赤峰市旅游产业的“swot”分析

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1、第25卷第4期2009年4月赤峰学院学报（自然科学版）JournalofGhifengUniversity(NaturalScienceEdition)Vol.25No.4Apr.2009.63•.63•赤峰市旅游产业的“SWOT”分析刘学鹏(赤峰学院政法系，内蒙古赤峰)摘要：21世纪旅游业成为各国经济发展的重要推动力，旅游业在中国作为朝阳产业，已成为我国国民经济新的支柱产业，并展现出强劲的发展势头和广阔前景.赤峰的自然和人文旅游资源十分丰富，种类齐全，历史悠久,文物古迹众多，是举世闻名的红山文化、契丹•辽文化的发祥地.本文运用SWOT模

2、式，对赤峰市旅游产业的优势、劣势、机会、威胁进行分析，提出赤峰市旅游产业发展的对策.关键词：旅游产业;SWOT;对策中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号：1673-260X(2(X»)04-0062-02.63•.63•1前言21世纪旅游业将成为世界各国经济发展的一个重要推动力，旅游业在中国作为朝阳产业，已成为我国国民经济新的支柱产业，并展现出强劲的发展势头和广阔前景.旅游业在我国发展迅猛,据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源输出国.赤峰市旅游资源十分丰富，种类齐全，历史悠久，文物古迹

3、众多，是举世闻名的红山文化、契丹•辽文化的发祥地.现有各类历史文化遗址6800余处，国家重点文物保护单位15处，国家森林公园6处，国家级自然保护区6处，地热温泉3处，世界地质公园1处.[1】2赤峰市旅游产业的“SWOT”分析SWOT(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁斯于19世纪60年代首先提出来的.优势(Strength)和劣势(Weakness),用来判断经济主体的实力，机会(Opportunity)和威胁(Threat),用来判断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用于区域旅游经济发展

4、中.2.1优势分析赤峰市地处辽宁省、河北省、内蒙古自治区之间，位于我国华北和东北经济区带，是环渤海经济区的直接辐射区.同时，也是振兴东北老工业基地的蒙东五盟市之一.与沈阳、大连、秦皇岛、北京等城市联系密切，实现了与我国东南沿海、中部、西北之间的便捷联系.赤峰旅游资源十分丰富，是我国塞北旅游景观的一个缩影，自然和人文资源组合好，集聚了我国塞北自然和人文资源的全部特点.包括举世著名的赤峰红山文化和辽文化;世界地质公园阿斯哈图石林.赤峰市草原面积7000多万亩，占赤峰市域面积的50%,森林面积3300万亩，占赤峰市域面积的25.94%,堪称“生

5、态大市”pi赤峰市是环渤海经济区的腹地,东北三省的咽喉要道，这些相邻地区是我国相对发达高密度的人口集聚区，具有较高的收入水平和较高的出游率.赤峰市旅游起步比较晚，为赤峰市旅游发展带来了难得的后发优势.可以借鉴发达地区发展旅游的经验，避免发达地区所走过的弯路，可以充分享用技术进步的成果，学习先进地区的管理模式.2.2劣势分析赤峰市交通基础设施薄弱，旅游区与大的交通要道通达性差，没有三级以上的公路，大部分是沙石路，远未形成四通八达的交通网络体系，铁路建设发展缓慢，民航线路与大城市线路较少,不能满足当前的需求，也是制约旅游业发展的交通瓶颈.由

6、于人们认识上的局限，从而在旅游开发中，存在着种种片面的倾向.在强调发展旅游经济、加快旅游开发时，往往容易忽视对旅游资源和生态环境的保护和管理；当强调要重视旅游资源和环境保护时，又否定资源和环境的合理开发和利用,可持续发展观念淡薄.由于受北方气候的影响，适合旅游的黄金季节一般仅在6-9月份;每年5月之前和10月之后,没有开发出相应的旅游产业，在接近半年的时间处于旅游的淡季，游客稀少.造成资源的浪费.赤峰旅游企业还处于原始积累阶段，企业规模小，企业分散，个别企业为了招揽生意，压低价格，从而提供低档次的服务，没有形成大的集团化经营，缺乏较强的竞

7、争力，从业人员素质良莠不齐.2_3机会分析近几年，国内旅游持续升温，生态旅游、休闲旅游等旅游方式日趋成熟，旅游需求日益升温，因此开发潜力巨大.中国近几年，经济持续增长，国外旅游者渴望来中国旅游，所以国外旅游市场发展迅速.赤峰至大阪、通辽高速公路已经开通，赤峰至朝阳高速正在建设之中,正在规划和实施中的连接北京和环渤海地区高速公路的建设，赤峰市内部交通设施正在建设中，必将缩短主要客源市场和赤峰市区之间的时间距离.赤峰市的基础设施建设加大，并且逐年呈上升的趋势，给赤峰市旅游业带来了难得的机遇.克什克腾国家地质公园晋升为世界地质公园，它保存的地质

8、遗迹在国内外都具有独特、稀有、典型、优美、多样与代表性，具有很高的地质地貌科学研究、自然人文科学和生态旅游价值。喀喇沁旗王府旅游区晋升为国家4A级旅游区，赤峰市成为中国优秀旅游城市.2.4威胁