2012西安经济环境分析

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1、西安经济环境分析引言没有环境分析与预测，就没有广告战略的基础。经济因素决定着企业能否获得充足资金、购买力以及畅通的流通渠道。而消费者的实际购买力则取决于他们的现行收入、可支配收入、储蓄、负债、信贷水平与商品价格等等。广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。广告活动如何展开，分析经济环境是最为重要的。我国正在逐步健全和完善社会主义市场经济体制，西部大开发战略的实施为西部经济的发展提供了有力的支持，为企业提供了广阔的发展空间。而处在不同的经济发展阶段，市场需求也会有所不同。处于西部建设龙头位置的西安，在近五年来，经济实力大大提升，“活力

2、西安”经济基础不断夯实。这五年，西安产业发展优势凸显，农业生产连创新高；工业生产稳步增长，依托项目建设，龙头骨干企业引领工业发展；第三产业快速增长，以金融、会展、物流、信息服务等为代表的现代服务业逐渐成长。经济的发展进一步推动了人们生活水平的提高，这对企业广告战略的运作起到了决定性的作用。经济基础决定上层建筑，只有准确的分析经济环境，才能准确的了解市场的规模和消费者的需求程度，广告战略方可从中把握正确运作方向。第13页西安经济环境分析2012年西安的经济运行环境西安在五年发展中，城市价值在转型中得到充分兑现。这五年，西安经济实力大大提升，“活力西安”经济基础不

3、断夯实。2007年以来，全市生产总值（GDP）先后突破2000亿元、3000亿元大关，连跨两个台阶，2011年达到3864.21亿元；人均GDP于2010年就突破5000美元，达到中等收入国家（地区）水平；地方财政总收入以一年跨上一个台阶的速度迅猛增长，2010年突破500亿元，2011年突破600亿元，实现政府与居民同步富裕。从宏观上讲，西安经济环境的特点主要体现在：一、工、农业生产增长稳定（详见附录2）农业生产连创新高，粮食产量连续八年丰收。以区域特色为主打的旅游观光农业发展红火，为农民增收拓展了新空间。上半年，全市规模以上工业增加值520.99亿元，同比

4、增长12.5%，与1-4月增长12.0%和1-5月增长12.2%相比，逐月回升趋势明显。其中，装备制造业增加值占到全市规模以上工业一半以上，是我市工业的重要支撑。规模以上装备制造业增加值同比增长16.1%，比去年同期提高4.5个百分点，增速高于全市规模以上工业3.6个百分点，扭转了去年一年装备制造业低于全市规模以上工业增速的局面。二、固定资产投资增长较快1-8月，全市固定资产投资（不含农户）2373.92亿元，增长27.4%。分产业看，第一产业投资62.58亿元，增长38.5%；第二产业投资373.01亿元，增长39.5%，其中，工业投资336.51亿元，增长

5、49.4%；第三产业投资1938.35亿元，增长25.0%三、市场销售增速放缓（详见附录3）1-8月，限额以上企业（单位）消费品零售额1052.35亿元，增长15.8%，与1-7月持平。四、市民高级消费支出明显提高这五年，西安城乡发展日趋协调，城乡居民收入差距在多年持续扩大后出现拐点，从2009年的3.02∶1回落到2011年的2.65∶1.西安市区域之间的经济发展差距逐渐缩小。根据最新公布的2011年城镇单位在岗职工平均工资数据显示：第13页西安经济环境分析西安市人均收入41679元，名列第14位;2010年西安市非私营单位在岗职工年平均工资37870元。2

6、012上半年，城镇居民人均可支配收入14713元，同比增长14.6%，扣除价格因素实际增长10.7%。农村居民人均现金收入6049元，同比增长18.0%，扣除价格因素实际增长14.0%。城乡居民收入大幅增加逐渐改变了以吃、穿等生存资料为主的消费模式，住、用、行、娱等高级消费支出明显提高，恩格尔系数由2006年的35.3%下降到2011年的31.2%。城市化进程加速推进，城乡经济互动协调发展。五、人居环境显著改善这五年，全市文化产业逐步壮大，明晰了“人文西安”发展重点。2011年西安文化产业实现增加值250.70亿元，占GDP比重达到6.5%。同时，文化产业成为

7、带动西安旅游业、房地产业乃至第三产业快速发展的动力源。人居环境也显著改善，绿色成为西安的主色调。新增城市绿地广场450个，新增城市绿地面积10平方公里。人居环境的改善带动房地产业蓬勃发展。《关中-天水经济区发展规划》的出台，“打造西安国际化大都市”新定位的确立，翻开了西安发展史的新篇章。监测显示：经过一年的建设发展，西安国际化大都市实现程度提高了5.3个百分点。城市发展模式加速向“组团式”转变，聚集效应进一步凸显，功能进一步完善，辐射带动作用不断增强。六、出口形势继续回升（详见附录4）七、交通邮电保持稳定（详见附录5）八、资金供应总体稳定截至8月末，全市金融机

8、构贷款余额8348.09亿元，同比增长