高档女装品牌运作计划书

《高档女装品牌运作计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、高档女装品牌运作计划书高档女装品牌运作计划书简述?一.???????????“三希唐”品牌运作的主导思想和战略纲要一、经营模式---虚拟经营二、品牌简介和初期发展目标（品牌简介即自编的一个品牌来源故事）三、品牌诉求四、品牌竞争五、品牌特色二.????????????“三希唐”品牌组织架构及各部门职能?一、组织架构?二、部门职能三.????????????“三希唐”品牌运作财务规划---以￥00万运作资金来规划?一、前期投入￥00万二、中期跟近￥00万三、后续资金￥00万四.????????????“三希唐”品牌产品结构与开发规划五.?????????

2、???“三希唐”品牌市场规划六.???????????“三希唐”品牌第一个五年计划七.??“三希唐”品牌运作上市倒计时表????一、“三希唐”品牌运作的主导思想和战略纲要?一、经营模式---虚拟经营（本计划书的核心部分，关键词为---虚拟经营）?????创建公司营销平台，以虚拟经营的模式整合上下游（供货商和分销商）的资源，并紧密的与他们合作，各取所需，达到双赢，迎合市场及消费者的需求，用快速的反应机制经营来满足日益加快的生活节奏。以下就简单的讲讲---虚拟经营模式和品牌的核心竞争力：?1、摘要：近代企业早期几乎出自本能地奉行生产战略,当卖方市场转变为

3、买方市场后,生产战略必然向营销战略转变,营销战略的确立是企业经营战略史上的一场巨大的革命,它深刻地影响了产品质量的涵义、企业运营的流程、企业组织的构成等。经济全球化条件下的当今市场更加动荡不定,顾客需求更趋个性化、创新化,顾客对需求满足的速度也越来越在乎,单个企业仅凭自身实力难以满足新经济条件下的顾客需求,与其它企业结盟合作的虚拟经营战略由此应势而生。虚拟经营战略以顾客高度个性化需求为导向,并着力培育企业长远的核心能力,它是传统营销战略在新时期的演变进化形态。虚拟经营的企业运用核心能力---研发和营销，利用外部优势条件，创造出了高弹性的运作方式在“虚

4、拟经营”过程中，只有人力资源是惟一不能虚拟的管理环节。而决策者的创新精神、经理人员的管理能力、员工的专业知识和经验，以及对企业的忠诚度，都是虚拟经营企业成功的必要条件。?2、虚拟经营战略：现代市场正发生着深刻的变化,最突出的表现就是客户更趋向于尝试个性化的新产品,对原有产品或服务的忠诚度和依赖性不断降低;此外,市场对产品和服务提供的时间要求也越来越高,时间竞争已经成为企业间竞争的一个制胜砝码。正如许多学者观察到的,二十世纪60年代企业间以成本为竞争焦点,70年代竞争焦点演变为质量,而当代以至今后市场竞争的一个焦点是企业满足消费者的速度,也就是时间因素

5、。在全球化的竞争环境下,在消费者需求迅速变化的条件下,无论企业多么求大求全,仅仅依靠单个企业自身的资源难以创新性地开发顾客需求,难以以最快的速度满足顾客需求。因此企业开始改变其经营方式,注重与其产业链条上、下游厂商的紧密联合,甚至与顾客、与同一产业链条环节上的竞争对手联合,以迅速地创新产品,赢得新的顾客。这种以顾客需求为导向,舍弃非核心业务领域,专注于企业核心产品、核心业务,以开发、培育使企业可持续发展的核心能力为目标,对企业价值链上非核心能力环节与优势企业,甚至顾客、竞争对手等采取联营、联盟、外包等合作形式,以开发快速变化的市场机遇的经营指导思想,

6、即虚拟经营战略。虚拟经营之所以能够在这个时代普遍出现,信息通讯技术也是一个重要的推动因素。不同企业合作、结盟,经营同一条价值链,需要企业彼此之间高度的协调与整合,以Internet、Intranet为代表的通讯信息技术为远距离沟通协调创造了条件,从而为企业更大范围、更深层次的合作打下了一个坚实的基础,促使了虚拟经营的出现。虚拟经营战略是以往相对静态的市场发展到当今富于动荡的市场条件下,企业生存、发展的必然选择。既以顾客创新化、个性化需求为导向,又融合了新经济的时代背景,因此,虚拟经营战略是传统营销战略在当前变幻莫测的市场条件下的演变、发展,是新经济时

7、代条件下的营销战略。研发活动创造顾客价值,而营销活动沟通顾客价值,研发和营销活动是企业价值链上两个最重要的环节,不少优势企业选择从这两个方面入手,培育、发展核心能力,开展虚拟经营,这样,传统企业发生了深刻的流程重组,以职能管理为中心的金字塔式的阶层组织结构将被摒弃,哑铃型价值链组织开始浮出水面。----本段的核心，请注意关键词：研发和营销，这是虚拟经营的两个最核心的部分。?3、未来品牌经营战略的主流:虚拟经营战略：虚拟经营作为一种全新的经营理念,从其诞生之日起便显示出强大的生命力。当前,虚拟经营在国内外都已十分普遍,服装业、软件业、计算机制造业、造船

8、业、航空服务业、航空制造业、以及食品、汽车制造等行业都正在运行或尝试这种经营战略。据邓百氏公司《1998年全