松山湖国际企业孵化器总案

《松山湖国际企业孵化器总案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、松山湖国际企业孵化器整合推广总案第一部分推广定位形象定位：松山湖国际企业孵化器是1、高新科技企业成长壮大的摇篮2、高新技术成果和产品实现市场化和产业化的基地3、以政策、资金、环境、服务等助推入园企业飞速发展广告口号：主口号：创业·成长·未来副口号：为企业创造一切可能第二部分推广手段一、户外广告牌分两个阶段：第一阶段为形象诉求（6月份前）内容：创业·成长·未来为企业创造一切可能第二阶段为功能诉求（6月份后）内容：创业·成长·未来孵化高新产业创造优势平台一、招商画册创作方向投资松山湖·创业日记（说明：一般的画册，常常容易掉入“王婆卖瓜，自卖

2、自夸”的俗套里面，既无创意，又板着一张冷面孔而缺乏亲和力，让读者根本没有兴趣把它读完。本次画册创作，我们建议大胆创意，采用日记的形式，以一个留美博士到松山国际企业孵化园投资的所见、所闻、所感作为主线，将我们的宽松的政策、一流的服务、优美的环境纷纷道来，必然充满感染力和说服力）规划如下：封面：淡绿色，特种纸，“松山湖·国际企业孵化器”LOGO烫镭射金扉页、1P：留白2P／3P：主标：创业·成长·未来，投资松山湖——留美博士的创业日记4P／5P：2003年某月某日晴标题：MadeinChina东莞制造写博士在美国某次IT展上，惊讶于东莞的电

3、脑制造业之发达，对东莞产生兴趣，于是开始深入了解东莞（以此介绍东莞国际制造业名城的地位）6P／7P：2003年某月某日晴转阴标题：外资企业8000多家，500强企业24家，东莞凭什么？博士怀着浓厚的好奇心探究东莞经济发达的动因，由此了解了东莞的诸多优势（以此介绍东莞大的投资环境）8P／9P：2004年某月某日晴标题：这就是梦中的湖吗？博士回国考查，为自己的科研项目寻找合适的科研生产基地，松山湖优美的自然环境让博士仿佛回到了儿时的故乡（介绍松山湖科技共山水一色的优美环境）10P／11P：2004年某月某日阴转小雨标题：一把伞，带给我久久地

4、思索博士在松山湖国际企业孵化园实地参观，在工作人员的陪同下，边走边谈；微微细雨飘洒中，工作人员与博士共打一把伞，工作人员的肩膀已被雨水淋湿而混然不觉。博士见此细节深为他们的诚意与友好打动，由此感慨于松山湖的一流服务（以此全面介绍松山湖的优质服务）12P／13P：标题：投资松山湖，就拥有了这个城市的未来博士认识到松山湖是东莞经济的强大动力，也是东莞人民再次腾飞的希望工程，市委市府高度重视，政策上十分优惠，因此对此充满信心，决定在国际企业孵化园投资。（政策优势）14P／15P：标题：松山湖是华南的，也是中国的，更是属于世界的博士对松山湖的定

5、位和优势大加赞赏（介绍松山湖的优势）16P／17P：标题：孵化心中的希望介绍松山湖国际企业孵化园对入园企业的扶持政策，为博士解决了资金不足的最大难题。18P／19P：标题：山水共科技一色发展与环境，是两个可以相互协调的主题，松山湖将建筑融入自然的规划理念，使博士20P／21P标题：一个城市即将从地平线上诞生博士从目前已入驻的项目和完成的工程中仿佛已看到了一个暂新的城市和产业冉冉升起22P／23P标题：松山湖国际企业孵化器，科技企业壮大的摇篮博士决定向他留美的同学全面介绍松山湖孵化器的招商政策、收费、优惠措施、扶持措施等24P／25P入孵

6、的基本条件和申请程序26／27P孵化器的基本资料介绍一、报纸广告创作与投放◆报纸广告的创作方向报纸广告分系列软文和平面广告进行宣传。1、系列软文以松山湖国际孵化器的各优势资源为诉求点，强调孵化器的优越条件，使之成为舆论的热点。2、平面广告以“创业·成长·未来”为主题，重点突出松山湖国际孵化器的雄厚实力和投资优势，塑造品牌形象。◆报纸广告投放计划投放时间：2004年4—12月媒介选择：21世纪经济报道，中国经营报，经济观察报，香港经济日报，人民日报海外版、广州日报媒介策略：1、前期以软文宣传为主，重点选择覆盖率高的经济商业类报刊，加强信息

7、量的发布，攻击市场至高点。2、后期以平面广告为主，连续强势宣传。3、每周在每个指定媒体发布一次，选择特殊版面，确保宣传效果。u报纸广告执行表时间媒体名称版别规格频次表现形式4月1日—6月4日广州日报财经版1/2彩版1次/周软文广告系列经济观察报财经版1/2彩版1次/周软文广告系列21世纪经济报道财富版1/2彩版1次/周软文广告系列中国经营报财经版1/2彩版1次/周软文广告系列香港经济日报财经版1/2彩版1次/周软文广告系列人民日报海外版重要新闻版1/2彩版1次/周软文广告系列6月4日—9月1日广州日报财经版1/4彩版1次/周平面广告，形

8、象诉求经济观察报财经版1/2彩版1次/周平面广告，形象诉求21世纪经济报道财富版1/4彩版1次/周平面广告，形象诉求中国经营报财经版1/2彩版1次/周平面广告，形象诉求香港经济日报财经版1/4彩版1次/周平