网络游戏运营与盈利开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告1选题的背景和意义1.1选题的背景互联网的普及与发展产生了许多新鲜的各种事物，在不断的提升和改变人们的日常生活。网络游戏就运营而生了。进入21世纪以后，互联网渐渐形成了独特的互联网络新经济模式，国内的网络游戏产业也在这个时候开始了井喷式的发展。在这段时间的发展中，国内网络游戏也由开始的一家独大，到后来的群雄逐鹿，到最后的百家争鸣，已经逐渐发展成为一个有规模，有产业，并且能带来巨大收益的网络产业。网络游戏已经不单是一个单一产业，而是包括了互联网

2、、计算机、消费电子等诸多领域。影响到了各种相关产业。随着网络的不断发展以及网络大范围的普及,我国的网络游戏产业在发展的的同时,慢慢成为互联网产业新的增长点。过去这个不被常人所看重的行业渐渐进入了大家的视野,他的发展也受到了来自社会乃至政府的关注和支持。网络游戏不在是妖魔鬼怪，而是一个新的产业链，一个新的聚宝盆。国外对网络游戏运营的研究比较少主要集中在对网络游戏的盈利方面，没有对网络游戏的产业链构架进行细致研究，并且国外对网络游戏的研究文献比较少。国内有不少学者对网络游戏的运营与盈利进行分块的分析，但是两者联系

3、在一起的构架比较少，我认为国内的网络游戏运营方面的研究的同时必定会与网络游戏盈利模式一起共同研究，两者虽然是不同的整体但是在研究时是密不可分的运营的目的就是为了盈利。所以我觉得两者有机的结合研究，可以更直观的表现网络游戏这个新经济的全面毛。过去十年的网络游戏发展前进中人们逐渐认识到我国网络游戏产业总体日益繁盛的市场表层下仍然存在着一系列问题。尤其最近两年随着游戏推广与竞争门槛的抬高、产业利润率的降低这不但使得很多中小网络游戏处于一种缺乏资金推广同时又很难吸引玩家两难的处境，而且也成为了网络游戏产业界内大型的运

4、营企业深感忧虑的问题。所以本文对网络游戏产业的运营与盈利模式的研究在知己知彼的情况下，对网络游戏的未来发展做出一丝贡献。1.2选题的意义（一）通过网络游戏产业链是了解网络游戏运营的方法网络游戏发展至今已经形成了自身独特的产业结构，企业在运营网络游戏的时候不在是闭门造车，而是与社会上很多产业发生交集。产品在产业链中的流通过程就直接反映了网络游戏的运营过程，所以通过对网络游戏产业链的解析，可以直观的看到网络游戏运营流程。6浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告（二）探讨各种盈利模式的优劣点探讨新的盈利模式网

5、络游戏盈利的方法可以从网络运营商，游戏销售商，游戏用户手中获取利益。但是从根本上来说，网络游戏的主要盈利途径是通过游戏收费模式从游戏玩家的到利益。现在的网络游戏中，有各种各样的收费模式，比较各种主流收费模式的优缺点加以个人观点探讨新的盈利收费模式。为我国网络游戏发展出一分力。（三）预测网络游戏运营商在未来产业链中的战略定位，给予战略意见网络游戏进入到百家争鸣的混乱时期，作为网络游戏产业的中坚力量，整个产业链中核心地位的网络游戏运营商如果坐以待毙必定会被时代给淘汰，所以不同网络运营商在未来的产业链竞争中必定会有

6、不同的战略定位，和自身运营模式的改变来适应环境的改变。本文通过一定的数据分析和结合理论，粗略的对未来形势的预测，并且提出部分个人意见。1.3国内外研究现状及发展趋势1.3.1国内外产业链研究现状及发展趋势一．国内外产业链的研究现状（一）产业链定义何里汉（Houlihan，1988）认为产业链是一种物流，即产业链是从供应商开始，经过生产者最后到消费者的物流活动。史蒂文斯（Stevens，1989）他认为的产业链不在仅仅是一个产品链，而是一个范围更宽广的信息链和功能链。哈里森（Harrison,1993)产业链应

7、该是将采购的原材料，转化为中间产品和成品，然后将最终成品出售给用户的全方面功能网络。曹芳，王凯(2004)，郁义鸿(2005)，蔡宇(2006)将产业链的内部活动中心放在了产品的生产以及服务提供，而将其他活动放在了次要地位。张铁男，罗晓梅(2005)则认为部门活动是一个整体，不应该有主次之分。刘明宇，翁瑾（2007）认为产业链中包括了供应链。（二）产业链类型李心芹、李位明、兰永(2004)从供给与需求依赖程度将产业链分成资源导向型产业链，产品导向型产业链，需求导向型产业链，市场导向型产业链。吴金明、邵昶，（2

8、006）根据产业之间的主要关系和契约形式将产业链分成了市场交易式、纵向一体化式、准市场式、混合式。刘富贵、赵英才(2006)根据产业链的形成方式可以分为技术推动型、资源带动型、需求拉动型、综合联动型。郁义鸿(2005)根据两个产业之间或相邻市场的关系，将这种分类关系分为上下游产业的纵向关系和并行产业之间的横向关系两类。二．国内外产业链发展趋势6浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告1.产业链的