无锡旅游基于dsp模式摘要

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1、无锡旅游基于DSP模式在上海浙江两地的宣传需求采购方式：政府公开招标一、项目背景随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，游客旅游产品的购买行为已经逐渐向移动端迁徙，越来越多的游客选择通过移动端平台了解和预定旅游产品。DSP(DemandSidePlatform)，即需求方平台，是基于大数据分析进行精准营销的广告投放平台。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。

2、DSP基于强大的数据整合和数据分析能力，具有人群属性定向、低于定向、兴趣定向、行为定向等精准定向优势，可以根据不同的产品定向给相应的受众进行有针对性的旅游宣传和广告投放。因此，2017年，我局将通过新兴的推广模式——DSP模式进行无锡旅游在移动端的推广，助力无锡旅游开拓周边游市场。二、广告展现模式通过整合全站流量资源，结合用户目标客户的浏览习惯、接入流量类型、机型、屏幕大小、时间、LBS等维度定向进行精准化的广告投放。广告的展现形式包括图文并茂、banner图片、视频等形式，具体如下图所示：图文并茂-信息

3、流广告小图banner图片-首页滚动广告视频-信息流广告大图一、重点投放平台本项目重点投放区域为上海、浙江周边，根据该区域用户APP使用习性，将重点在以下平台进行DSP的投放：序号平台性质广告位选择理由1今日头条自媒体平台信息流广告大图江浙沪区域自媒体关注度最高，内容优质评价高信息流广告小图2携程OTA首页滚动广告OTA类中周边游关注度最高；下载量占OTA比例的21.4%旅游内容页板块广告3同程OTA首页滚动广告OTA类中周边游关注度最高；下载量占OTA比例的21.4%旅游内容页板块广告4途牛OTA首页滚

4、动广告专业的休闲旅游预订平台，交易规模增速第一旅游内容页板块广告5去哪儿OTA首页滚动广告最获浙江用户认可；下载量占OTA比例的41.7%旅游内容页板块广告6驴妈妈OTA首页滚动广告个性化定制服务的供给能力强，着重景区门票销售旅游内容页板块广告7网易新闻类信息流广告大图下载量高，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇信息流广告小图8凤凰新闻新闻类信息流广告大图中国领先的综合门户网站，公信力强信息流广告小图9一点资讯自媒体平台信息流广告大图以用户的搜索动作为线索的自媒体平台，发展趋势好信息流广告小图

5、一、项目预算：55万元二、绩效目标通过本次DSP投放，在5个月内达到广告曝光量1.5亿，点击量200万次，访问量130万次。对于产品的投放信息进行全面分析，并每月提供数据监测报告。为确保投放效果公平公正，所有监测数据均通过第三方专业数据采集平台获得。一、付款方式合同签订生效之日起一周内支付合同总价的50%。项目执行完毕并验收通过后一周内付清余款。