森马品牌广告策划案

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1、森马广告策划文案------行者策划小组浙江森马服饰股份有限公司森马冬装赣州高校行“暖冬之旅”广告策划方案2010年12月13日赣州行者广告公司2020森马广告策划文案------行者策划小组目录前言……......................................1第一部分市场分析…………...…………………..21营销环境分析…………………...………......32消费者分析…….............................................33产品分析……...............

2、..................................44企业营销战略分析…….................................45阻碍分析…….................................................5第二部分广告策略与计划…….............................61广告战略与战术…….....................................72公关战略……..................................

3、................83促销战略……..................................................94广告表现策略……..........................................105媒介选择……..................................................126经费预算……..................................................14第三部分广告测评与评估……..........

4、....................151调查背景…….................................................162调查目的…….................................................163调查内容…….................................................16附录……...............................................................172020

5、森马广告策划文案------行者策划小组前言赣州行者广告公司受浙江森马服饰股份有限公司委托，进行2010年冬季森马服饰冬装在赣州各大高校的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2010年11月开始，至2010年12月结束，历时1个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全

6、部或部分内容。2020森马广告策划文案------行者策划小组第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业营销战略分析五、阻碍分析2020森马广告策划文案------行者策划小组营销环境分析市场背景：中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事情，伴随互联网时代的到来，年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，青年时尚品牌的发展十分迅速。产品情况：“森马”品牌创立于1996年，是中国休闲服饰行业的领先品牌，自创立以来，大胆采用虚拟经营模式，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓舞了广大加盟商的投资

7、热情，销售市场得到迅速扩大。竞争状况：作为拓展大学生市场的一个品牌，森马只是众多瞄准学生市场的品牌之一。以纯，美特斯邦威是其主要的竞争对手。他们以强大的力量和森马竞争着，同时也和森马品牌一起成长着。我们对森马的专卖店地点进行了调查，发现一个极其有趣的现象，几乎有森马的地方都开着以纯和美特斯邦威的专卖店。他们在店面装饰，产品质量，服务态度，产品款式各方面竞争着。所以森马的竞争形势异常险峻。消费者分析一：针对赣州市在校大学生，我们分析这些大学生有以下特点：1：作为消费者他们都在花父母的钱，因此消费水平也是根据家庭状况和自身消费取向决定。

8、2020森马广告策划文案------行者策划小组2：作为赣州大学的分布，主要学校都以二本三本专科为主，且其中江西农村学生居多，因此整体消费水平不高。3：位于此年龄的消费者的从众心理比较强，且自尊心强攀比心比较重，这些心理特点又增加了他