美的空调千禧年媒介策略建议书

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1、美的空调千禧年媒介策略建议书//.glzy84>>美的空调千禧年媒介策略建议书一九九九年十月八日//.glzy8>内容提要上一年度品牌投放策略回顾我们的任务媒介目标媒介策略第一阶段媒介建议书//.glzy8>上一年度品牌投放策略回顾(1998年9月-1999年9月)//.glzy8>类别回顾//.glzy8>总费用是人民币九亿六千万//.glzy8>启动期是12月-1月(10%)高峰期是4月-7月(71%)单位:人民币(百万)资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.glzy8>全国性媒体的广告投入是总费用的40%前十

2、位费用花费的地区:1.广东8%2.北京6%3.江苏5%4.上海5%5.浙江4%6.山东4%7.凤凰台3%8福建3%9湖北3%10.辽宁2%资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.glzy8>格力,美的,春兰,海尔,长虹是前五位的广告主??*远大是生产中央空调为主资料来源：X&L(98年9月-99年8月）单位:人民币(百万)//.glzy8>五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙-//.glzy8>五个主要品牌费用费用格力141美的103春兰96海尔75科龙37指数137100937336资料来源：X&am

3、p;L(98年9月-99年8月）单位:人民币(百万)//.glzy8>五个主要品牌－家电所有产品－美的海尔春兰格力长虹科龙总和科龙华宝容声空调，电风扇，电饭煲，其他家电空调，冰箱，洗衣机，其他家电空调，冰箱，其他家电空调，其他家电空调，其他家电空调，冰箱，其他家电空调冰箱数据来源：X&L（99年1-6）//.glzy8>产品广告比重数据来源：X&L（99年1-6）Sheet1空调冰箱电风扇电饭煲电视洗衣机其他家电美的85%12%0%1%1000%海尔32%35%1%5%15%1%1000%春兰94%1%0%0%100

4、0%格力95%3%2%1000%长虹48%0%43%1%1000%科龙36%51%1000%科龙40%37%1000%华宝100%1000%容声100%1000%Sheet2Sheet3//.glzy8>科龙总和，海尔的广告花费已经占了52%数据来源：X&L（99年1-6）科龙28%海尔24%格力20%美的15%春兰12%　　100%//.glzy8>五个主要品牌季节分布10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月格力2%3%2%3%6%6%7%12%17%21%14%7%春兰1%0%0%1%18%43%31%海尔

5、3%3%6%9%9%2%6%21%16%16%3%7%科龙3%0%2%0%3%6%10%18%13%21%14%8%0%0%0%1%5%资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.glzy8>五个主要品牌地区前十位排行榜全国性媒体212广东27北京25山东19江苏18凤凰台16上海16湖北15浙江14福建10湖南8?代表整个类别的排行位置资料来源：X&L(98年9月-99年8月）单位:人民币(百万)//.glzy8>前十位的地区是五大品牌的首选吗?//.glzy8>五个主要品牌地区分布格力美的春兰海尔科龙广东??

6、??????北京????????山东??????江苏??????????凤凰台????资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.glzy8>五个主要品牌地区分布格力美的春兰海尔科龙上海????湖北????浙江??????福建??????????湖南??????????总和76778资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.glzy8>五大品牌首选的投放地区//.glzy8>五个主要品牌地区分布格力全国性媒体凤凰台广东北京湖北(45%)(11%)(6%)(4%)(3%)美的全国性媒体广东北京湖北江苏(59%

7、)(7%)(6%)(3%)(3%)春兰全国性媒体上海北京江苏浙江(45%)(10%)(9%)(6%)(5%)海尔全国性媒体山东广东上海江苏(49%)(10%)(6%)(4%)(4%)科龙全国性媒体广东浙江北京江苏(21%)(13%)(8%)(8%)(6%)资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.glzy8>五个主要品牌地区分布格力全国性媒体凤凰台广东北京湖北(45%)(11%)(6%)(4%)(3%)美的全国性媒体广东北京湖北江苏(59%)(7%)(6%)(3%)(3%)春兰全国性媒体上海北京江苏浙江(45%)(10

8、%)(9%)(6%)(5%)海尔全国性媒体山东广东上海江苏(49%)(10%)(6%)(4%)(4%)科龙全国性媒体广东浙江北京江苏(21%)(13%)(8%)(8%)(6%)资料来源：X&L(98年9月-99年8月）//.g