关于儿童冰箱十一展示的指引

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1、关于“十一户外展示活动”的紧急通知冰营通-004-046-016各冰箱分公司：按照容声I-BOX儿童成长冰箱上市广告运动整合传播指引中第七页中所涉及的在50家愿意无偿或以较小代价提供其自有的户外场地的网点，由我方提供专门的户外展示道具和展台，利用“假期消费”的特点，作儿童冰箱和传统冰箱的较大型的展卖活动（详见方案2.1.3：50家商场户外展卖）；现要求各分公司立即联系当地较大的卖场开展展卖事宜，以确保在十一期间在公司指定的50家大卖场中有相应的展卖场地（各分公司指定的展示卖场必须为全国500工程店，分配数量见附表一，中心城市必须有一家以上进行展

2、卖）。现对“十一展卖活动”作如下说明：一、物料的制作由分公司制作，按照下发的儿童成长冰箱销售终端展示手册（即专柜制作光盘）中的第26页来制作；其价格标准详见附表二；对图中所出现的双层冰箱样式，现改为单层展示，只需要制作地台即可。主要制作包括：1、标准型展台5个；2、背板一面；3、喷画易拉宝2个；4、明星展台1个；5、资料架2个；这部分标准展示件组合价为2285元（单件价详见附表二）在展卖活动完毕后，即可作为室内的活动展架或作为日后户外活动的展示配件。另购买一台康佳牌七彩小画仙彩电一台，计费用800元左右。合计费用3085元。各分公司必须严格按以

3、上标准控制成本。二、此次“十一展卖”活动费用，每活动场地计下发费用10000元，50场次活动计500000元，除去相应的制作儿童冰箱展架的费用和购买彩电的费用外，余下的费用主要包括场租费用，活动现场布置费用及活动组织人员费用等。考虑到租用期较长，如场地费用不足，则从已分配给分公司的儿童冰箱国庆促销及地面包装费用中调整。此次展卖尽量延长展卖时间，以不少于7天为限，而不是一天或半天的活动费用。能免场租的应尽可能去争取，必要时应由分公司总经理出面谈判、协调。三、“十一展卖”活动除必须展示儿童冰箱外，传统冰箱须包括科龙AK、容声九段养鲜、容声百变通、容

4、声数码通等产品系列10台样机以上。一、活动主要由导购员进行讲解，原则上不作大型的歌舞表演，在展卖场地中主要进行儿童绘画竞赛活动（竞赛活动详案稍后下发）。二、“十一展卖”活动期间，冰箱分公司总经理必须亲临现场参加活动，并对活动的组织、协调负主要责任，以确保活动达到预期效果。三、分公司“十一展卖活动”的报批工作要求在儿童冰箱传播方案中进行报批（18日前完成报批）。以上，望各分公司立即遵照执行。编制：冰箱营销本部传播科拟制：审核：批准：日期：附表一：儿童冰箱“十一展卖”场地数量及活动费用分配表分公司十一展卖场地数量（次）分配费用总额（万元）广东55广

5、西11湖南22江西11湖北44安徽11河南22福建22贵州11云南11山西11陕西11甘肃11内宁11河北11四川22重庆22天津22黑龙江22吉林11海南11新疆11上海22浙江33江苏33山东22北京22辽宁22合计5050附表二：儿童冰箱展台主要单件制作价格标准1标准型展台标准尺寸木质、不锈钢180木质结构2明星展台标准尺寸木质1803主体识别标志标准尺寸S1吸塑1804标准尺寸S2吸塑2605室内资料架标准尺寸——1406标准背板（喷绘）平方米KT板707易拉宝标准尺寸喷画、易拉宝200注：1、儿童冰箱展台的基本型参照《2001年科龙电

6、器销售终端展示执行手册》的VI标准执行，报批金额按照容声、科龙专柜标准进行；2、儿童冰箱展台主要单件制作严格按《儿童成长冰箱销售终端卖场展示手册》的VI标准执行，报批金额按照上表所列标准，以实际制作单件计价；编制：冰箱本部渠道管理科审核：肖毅、幸勇批准：陈文军