题(直接打印版)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2001广告学原理试卷一．名词解释：发散思维消费“趋潮”DAGMAR理论广告效果饱和理论企业形象要素二．简答题：1．简述谋略、战略决策与广告策划的关系2．广告与新闻的异同表现在那些方面373．如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同4．简述广告正文的形式结构与内容结构三．论述题：1．以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用2．面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造民族品牌”提法是否正确3．广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语言问题的看

2、法372002（1）广告学原理一、名词解释（10分）1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略二、简答题（40分）1、简述对“广告策划”概念的不同理解？2、谈谈广告效果的评估标准？373、简述网络广告的主要形式及其特点？4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？三、论述题（５０分）１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（１５分）２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因

3、。（１５分）３、1897年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（20分）372003广告公关卷一、名词解释观念广告策划广告频度策略认知不调和理论（公关目标管理?）伯内斯二、简答题1、举例说明传播理论在广告中的应用。2、广告策划在广告运作中的地位。373、产品成

4、熟期的广告策略4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）三、应用题1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。四、案例分析题（30%）从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。372003新闻业务试题一、名词解释（20分）编辑方针单侧面报道思想新闻报道策划调频立体声广播彩色电视制式二、问答题（30分）1、阐述新闻照片的地位和作用2、报纸版面的功能有哪些3、在电视画面拍摄中，何为固定画面，其拍摄要求是

5、什么37三、论述题（共50分）1、请论述无线电广播媒介的优势与局限2、请谈谈新闻报道中细节的重要性及怎样抓取细节3、请论述广播电视频道专业化的意义（20分）四、能力题（50分）1、就下面报道同一事件的两则消息，通过比较谈谈消息写作主要应注意哪些问题。（20分）（材料给出两则扫描上去的报纸文章。-----注）2、2001年2月，薄熙来当选辽宁省长，报纸全文刊载了他在人代会上的就职演说，请阅读这篇演说，并配发一篇600字左右带标题的短评。（30分）372004新闻理论试题一、填空（每空3分共30分）1、宋代实行过定本制度，所谓定

6、本，指的是，清代出现的辕门抄是。2、年7月创办的《观察与思考》是后来许多新闻评论性节目，包括《焦点时刻》《焦点访谈》的先驱。3、年《遐迩贯珍》增出《布告篇》，率先在我国中文报刊推出广告收费举措。4、王韬认为报纸的功能和作用是。梁启超在《清代学术概论》中对“时务文体”做了精辟的阐释：。5、纵览《大公报》的整个发展历程，大致可分为四个阶段。6、《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报，年11月5日创刊于香港。7、1905年至1911年，革命派在上海创办的报刊比较著名的有：。8、黄远生的“四能”说即。二、名词解释（每题5分共25分）

7、知察权新闻传播事业的性质新闻敏感大众报纸37电视的媒介特性三、简答题（第一二题各10分第三题20分共40分）1、简述改革开放二十多年来广播的变化和趋势2、简述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇《对华北记者团的谈话》这两篇文章的主要内容3、谈谈我国社会主义传播制度和规范。四、论述题（第一题25分第二题30分，共55分）1、试述我国大陆传播媒介的产业化发展。2、试述马克恩主义新闻自由观。372004传播学试卷名解6X51、大众传播2、符号3、麦克卢汉4、拟态环境5、知晓权简答10X31、传播媒介的两层意思2、试述国际社会

8、“新闻自由”373、互动过程2种传播形式论述45X21、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。2、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？2004实务卷名解4X51、倡导广告372