论提高地市台广播节目的品牌效应

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1、论提高地市台广播节目的品牌效应XINWENAIHAOZHE<#990099'>201<#990099'>2·8（上半月）我们带来了大量可以认识、了解、思考的信息，使我们可以进行具象思维，其信息量和思考内容、思考效果都超越了语言思维。时间性。无论如何剪裁，在新闻中使用的每个画面中，时间是正在进行中的、实时的。每个画面都截取了一段时间，画面记录和显示的时间长度、时间方向与人们所感觉到的时间长度、时间方向相一致，与时间同步是电视画面的一个重要特征。画面在记录和展现了场景、人物、事件的同时，也记录和展现了时间。关于因果关系的哲学研究认为，只有通过了解时间顺序才能理解事物之间的因果关系，时间

2、在决定事物存在和实践过程的同时，也决定了时间之间的内在联系，揭示了事物之间的因果关系。当画面携带了与实际同步的时间后，也携带了事件之间的内在联系和因果关系。我们可以从画面中事件的细节、情节之间的先后顺序理解事件的真实情况。通过画面所提供的细节和时间过程，我们可以理解时间内部的复杂性即内在联系。例如美国哥伦比亚号航天飞机爆炸后，调查飞机事故的主要依据就是飞机升空和降落时的图像资料。画面表象所带来的视觉美感。画面在提供事物信息的同时，也给我们带来了更多的视觉美感。毕竟，我们看到的是电视画面而不是客观世界本身。电视画面上的视觉影响，是摄像技术对现实生活的信息再现和艺术表现。对于优美的场景

3、，其本身所具有的美的信息感染我们；对于普通的场景，由摄影技术所带来的艺术效果也具有感染力。由于摄像技术的进步和摄影水平的提高，我们在电视上所看到的画面越来越清晰、越来越美。清晰度影响信息传递和视觉表现效果。电视画面的声音和图像是同步摄录的，画面和声音的清晰度直接影响信息传递的量和效果。越是清晰的画面和声音，会带给我们越真实甚至更多的信息。观众在家里看到的电视节目，也越来越清晰。早期的电视由于技术水平低劣，在清晰度、色彩还原、画幅大小等方面十分有限，传递信息的效果差，所以电视被传播学家麦克卢汉当成“冷媒介”。今天电视技术有了飞速发展，高清晰度、大画面、真彩色的数字电视越来越普及，电视

4、不仅可以用来传递新闻、信息，还可以用来传递艺术。电视技术的进步催生了新的艺术形式，如MTV、电视散文、电影电视等。科技的进步增强了电视的功能，使电视节目创作人员在使用电视技术时有了更大的发挥空间，节目创作既可以在技术的层面上进行，也可以在艺术的层面上进行。由于图像具有这些特点，所以它作为叙事媒介使用时，所讲述的故事比用文字语言讲述的故事更真实，更容易看懂和理解，还可以获得文字叙事所不具备的视觉快感。当电视新闻充分利用图像进行叙事时，在事件的信息量、新闻传播效果、事件的真实性、事件的可理解程度、看新闻的艺术享受等方面，具有用其他叙事媒介、叙事方式进行的新闻报道所无法比拟的优势。（作者

5、单位：郑州电视台）编校：赵亮在传媒业竞争日趋激烈的情况下，广播要想生存和发展，就要不断地适应社会发展的需要，求新思变，以满足当今社会人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求。因此，广播的品牌效应尤为重要。所谓品牌是企业或产品知名度与美誉度统一的表现，是企业或产品良好形象的表现，是消费者对企业的肯定与认可。广播节目要想产生所谓的“注意力经济”，也需要用品牌形象来展示其特征，吸引更多的听众。众所周知，品牌的生命力在于依靠自身的质量占有市场，品牌的定位可以决定其市场走向。树立广播节目的品牌形象并使其进入市场，在合适的时间以合适的方式播出有影响力的节目，这样的品牌才能在受众心目中扎根。实践

6、证明，广播只有依靠自身独有的品牌，才能在竞争态势中巩固自己的地位。听众是广播业的市场，多频率的设置可以展现鲜明的特色，专业化的频率定位可以将清晰、形象化的品牌深入人心，以适应不同收听习惯、不同收入阶层的目标消费者的不同需求从而锁定大批忠实的听众。有效地针对具体市场，可以大大减少传播的浪费，降低传播成本，灵活而有选择性地吸引忠实受众，这就是品牌带来的最大效益。那么如何打造广播节目的品牌呢，濮阳人民广播电台的《亲亲宝贝》、《家园》、《阳光热线》三个节目的成功打造给我们带来了有益启示。<#990099'>2007年11月，《亲亲宝贝》节目在五年一次的全国少儿节目精品及动画精品评审中，荣获

7、“优秀少儿广播节目”三等奖，是近年来河南省唯一获得该奖项的少儿节目。情感类节目《家园》连续几年被评为濮阳市优秀栏目，开播以来数次挽救轻生者的生命，被听众誉为“我们温馨的心灵港湾”，节目组受到市文广新局的表彰。《阳光热线》（原《经济环境服务热线》）栏目开播10年来，始终坚持“倾听民声民意、监督政风行风”的节目宗旨；始终坚持把群众呼声作为第一信号，把群众需要作为第一选择，把群众满意作为第一标准，把群众利益作为第一原则的节目定位；始终坚持真诚倾听群众呼声，真心关注群众愿望，