资源描述：
《泰山旅游产业SWOT分析及发展建议.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2009年2月山东工商学院学报Feb.2009第23卷第1期JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnologyVol.23No.1半岛经济研究泰山旅游产业SWOT分析及发展建议郑德亮,袁建华(山东农业大学经济管理学院,山东泰安271018)[摘要]运用SWOT分析法对泰山旅游产业进行了全面的分析,指出了泰山旅游的优势、劣势、机遇和威胁。在此基础上,提出了提高意识,加强对泰山的保护;设计指标体系,对景区承载力进行量化监控;改善游客服务设施,提高旅客满意度;完善解说系统及导游服务
2、等八大旅游产业发展的建议,期于泰山旅游产业的发展提供理论指导。[关键词]旅游;SWOT分析;建议[中图分类号]F590.8[文献标识码]A[文章编号]16725956(2009)01003405在我国辽阔的地域上,民族团结、山川秀美、无论从接待人数还是创汇水平在省内仅处于中游人杰地灵、文物古迹众多,中华民族民风民俗醇水平。因此,加强泰山旅游研究,增强泰山旅游产厚、古朴,民族文化丰富多彩、源远流长、风情独业的竞争力,吸引更多的客家人和海内外游客前特,这为我国旅游业发展奠定了良好的基础。近来观光旅游,促进当地经济社会的更好更快
3、发展,年来,随着我国经济的迅速发展和人们生活水平已是迫在眉睫的任务。的不断提高,我国旅游产业规模不断扩大,旅游总一、泰山旅游产业的SWOT分析收入和出游人数都在逐年上升,旅游业已进入了繁荣兴旺的黄金时期。SWOT分析是一种认清企业优势(Strength)、泰山作为世界上第一个“世界自然—文化遗劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁产”旅游项目,同样处于快速发展的时期,如下页(Threats)的分析方法。本文用这种方法分析了泰图1所示,泰山旅游保持了稳定、持续增长(2003安市泰山风景区旅游的优势和劣
4、势、面临的机会年受非典影响除外)。其中,2007年购票进山游客和威胁,这样可以使泰山风景区认清当前旅游产为200.3万人,同比增加13.9万人,增长7.46%;业发展的形式,发现存在的问题,便于找出解决办[1]景区进山门票收入实现了20262万元,同比增加法,并明确以后的发展方向。4879万元,增长31.7%,这是自景区体制调整后1.泰山旅游发展的优势连续2年在进山人数、门票收入上创出新高。然(1)资源优势。泰山于1982年被批准为国家而,也要看到旅游产业的竞争越越来越激烈。泰级重点风景名胜区,1987年被联合国教科文组织
5、山旅游由来已久,但作为一种产业来发展,不过只世界遗产委员会列入世界自然与文化遗产名录。有20年左右的历史。20多年来,泰山旅游的发展首开双遗产先例,是我国第一个双遗产,不仅在全取得了长足的进步,但在其旅游开发建设过程中,国占据无可替代的地位,在世界上也是中国标志也出现了一些旅游开发建设中存在的通病,致使性的旅游地。[收稿日期]20081020[基金项目]泰安市科技局科技创新项目(2007D1018)[作者简介]郑德亮,1982年生,男,山东日照人,山东农业大学硕士生,研究方向为旅游经济管理,(电子信箱)zhengdelia
6、ng@126.com。—34—(2)品牌优势。泰山是第一批国家级重点风系统和铁路系统,泰安表现得尤为明显,京沪、京景名胜区,以“五岳之首”为旅游品牌,以“五岳独福高速公路贯穿泰安,并在泰安交汇;京沪铁路途尊”为旅游形象的泰山观光旅游产品在国内外市经泰安;104国道穿越泰安北侧;泰安至莱芜有高场深入人心,占据着重要地位,几乎每个中国人都速连接;泰安各区县都有便捷的等级公路贯通,可愿意一生当中至少登一次泰山。进入性极佳。即将建设的京沪高速铁路,将大大(3)区位优势。泰山处于黄河下游,雄居山东缩短泰安市与国内一级客源城市或北京、
7、上海及省中部,最高海拔1532.8米,绵延200多公里,是长江三角洲地区和东北地区的交通时间,必将有中东部最高最大的一座山,而黄河中下游北自燕力促进泰安客源市场的拓展;即将完成的济南遥山、太行山,南到长江,西起华山、伏牛山,东到大墙机场第二期改建和扩建工程,以及直通航线与海,没有大山岳和著名的风景名胜区,泰山一柱擎航班数量的增加都将进一步扩大泰安客源市场的天,显得尤为突出。空间范围。(4)交通优势。山东省有发达的高等级道路2.泰山旅游发展的劣势图11995年～2007年泰山旅游购票进山人数发展图(数据由泰山景区提供)(1)
8、资源类型单一,互补性差。泰山地区旅游品组合能力和市场开拓能力较差,对泰山旅游的资源主要是山岳型观光旅游,整体结构为“三山、带动作用明显不足。泰安市的饭店同样存在着数两湖”,三山为泰山、祖徕山、莲花山,两湖为东平量多、档次低、运行质量差的问题,全市只有一家湖、天平湖。山岳除以上三山以外,还包括肥城牛五星级
