旅游景区互联网营销策略研究--硕士论文

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1、分类号UDC密级编号专业硕士学位论文LM旅游景区互联网营销策略研究ResearchonInternetMarketingStrategyofLongmenScenicArea学位申请人：指导教师：合作教师：专业领域：工商管理学位类别：工商管理硕士独创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下完成的研究工作及取得的研究成果。据我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得河南科技大学或其它教育机构的其他学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任

2、何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解河南科技大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校拥有对所有学位论文的复制权、传播权、汇编权及其它使用权（特殊情况需要保密的论文应提前说明，但在解密后应遵守此规定）。需要保密的论文请填写：本学位论文在年月至年月期间需要保密，解密后适用本授权书。（需要保密的学位论文无须向图书馆提供论文的电子文档）研究生签名：导师签名：日期：摘要摘要随着互联网的普及，互联网发展已经深入到我国经济各个领域，互联网营销在经济生活中扮演着重要角色

3、。旅游景区要想在日益激烈的竞争市场中取得领先地位，就必须要占据旅游市场的竞争先机，景区经营者就必须充分利用互联网来进行互联网营销，同时在营销推广中采用灵活的营销方式，从而为景区发展拓展更大的发展空间。目前，龙门景区的互联网营销已经开展了近两年时间，在此期间，龙门景区互联网营销得到了很大的发展，但是还存在互联网营销高素质人才缺乏、与游客交互式沟通不足、旅游产品开发层次低等问题。所以，为了更好的发展，龙门景区需要深入分析现有营销方式的不足，通过互联网营销策略的改变，为景区发展带来更大的发展生机。本文在依据旅游互联网营销相

4、关理论的基础上，综合运用文献研究法、调查法和理论结合实际法等多种方法，对龙门景区互联网营销现状进行了分析，然后在SWOT分析的基础上，给出相应的组合战略，最后结合龙门景区互联网营销发展的实际情况和麦肯锡教授的4P理论，给出了龙门景区开展互联网营销在产品、价格、促销和渠道方面的策略，最后针对调整互联网营销策略，促进互联网营销市场健康发展给出了相关保障条件和建议。关键词：旅游景区；网络营销；策略研究；论文类型：设计类选题来源：自选课题IIIABSTRACTABSTRACTWiththepopularityoftheInt

5、ernet,thedevelopmentoftheInternethaspenetratedintoallareasofoureconomy,Internetmarketingplaysanimportantroleineconomiclife.Toachievetheleadingpositionintheincreasinglyfiercecompetitioninthemarket,Longmenscenicspotsmustoccupythecompetitionoftourismmarketopportun

6、ities,theoperatormustmakefulluseoftheInternettoInternetmarketing,whileusingaflexiblemarketingapproachinmarketing,soastoexpandthegreaterdevelopmentspaceforthedevelopmentofscenicspots.Atpresent,InternetmarketinginLongmenscenicareahasbeencarriedoutfornearlytwoyear

7、s,duringthisperiod,theLongmenscenicareaofInternetmarketinghasbeengreatlydeveloped,buttherearestillexistproblems,becauseofthelackofhigh-qualitytalentshortage,Internetmarketingandinteractivecommunicationoftouriststourismproductdevelopmentlevelislow.Therefore,inor

8、dertobetterdevelopment,Longmenscenicareaneedsin-depthanalysisoftheexistingmarketingmethods,throughthechangeoftheInternetmarketingstrategyforthedevelopmentofscenicspotstobrin