商丘市旅游营销策略研究论文论文

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1、AbstractAsabigprovincewithallkindsoftourismresources，thepotentialofHenan'stourismIndustryisvitalandshouldhavetheprominentpositioninthedevelopmentofthesociety,Alotoftourfamousplaceforsceneryorhistoricalrelicsalreadybecomesfamousaroundhereandoverseas.ButeastdoorastheHenanprovi

2、nce,TheShangqiucitytourachievementowningrichtoursresourcebythesametokenisbutnotreallyideal.shangqiutourismindustryshouldhavebeendevelopedwellforitsabundantnaturalandhistoricresourcesbutinfactitdidn'tgainthefameandoccupythedeservedmarketingproportionoftourismandisstillinthebe

3、ginningperiodofdevelopmentatpresent.Itisurgentthatscientifictheoryoftourismmarketingshouldbeadoptedtoguidethemarketingactivitiesofshangqiutourism.Thesisbasisexpoundingintheoryisupper,First,basedonthemarketingenvironmentanalysis,itestimatestourismmarket,marketsegmentandmarket

4、positioning.Secondly,bythecomparisonoftourismresourcecharacteristicswiththeneedofconsumers,thearticlemakestargetmarketandmarketpositioningclearly.Atlast,theauthorprovidestourismmarketinProduct,price,channelandsalespromotion,tryingtodosomebeneficialprobefromtheaspectofmarketi

5、nginthisfield.　【Keywords】ShangqiuTourismmarketingMarketingtacticsMarketpositioning　4　　山西财经大学　学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：1年月日山西财经大学学位论文版权使

6、用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。　本学位论文属于保密□，不保密□。在　　　　年解密后适用本授权书。　（请在以上方框内打“√”）　　　　　学位论文作者签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　指导教师签名：　日期：　　　　年　　月　　日　　　　　　　　　　　　　　　　日期：　　　　年　　月　　日2山西财经大

7、学硕士学位论文1导论1.1旅游市场营销理论概述1.1.1旅游市场营销相关理论（1）旅游市场营销的内涵旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的职能部门。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节。①（2）旅游营销的特征旅游市场营销作为旅游企业在市场中生存发展的有效途径，对旅

8、游业的影响十分巨大，而旅游业是一个特殊的服务性行业，旅游产品是一种特殊的产品，旅游产品确切说来是由若干不同的服务组成的混合体，由于它具有无形性、不可贮